Pontio'r Rhaniad Hysbysebu Traddodiadol-Digidol
Mae arferion defnyddio'r cyfryngau wedi newid yn aruthrol dros y pum mlynedd diwethaf, ac mae ymgyrchoedd hysbysebu'n esblygu i gadw i fyny. Heddiw, mae doleri hysbysebion yn cael eu hailddyrannu o sianeli all-lein fel teledu, print, a radio i brynu hysbysebion digidol a rhaglennol. Fodd bynnag, mae llawer o frandiau'n ansicr ynghylch ailddyrannu dulliau profedig ar gyfer eu cynlluniau cyfryngau i ddigidol.
Disgwylir i deledu gyfrif am fwy nag un rhan o dair (34.7%) o ddefnydd cyfryngau byd-eang erbyn 2017, er bod disgwyl i'r amser a dreulir yn gwylio rhaglenni darlledu ar setiau teledu ostwng 1.7% y flwyddyn. Mewn cyferbyniad, rhagwelir y bydd yr amser a dreulir yn cyrchu'r rhyngrwyd yn tyfu 9.4% y flwyddyn rhwng 2014 a 2017.
ZenithOptimmedia
Hyd yn oed gyda DVR sgipio a lleihau nifer y gwylwyr, TV hysbysebion sy'n dal i ddarparu'r cyrhaeddiad a'r ymwybyddiaeth fwyaf sylweddol. Fel marchnatwr mewn maes lle mae teledu yn dal i fod y prif lwyfan (ond nid am hir), mae’n hawdd deall yr amharodrwydd i arbrofi gydag ymgyrchoedd newydd ac elfennau marchnata drwy ddigidol. Mae'r newid yn y defnydd o gyfryngau wedi newid yn llwyr sut mae hysbysebwyr yn mesur cynnwys ac effeithiolrwydd ymateb, ac mae'r trawsnewid eisoes yn digwydd gyda hysbysebwyr brand.
O safbwynt ymateb, mae baneri, cyn y gofrestr, trosfeddiannu tudalennau hafan, a thargedu traws-ddyfais yn dactegau marchnata effeithiol, mesuradwy. Mae marchnatwyr yn gwybod y gellir defnyddio data parti cyntaf i dargedu defnyddwyr yn iawn pan fyddant yn y farchnad i drosi. O ganlyniad, mae'n rhaid i farchnatwyr gydbwyso metrigau'r ymgyrch rhwng cyrhaeddiad brand, amlder, ymwybyddiaeth ac ymateb. Felly, mae'n bwysig nodi'r ffeithiau ynghylch sut y gall digidol effeithio ar berfformiad ymgyrch y gellir ei briodoli gyda gwerth canmoliaethus i gyrhaeddiad ymwybyddiaeth brand teledu.
Mae'n hollbwysig egluro pam ymgyrchoedd mesur ynghylch cyfraddau clicio drwodd (CTR) a chost fesul caffaeliad (CPA) yn dod â gwerth sy'n ategu cyrhaeddiad ac amlder teledu. Dylai marchnatwr ddeall, os yw pobl yn clicio ar eich hysbyseb, mae hynny'n golygu bod ganddyn nhw ddiddordeb ynddo - ond mae angen iddyn nhw fynd ymhellach na hynny i wybod pam mae angen iddyn nhw symud eu ffocws i ffwrdd o fetrigau ymgyrch traddodiadol a chydnabod y gellir integreiddio digidol strategaeth farchnata a chefnogi amcanion ac effeithiolrwydd yr ymgyrch.
Olrhain Taith y Cwsmer
Er bod gan ymgyrchoedd digidol briodoli mwy cadarn oherwydd y gallu i olrhain teithiau defnyddwyr o ymwybyddiaeth i drawsnewid, yn enwedig ar gyfer e-fasnach, dylid integreiddio eu heffeithiolrwydd ag ymwybyddiaeth teledu, nid eu gwahanu. Gall hyn fod ychydig yn anoddach ar gyfer gyrru-i-fanwerthu, ond mae datblygu a mabwysiadu technoleg beacon hefyd yn pontio'r bwlch hwnnw. A chan fod ymgyrchoedd digidol yn targedu defnyddwyr gan eu bod yn y farchnad, nid oes angen i chi anfon neges dro ar ôl tro i dargedu defnyddwyr ag ymwybyddiaeth brand.
O ran digidol, cydbwyso ansawdd a maint. Mae sicrhau bod marchnatwyr a'u hasiantaethau priodol yn deall yn llawn yr heriau, yr atebion, a mesur integreiddio digidol a theledu yn effeithiol yn hollbwysig, yn ogystal â'r gwerth ategol sydd gan bob un tuag at lwyddiant ymgyrch. Mae yna ffyrdd gwahanol iawn o fesur metrigau ymgyrch, a'r cam cyntaf yw cofleidio'r frodorol newydd o bob un.
Meddwl y tu hwnt i'r niferoedd ac ail-ddychmygu pa ffactorau llwyddiant sy'n ysgogi cadarnhaol ROI yn allweddol. Os yw ein defnydd o gyfryngau wedi’i ailasesu a’i ail-weithio erbyn gwawr y cyfryngau digidol, yna mae angen trawsnewid digidol hefyd ar y ffordd yr ydym yn gweld llwyddiant a’r rhaniad rhwng llwyfannau cyfryngau traddodiadol a chyfryngau digidol (DX).