Technoleg Hysbysebu

Beth Yw Llwyfan Ochr y Galw (DSP)?

Llwyfan ar ochr y galw (DSP) yn ddatrysiad meddalwedd sy'n caniatáu i hysbysebwyr a marchnatwyr brynu rhestr o hysbysebion digidol ar draws amrywiol gyfnewidfeydd hysbysebion, rhwydweithiau a chyhoeddwyr mewn amser real, gan ddefnyddio un rhyngwyneb. Mae'n symleiddio'r broses prynu cyfryngau ac yn helpu hysbysebwyr i dargedu cynulleidfaoedd penodol yn fwy effeithiol.

Er mwyn deall beth yw DSP a sut mae'n cyd-fynd â'r broses brynu hysbysebion rhaglennol, rhaid deall yr ecosystem gyfan. Mae'r diagram hwn o Moloco yn ei ddangos yn berffaith:

hysbyseb rhaglennol yn prynu system bidio amser real
Credyd: Moloco: DSP yn erbyn SSP

Mae'r diagram yn amlinellu'r broses o hysbysebu rhaglennol a bidio amser real (Hawl i Brynu), sy'n dangos y berthynas rhwng gwahanol elfennau yn yr ecosystem, megis hysbysebwyr, cyhoeddwyr, cyfnewid hysbysebion, DSPs, a llwyfannau ochr gyflenwi (SSPs).

  • Hysbysebwr: Busnes neu unigolyn sydd am hyrwyddo eu cynnyrch neu wasanaethau drwy hysbysebu digidol.
  • Llwyfan Ochr Galw (DSP): Llwyfan meddalwedd sy'n caniatáu i hysbysebwyr brynu rhestr o hysbysebion ar draws cyfnewidiadau hysbysebu lluosog mewn amser real, gan symleiddio'r broses prynu cyfryngau.
  • Cyfnewidfa Ad: Marchnad ddigidol lle mae hysbysebwyr (trwy DSPs) a chyhoeddwyr (trwy SSPs) yn prynu ac yn gwerthu rhestr o hysbysebion mewn amser real gan ddefnyddio mecanwaith arwerthiant.
  • Rhwydwaith Hysbysebion: Mae rhwydweithiau hysbysebu yn gweithredu fel cyfryngwyr rhwng hysbysebwyr a chyhoeddwyr, gan agregu rhestr o hysbysebion gan gyhoeddwyr lluosog a'i werthu i hysbysebwyr.
  • Llwyfan Ochr Cyflenwi (SSP): Llwyfan meddalwedd sy'n galluogi cyhoeddwyr i reoli, gwerthu, a gwneud y gorau o'u rhestr hysbysebion ar draws cyfnewidfeydd hysbysebion lluosog.
  • Llwyfan Rheoli Data (DMP): Llwyfan canolog dewisol sy'n casglu, yn trefnu ac yn dadansoddi symiau mawr o ddata o ffynonellau amrywiol. Mae'n galluogi hysbysebwyr a chyhoeddwyr i greu segmentau cynulleidfa yn seiliedig ar ymddygiad defnyddwyr, diddordebau, a demograffeg, gan eu helpu i dargedu hysbysebion yn fwy effeithiol ac effeithlon.
  • Cyhoeddwr: Perchennog gwefan neu ap sy'n arddangos hysbysebion i fanteisio ar eu cynnwys.

Sut Mae Cynnig Amser Real a Hysbysebu Rhaglennol yn Gweithio?

Hysbysebwr

  1. Mae'r hysbysebwr yn sefydlu ymgyrch yn ei DSP dewisol, gan gynnwys targedu meini prawf, cyllideb, a phobl greadigol.
  2. Pan fydd defnyddiwr yn ymweld â gwefan neu ap cyhoeddwr, mae'r cyhoeddwr yn anfon cais am hysbyseb i'r gyfnewidfa hysbysebion trwy ei SSP, gan gynnwys manylion am y defnyddiwr a'r gofod hysbysebu sydd ar gael.
  3. Mae'r cyfnewid hysbysebion yn cyfateb i'r cais am hysbyseb ag ymgyrchoedd hysbysebwyr perthnasol mewn amser real.
  4. Mae hysbysebwyr, trwy eu DSPs, yn cynnig ar yr argraff hysbyseb yn seiliedig ar y meini prawf targedu a'u strategaeth fidio.
  5. Mae'r cynigydd uchaf yn ennill yr arwerthiant, a bydd eu hysbyseb yn cael ei chyflwyno ar wefan neu ap y cyhoeddwr.

