Beth yw awdurdod cynnwys?

Rydyn ni'n mynd i ysgrifennu llawer mwy am awdurdod cynnwys, ond eisiau cyflwyno cysyniad hynny ein hasiantaeth wedi bod yn defnyddio gyda chymorth ein partneriaid yn Cyfryngau Metonymy ac PR Dittoe.

Cefndir yr Awdurdod Cynnwys

Yr her yr ydym yn parhau i'w chael gyda'n cleientiaid yw ei bod yn ymddangos bod diffyg strategaeth bob amser wrth iddynt ddefnyddio eu marchnata cynnwys. Mae Altimeter yn adrodd hynny Nid oes gan 70% o farchnatwyr strategaeth gynnwys gyson nac integredig.

Mae rhagofynion ac ôl-ddadansoddiad y mae angen iddynt ddigwydd gyda'ch strategaeth marchnata cynnwys. Yr esblygiad:

1. brand - Mae angen diwylliant a hunaniaeth sefydledig ar eich cwmni.
2. Negeseuon - Mae angen i gwmnïau ymchwilio i ddeall pwy yw'ch cynulleidfa a sut i gyfathrebu â nhw, gan wahaniaethu eich hun oddi wrth eich cystadleuwyr.
3. Cynnwys - Mae angen i gwmnïau ddatblygu cynnwys sy'n darparu'r atebion y mae rhagolygon a chwsmeriaid yn ymchwilio iddynt ar-lein, gan ddarparu gwerth ac adeiladu ymddiriedaeth gyda nhw i'w harwain at ymgysylltu â'ch cwmni. Mae angen cyflawni hyn ar draws cyfryngau.
4. hyrwyddo - Wrth i gwmnïau nodi cynnwys sy'n perfformio'n dda, mae angen hyrwyddo'r cynnwys hwnnw i gyrraedd a chaffael cynulleidfaoedd newydd. Nid chwiliad taledig yn unig, ond allgymorth cysylltiadau cymdeithasol a chyhoeddus taledig sy'n gwneud y mwyaf o gyfryngau a rennir, a enillir ac a delir.
5. Dadansoddi - Dadansoddiad cynhwysfawr i nodi'r hyn sy'n perfformio, ble mae'n perfformio a'r bylchau i ddatblygu mwy o anghenion cynnwys wedi'u cyflawni. Efallai y bydd y dadansoddiad hyd yn oed yn dangos bod angen i chi addasu'ch brand neu addasu'ch negeseuon.

Yn aml mae gennym gwsmeriaid sy'n dymuno neidio'n uniongyrchol at ddatblygu cynnwys er nad oes ganddyn nhw hunaniaeth brand gref neu nad ydyn nhw'n deall at bwy maen nhw'n ysgrifennu na sut maen nhw'n defnyddio'r cynnwys. Ac ar adegau eraill, rydym yn gweld buddsoddiad enfawr mewn datblygu cynnwys heb strategaeth i hyrwyddo'r cynnwys hwnnw.

Os oes gwendidau yn y strategaethau blaenorol neu ôl-gynhyrchu gyda'ch marchnata cynnwys, ni allwch wireddu potensial effaith y cynnwys rydych chi'n ei ddatblygu yn llawn.

Beth yw awdurdod cynnwys?

Mae awdurdod cynnwys yn fethodoleg sefydledig lle nad yw ymchwil yn darparu beth i'w ysgrifennu yn unig i gyflawni'r galw am gynnwys am eich cynhyrchion a'ch gwasanaethau ar-lein, dyma'r fethodoleg i gynyddu effeithiolrwydd y cynnwys hwnnw dros amser. Gyda phroses awdurdod cynnwys effeithiol ar waith, bydd eich cynnwys yn cynyddu ei welededd mewn peiriannau chwilio, cyfryngau cymdeithasol, gwefannau perthnasol allanol, yn ogystal â'ch un chi.

Sut mae Cynnwys yn cael ei Gynhyrchu i Ddatblygu Awdurdod?

Awdurdod Cynnwys yn dod â marchnata ystwyth agwedd at eich cynhyrchu a'ch gweithredu cynnwys. Mae'r cynnwys yn bwrpasol ac yn cael ei fesur i barhau i adeiladu awdurdod.

Beth yw Metrics yr Awdurdod Cynnwys

Oherwydd eich bod yn arsylwi pob agwedd ar eich brand, negeseuon a chynnwys, mae metrigau yn cynnwys pob elfen i fonitro perfformiad trwy gaffael, cadw ac uwchraddio cwsmeriaid. Mae teithiau cwsmeriaid (nid un yn unig) yn cael eu darlunio dros amser wrth i bob priodoledd o'ch cynnwys a rhyngweithiad y cwsmeriaid ag ef gael ei ddal a'i fonitro - gan gynnwys cydnabyddiaeth, teimlad, safle, golygfeydd, graddio, trawsnewidiadau, rhyngweithio, argraffiadau, cliciau, cwblhau, cyfranddaliadau, ac ati.

Canlyniadau Marchnata Cynnwys

Dyma enghraifft syml o sut mae'r Awdurdod Cynnwys mewn gwirionedd yn gyrru safle cyffredinol ar gyfer cleientiaid. Isod mae trosolwg o gynnwys y cleient a safle cyfanredol y cleient hwnnw fis i fis dros yr ychydig flynyddoedd diwethaf. Sylwch, ar y cyfan, eu bod ar waelod tudalen 1 ar y gorau.

Dyma'r cynnwys y gwnaethon ni ei gynhyrchu, ei rannu a'i hyrwyddo. Gyda safle cyfartalog o 3ydd neu 4ydd, mae gwerth y strategaeth gynnwys hon yn cysgodi unrhyw gynnwys y mae'r cleient wedi'i gynhyrchu. Fel y gwyddoch, mae'r gyfradd clicio drwodd ar y swyddi hynny yn esbonyddol uwch na gwaelod y dudalen neu frig tudalen dau.

Mwy i Ddod ...

Cafodd y term Awdurdod Cynnwys ei gorlannu gan Bryant Tutterow, sydd wedi gweithredu a mireinio'r strategaeth mewn sawl cwmni. Mae'r canlyniadau yn debyg iawn i gyfuno diddordeb. Trwy ganolbwyntio ar draws y sbectrwm o gyfryngau cyfathrebu, mathau o gynnwys, a lleoliadau cynulleidfa a gyrru a hyrwyddo ac optimeiddio ymdrech ar y cyd, rydym wedi gallu tyfu safle a chyrhaeddiad ein cleientiaid hyd at 940%.

Byddwn yn ysgrifennu llawer mwy am awdurdod cynnwys yn y dyfodol agos. Os yw'ch cwmni'n cyhoeddi llawer o gynnwys ar-lein ond nad ydych chi'n gweld eich effaith yn cynyddu, cysylltwch â ni yn Highbridge a gallwn gynorthwyo.