Technoleg Hysbysebu

Pontio'r Rhaniad Hysbysebu Traddodiadol-Digidol

Mae arferion defnyddio'r cyfryngau wedi newid yn aruthrol dros y pum mlynedd diwethaf, ac mae ymgyrchoedd hysbysebu'n esblygu i gadw i fyny. Heddiw, mae doleri hysbysebion yn cael eu hailddyrannu o sianeli all-lein fel teledu, print, a radio i brynu hysbysebion digidol a rhaglennol. Fodd bynnag, mae llawer o frandiau'n ansicr ynghylch ailddyrannu dulliau profedig ar gyfer eu cynlluniau cyfryngau i ddigidol.

Disgwylir i deledu gyfrif am fwy nag un rhan o dair (34.7%) o ddefnydd cyfryngau byd-eang erbyn 2017, er bod disgwyl i'r amser a dreulir yn gwylio rhaglenni darlledu ar setiau teledu ostwng 1.7% y flwyddyn. Mewn cyferbyniad, rhagwelir y bydd yr amser a dreulir yn cyrchu'r rhyngrwyd yn tyfu 9.4% y flwyddyn rhwng 2014 a 2017.

ZenithOptimmedia

Hyd yn oed gyda DVR sgipio a lleihau nifer y gwylwyr, TV hysbysebion sy'n dal i ddarparu'r cyrhaeddiad a'r ymwybyddiaeth fwyaf sylweddol. Fel marchnatwr mewn maes lle mae teledu yn dal i fod y prif lwyfan (ond nid am hir), mae’n hawdd deall yr amharodrwydd i arbrofi gydag ymgyrchoedd newydd ac elfennau marchnata drwy ddigidol. Mae'r newid yn y defnydd o gyfryngau wedi newid yn llwyr sut mae hysbysebwyr yn mesur cynnwys ac effeithiolrwydd ymateb, ac mae'r trawsnewid eisoes yn digwydd gyda hysbysebwyr brand.

O safbwynt ymateb, mae baneri, cyn y gofrestr, trosfeddiannu tudalennau hafan, a thargedu traws-ddyfais yn dactegau marchnata effeithiol, mesuradwy. Mae marchnatwyr yn gwybod y gellir defnyddio data parti cyntaf i dargedu defnyddwyr yn iawn pan fyddant yn y farchnad i drosi. O ganlyniad, mae'n rhaid i farchnatwyr gydbwyso metrigau'r ymgyrch rhwng cyrhaeddiad brand, amlder, ymwybyddiaeth ac ymateb. Felly, mae'n bwysig nodi'r ffeithiau ynghylch sut y gall digidol effeithio ar berfformiad ymgyrch y gellir ei briodoli gyda gwerth canmoliaethus i gyrhaeddiad ymwybyddiaeth brand teledu.

Mae'n hollbwysig egluro pam ymgyrchoedd mesur ynghylch cyfraddau clicio drwodd (CTR) a chost fesul caffaeliad (CPA) yn dod â gwerth sy'n ategu cyrhaeddiad ac amlder teledu. Dylai marchnatwr ddeall, os yw pobl yn clicio ar eich hysbyseb, mae hynny'n golygu bod ganddyn nhw ddiddordeb ynddo - ond mae angen iddyn nhw fynd ymhellach na hynny i wybod pam mae angen iddyn nhw symud eu ffocws i ffwrdd o fetrigau ymgyrch traddodiadol a chydnabod y gellir integreiddio digidol strategaeth farchnata a chefnogi amcanion ac effeithiolrwydd yr ymgyrch.

Olrhain Taith y Cwsmer

Er bod gan ymgyrchoedd digidol briodoli mwy cadarn oherwydd y gallu i olrhain teithiau defnyddwyr o ymwybyddiaeth i drawsnewid, yn enwedig ar gyfer e-fasnach, dylid integreiddio eu heffeithiolrwydd ag ymwybyddiaeth teledu, nid eu gwahanu. Gall hyn fod ychydig yn anoddach ar gyfer gyrru-i-fanwerthu, ond mae datblygu a mabwysiadu technoleg beacon hefyd yn pontio'r bwlch hwnnw. A chan fod ymgyrchoedd digidol yn targedu defnyddwyr gan eu bod yn y farchnad, nid oes angen i chi anfon neges dro ar ôl tro i dargedu defnyddwyr ag ymwybyddiaeth brand.

O ran digidol, cydbwyso ansawdd a maint. Mae sicrhau bod marchnatwyr a'u hasiantaethau priodol yn deall yn llawn yr heriau, yr atebion, a mesur integreiddio digidol a theledu yn effeithiol yn hollbwysig, yn ogystal â'r gwerth ategol sydd gan bob un tuag at lwyddiant ymgyrch. Mae yna ffyrdd gwahanol iawn o fesur metrigau ymgyrch, a'r cam cyntaf yw cofleidio'r frodorol newydd o bob un.

Meddwl y tu hwnt i'r niferoedd ac ail-ddychmygu pa ffactorau llwyddiant sy'n ysgogi cadarnhaol ROI yn allweddol. Os yw ein defnydd o gyfryngau wedi’i ailasesu a’i ail-weithio erbyn gwawr y cyfryngau digidol, yna mae angen trawsnewid digidol hefyd ar y ffordd yr ydym yn gweld llwyddiant a’r rhaniad rhwng llwyfannau cyfryngau traddodiadol a chyfryngau digidol (DX).

Danielle Ciappara

Danielle Ciappara yw'r Cydlynydd Cyfryngau Digidol yn Hawthorne Uniongyrchol, asiantaeth hysbysebu flaenllaw wedi'i seilio ar dechnoleg sy'n arbenigo mewn dadansoddeg ac ymgyrchoedd brand atebol am dros 30 mlynedd. Yn hanu o San Francisco, mae Danielle yn radd falch Cal a USC. Ysgrifennodd ei thesis Meistr ar newidiadau mewnol ac allanol mewn diwylliant busnes oherwydd cynnydd digidol a thrawsfeddiant.

Erthyglau Perthnasol

Yn ôl i'r brig botwm
Cau

Adblock Wedi'i Ganfod

Martech Zone yn gallu darparu'r cynnwys hwn i chi heb unrhyw gost oherwydd ein bod yn rhoi arian i'n gwefan trwy refeniw hysbysebu, dolenni cyswllt, a nawdd. Byddem yn gwerthfawrogi petaech yn cael gwared ar eich rhwystrwr hysbysebion wrth i chi edrych ar ein gwefan.