Defnyddwyr

  1. Mae'r defnyddiwr yn ymweld â gwefan neu ap cyhoeddwr.
  2. Mae'r cyhoeddwr yn anfon cais am hysbyseb i'r gyfnewidfa hysbysebion trwy eu SSP, gan gynnwys gwybodaeth am y defnyddiwr a'r gofod hysbysebu sydd ar gael.
  3. Mae'r cyfnewid hysbysebion yn cyfateb i'r cais am hysbyseb ag ymgyrchoedd hysbysebwyr perthnasol, a chynhelir arwerthiant.
  4. Mae'r cynigydd uchaf yn ennill yr arwerthiant, a bydd eu hysbyseb yn cael ei chyflwyno ar wefan neu ap y cyhoeddwr.
  5. Mae'r defnyddiwr yn gweld yr hysbyseb, ac os yw'n ei chael yn berthnasol neu'n ddiddorol, efallai y bydd yn clicio arno, gan arwain at ymweliad â gwefan neu dudalen lanio'r hysbysebwr.

Mae DSP yn ffitio i mewn i stac marchnata cyffredinol fel arf ar gyfer hysbysebu rhaglennol, gan ategu cydrannau marchnata eraill fel rheoli perthnasoedd cwsmeriaid (CRM) systemau, systemau rheoli cynnwys (CMS), awtomeiddio marchnata, ac offer dadansoddi gwe.

Pam Mae Cwmnïau yn Gweithredu DSP?

Mae pedair her allweddol y gall DSP eu goresgyn i gwmni sydd am fuddsoddi’n well ac olrhain ei gyllideb hysbysebu:

  1. Prynu hysbysebion darniog: Gall prynu rhestr o hysbysebion ar draws rhwydweithiau lluosog a chyhoeddwyr gymryd llawer o amser ac aneffeithlon.
  2. Targedu aneffeithiol: Mae cwmnïau'n cael trafferth dod o hyd i'r segmentau cynulleidfa cywir ar gyfer eu hymgyrchoedd a'u cyrraedd.
  3. Anhawster rheoli cyllidebau: Gall fod yn heriol dyrannu ac optimeiddio cyllidebau ar gyfer gwahanol ymgyrchoedd a llwyfannau.
  4. Diffyg mewnwelediadau amser real: Mae angen i gwmnïau gael mynediad at ddata amser real a dadansoddeg i wneud penderfyniadau gwybodus a gwneud y gorau o'u hymgyrchoedd.

Beth Yw Proses Weithredu'r DSP?

Mae yna gryn amrywiaeth o nodweddion, ymarferoldeb, targedau, ac integreiddiadau ar gael ar gyfer pob DSP, felly dylai dewis a gweithredu'r platfform yn eich pentwr MarTech fod yn broses ofalus.

  1. Gwerthuswch eich anghenion: Penderfynwch ar eich nodau hysbysebu, cynulleidfa darged, a chyllideb i ddewis y DSP cywir ar gyfer eich busnes.
  2. Ymchwilio a dewis DSP: Cymharwch wahanol DSPs yn seiliedig ar eu nodweddion, costau, a chwmnïau targed i ddod o hyd i'r ffit orau.
  3. Sefydlu'r cyfrif: Creu cyfrif gyda'r DSP a ddewiswyd a gosod eich gwybodaeth talu.
  4. Creu a lanlwytho eich pobl greadigol: Dyluniwch eich hysbysebwyr creadigol a'u huwchlwytho i'r platfform.
  5. Sefydlu targedu a bidio: Diffiniwch eich meini prawf targedu, fel demograffeg, lleoliad, a diddordebau, a gosodwch eich strategaeth ymgeisio.
  6. Lansio ac optimeiddio ymgyrchoedd: Lansiwch eich ymgyrchoedd a monitro eu perfformiad gan ddefnyddio dadansoddeg amser real, gan wneud addasiadau yn ôl yr angen i sicrhau'r canlyniadau gorau posibl.

