Beth yw brand?

Depositphotos 19735551 s

Pe bawn yn cyfaddef unrhyw beth am dreulio ugain mlynedd mewn marchnata, roedd yn onest nad oeddwn yn deall effaith a brand ar draws yr holl ymdrechion marchnata. Er y gallai hynny swnio fel datganiad hurt, mae hyn oherwydd bod naws crefftio brand neu'r ymdrech anhygoel i addasu canfyddiad brand yn llawer anoddach nag y dychmygais erioed.

I dynnu cyfatebiaeth, yr hyn sy'n cyfateb fyddai saer coed sy'n gweithio yn y cartref. Efallai y bydd y saer yn deall sut i adeiladu waliau, gosod cabinetry, ymyl a trimio, gosod to, ac yn y bôn adeiladu tŷ o'r sylfaen i fyny. Ond pe bai'r sylfaen y tu allan i'r canol neu wedi cracio, byddai'n gwybod bod rhywbeth o'i le ond ddim yn deall sut i gywiro'r broblem mewn gwirionedd. A bydd y broblem honno'n effeithio ar bopeth y mae'n gweithio arno.

Beth yw brand?

Profiad a chanfyddiad cynnyrch neu gwmni sydd ag enw penodol, fel y'i darperir trwy ei logos adnabod, ei ddyluniadau dilynol, a'r lleisiau sy'n ei gynrychioli.

Dyma pam rydyn ni'n aml yn dod ag ymgynghorwyr brand i'n hymrwymiadau y dyddiau hyn pan rydyn ni'n gofyn ychydig o gwestiynau ac yn methu â chael atebion clir cyn i ni ddechrau datblygu strategaethau marchnata ar gyfer cleientiaid:

  • Sut mae eich rhagolygon a'ch cwsmeriaid yn gweld cynrychiolaeth weledol eich brand?
  • Pwy yw'r cwsmer targed a'r sawl sy'n gwneud penderfyniadau ar gyfer gwneud busnes â'ch brand?
  • Beth sy'n eich gosod chi ar wahân i'ch cystadleuwyr? Sut ydych chi'n cael eich gweld o gymharu â'ch cystadleuwyr?
  • Beth yw naws eich cynnwys a'ch dyluniadau a ddefnyddir i gyfathrebu'n effeithiol â'ch rhagolygon a'ch cwsmeriaid?

Os edrychwch yn agos ar y cwestiynau hynny, mae'n llawer llai am yr hyn yr ydych am ei greu a mwy am sut mae'r hyn rydych chi'n ei greu yn cael ei ganfod. Fel y dywed y fideo, dyna beth mae pobl yn ei feddwl ohonoch chi ar lefel emosiynol.

Y fideo hon o Borshoff yn gofyn ac yn ateb y cwestiwn yn y fideo hon ychydig flynyddoedd yn ôl pan aethant trwy ail-frandio, Beth sydd mewn Brand?

Gyda mabwysiadu torfol cyfryngau digidol - gan gwmpasu cyfryngau cymdeithasol, tystebau, a chynnwys diderfyn - mae brandiau yn cael amser llawer anoddach yn cynnal eu henw da, atgyweirio eu henw da, neu wneud addasiadau i'w brand. Mae popeth rydych chi'n ei gynhyrchu neu sy'n cael ei gynhyrchu gan rywun arall am eich cynhyrchion, gwasanaethau, cwmni a phobl yn effeithio ar eich brand.

Beth ydych chi'n feddwl?

Mae'r wefan hon yn defnyddio Akismet i leihau sbam. Dysgwch sut mae eich data sylwadau yn cael ei brosesu.