Sut i Werthuso Eich Effeithiolrwydd DSP

Mae monitro'r Dangosyddion Perfformiad Allweddol hyn yn eich helpu i werthuso perfformiad eich dewis a'ch buddsoddiad DSP, gan sicrhau eich bod yn gwneud y mwyaf o effeithlonrwydd ac effeithiolrwydd eich ymgyrchoedd hysbysebu digidol ar gyfer eich gweithredu dymunol. Gellir olrhain gweithredoedd trwy olrhain cwcis, tracio clic, olrhain trosi tudalen lanio, olrhain galwadau ffôn, neu adbrynu cod hyrwyddo.

  • Cost Effeithiol fesul Cam Gweithredu (eCPA): Yn mesur cost gyfartalog caffael gweithred ddymunol (ee, trosi, gwerthu, arwyddo) trwy'r DSP. Mae eCPA is yn dynodi ymgyrch fwy cost-effeithiol.
  • Cost Effeithiol Fesul Clic (eCPC): Yn cynrychioli'r gost gyfartalog fesul clic ar gyfer eich ymgyrch. Mae eCPC is yn dangos eich bod yn talu llai am bob clic, gan wneud eich ymgyrch yn fwy cost-effeithiol.
  • Cost Fesul Mille (CPM): Yn mesur y gost fesul mil o argraffiadau hysbysebu. Mae CPM is yn golygu eich bod yn talu llai am bob mil o weithiau y dangosir eich hysbyseb, a all ddangos gwell gwerth am eich gwariant hysbysebu.
  • Cyfradd Clic-Trwy (CTR): Canran y defnyddwyr sy'n clicio ar eich hysbyseb ar ôl ei weld. Mae CTR uwch yn dangos bod eich hysbysebion yn fwy apelgar a pherthnasol i'ch cynulleidfa darged.
  • Cyfradd Trosi (CVR): Canran y defnyddwyr sy'n cwblhau gweithred ddymunol (ee, prynu, arwyddo) ar ôl clicio ar eich hysbyseb. Mae CVR uwch yn dangos bod eich ymgyrchoedd yn ysgogi gweithredoedd mwy gwerthfawr gan ddefnyddwyr.
  • Dychwelwch ar Ad Gwariant (ROAS): Y refeniw a gynhyrchir o'ch ymgyrchoedd hysbysebu wedi'i rannu â chyfanswm y gwariant ar hysbysebion. Mae ROAS uwch yn dynodi buddsoddiad mwy proffidiol yn y DSP.
  • Cyrhaeddiad ac Amlder: Mae Cyrhaeddiad yn cyfeirio at nifer y defnyddwyr unigryw sy'n agored i'ch hysbysebion, tra bod amlder yn mesur y nifer cyfartalog o weithiau y mae defnyddiwr yn gweld eich hysbyseb. Mae optimeiddio cyrhaeddiad ac amlder yn sicrhau eich bod yn cyrraedd cynulleidfa ehangach heb or-amlygu eich hysbysebion.
  • Cyfradd gweld: Canran yr argraffiadau hysbyseb yr oedd defnyddwyr yn gallu eu gweld mewn gwirionedd (ee, heb fod yn gudd neu o dan y plyg). Mae cyfradd weldadwyedd uwch yn dangos bod gan eich hysbysebion well siawns o gael eu gweld a'u rhyngweithio gan ddefnyddwyr.
  • Ansawdd y Stocrestr: Mae gwerthuso ansawdd y rhestr hysbysebion sydd ar gael, megis diogelwch brand, gwelededd, a lleoliadau hysbysebion, yn sicrhau bod eich hysbysebion yn cael eu harddangos mewn cyd-destunau priodol a bod ganddynt well siawns o gynhyrchu canlyniadau cadarnhaol.
  • Nodweddion a Galluoedd Llwyfan: Aseswch opsiynau targedu DSP, offer adrodd a dadansoddeg, nodweddion optimeiddio, ac integreiddiadau â llwyfannau eraill yn eich pentwr marchnata.

Rhestr o DSPs Arweiniol

  • Clwb Hysbysebu Adobe - Hysbysebu DSP yw'r platfform ochr galw annibynnol cyntaf sy'n dod ag integreiddiadau traws-sgrin a thraws-sianel ar gyfer cynllunio, prynu, mesur ac optimeiddio. Dyma'r unig DSP omnichannel sy'n cefnogi ymgyrchoedd teledu, fideo, arddangos, brodorol, sain a chwilio cysylltiedig.
  • Google Display & Video 360 (DV360) - Yn rhan o Llwyfan Marchnata Google, mae DV360 yn galluogi hysbysebwyr a marchnatwyr i gynllunio, gweithredu a rheoli eu hymgyrchoedd hysbysebu rhaglennol ar draws amrywiol sianeli fel arddangos, fideo, brodorol, a mwy.
  • MediaMath – platfform ochr-galw omnichannel blaenllaw sy’n grymuso hysbysebwyr i gyrraedd ac ymgysylltu â’u cynulleidfaoedd targed ar draws amrywiol sianeli, gan gynnwys arddangos, fideo, symudol, a chyfryngau cymdeithasol. Gyda'i optimeiddio datblygedig sy'n cael ei yrru gan AI, ei dargedu gronynnog, a'i alluoedd adrodd y gellir eu haddasu, mae DSP MediaMath yn galluogi strategaethau marchnata effeithiol sy'n cael eu gyrru gan ddata sy'n sicrhau canlyniadau gwell ac elw uwch ar fuddsoddiad.
  • Microsoft Xandr – Mae DSP Microsoft, mewn partneriaeth â Xandr, yn cynnig datrysiadau hysbysebu rhaglennu premiwm sy'n galluogi hysbysebwyr i gyrchu rhestr eiddo o ansawdd uchel a chyrraedd eu cynulleidfaoedd targed ar draws eiddo Microsoft a marchnad Xandr. Gydag opsiynau targedu uwch, cyrhaeddiad helaeth, a mewnwelediadau sy'n cael eu gyrru gan ddata, mae'r DSP hwn yn darparu ymgyrchoedd hysbysebu hynod effeithiol a phersonol sy'n ysgogi ymgysylltiad a pherfformiad gwell.
  • Y Ddesg Fasnach - Mae'r Ddesg Fasnach yn blatfform ochr prynu sy'n darparu mynediad i holl stocrestr RTB i'w arddangos, teledu, fideo, cymdeithasol, symudol a mwy. Gall prynwyr cyfryngau sy'n defnyddio ein cynnyrch gynnal ymgyrchoedd ym mhob sianel gyfryngau ar-lein ac adrodd ar sut mae pob sianel yn cyfuno i ddylanwadu ar eu cwsmer.
  • Yahoo! DSP Hysbysebu - sydd bellach yn rhan o Verizon Media, yn darparu llwyfan hysbysebu rhaglennol unedig sy'n caniatáu i hysbysebwyr reoli a gwneud y gorau o ymgyrchoedd ar draws sianeli amrywiol, gan gynnwys arddangos, fideo, brodorol a symudol. Gan ddefnyddio rhestr eiddo helaeth Yahoo, targedu sy'n cael ei yrru gan ddata, a galluoedd optimeiddio uwch, mae'r DSP hwn yn helpu hysbysebwyr i gyrraedd eu cynulleidfaoedd targed yn effeithiol ac yn effeithlon tra'n sicrhau'r elw mwyaf posibl ar wariant hysbysebu.

Douglas Karr

Douglas Karr yn CMO o AGOREDION a sylfaenydd y Martech Zone. Mae Douglas wedi helpu dwsinau o fusnesau newydd llwyddiannus MarTech, wedi cynorthwyo gyda diwydrwydd dyladwy o dros $5 bil mewn caffaeliadau a buddsoddiadau Martech, ac yn parhau i gynorthwyo cwmnïau i weithredu ac awtomeiddio eu strategaethau gwerthu a marchnata. Mae Douglas yn arbenigwr trawsnewid digidol ac yn siaradwr MarTech a gydnabyddir yn rhyngwladol. Mae Douglas hefyd yn awdur cyhoeddedig canllaw Dummie a llyfr arweinyddiaeth busnes.

Erthyglau Perthnasol

Yn ôl i'r brig botwm
Cau

Adblock Wedi'i Ganfod

Martech Zone yn gallu darparu'r cynnwys hwn i chi heb unrhyw gost oherwydd ein bod yn rhoi arian i'n gwefan trwy refeniw hysbysebu, dolenni cyswllt, a nawdd. Byddem yn gwerthfawrogi petaech yn cael gwared ar eich rhwystrwr hysbysebion wrth i chi edrych ar ein gwefan.