Cymdeithasol Cyfryngau Marchnata

Strategaeth Cysylltiadau Cyhoeddus Cyfrinachol BP

bp-logo.pngAdroddodd yr Arlywydd Obama yr wythnos hon fod BP wedi cychwyn hysbysebu $ 50 miliwn. Mae'r Tŷ Gwyn a'r Arlywydd wedi bod ar hyd a lled y symudiad hwn, gan feirniadu'r cwmni yn gywir am wario arian ar atwrneiod a hysbysebion yn hytrach na rhoi'r arian mewn man arall.

Tra bod y cyfryngau wedi neidio ar y bandwagon, maen nhw wedi bod yn gwawdio Tony Hayward o BP am fod yn rhan o bob digwyddiad masnachol, cyfweliad a chysylltiadau cyhoeddus ar y teledu, mewn print ac ar-lein. Mae BP hyd yn oed wedi lansio a Sianel Youtube sy'n benodol i'r argyfwng, yn serennu neb llai na Tony Hayward.

Mae Tony Hayward eisoes wedi gwneud gaffs enfawr - gan gynnwys nodi ei fod eisiau gwneud hynny cael ei fywyd yn ôl - geiriad a oedd yn tyllu calonnau'r 11 gweithiwr rig hynny a gollwyd mewn tân gwreiddiol. Mae rhai pobl yn galw am i Tony Hayward gael ei danio, mae rhai hyd yn oed yn galw ar i'r llywodraeth gymryd y cwmni drosodd.

Pam fyddai Tony Hayward yn parhau i fod yn wyneb BP?

Mae'n eithaf syml o safbwynt cysylltiadau cyhoeddus. Mae BP yn gamblo ar Tony Hayward i fod y dyn cwympo ar gyfer y brand a'r cwmni. Am y flwyddyn neu fwy nesaf, rydyn ni'n mynd i weld llawer o Tony Hayward. Nid yw'n mynd i unman (oni bai bod y ploy hwn yn gwneud y penawdau). Bydd BP yn siŵr o ail-frandio ar ôl yr argyfwng - ond rhwng nawr ac yna, mae pob hysbyseb gyda Hayward ag ef, pob cyfweliad â Hayward, pob darn sain chwerthinllyd â Hayward a phob hysbyseb gyda Hayward yn rhoi pellter rhwng y deiliaid stoc, y cwmni, a'i Brif Swyddog Gweithredol cyfredol. .

Ar ddiwedd y dydd, bydd Tony Hayward yn cael ei dalu’n golygus am fod yn ferthyr BP. Marciwch fy ngeiriau y bydd y parasiwt platinwm sy'n cael ei ddatblygu ar hyn o bryd yn peri cywilydd i'r neuadd gorfforaethol. Bydd deiliaid stoc yn falch o’i dalu, serch hynny, gan y gallai merthyrdod Hayward insiwleiddio rhai o’r colledion pan fydd yr argyfwng hwn drosodd. Bydd y Prif Swyddog Gweithredol newydd yn dod i mewn, badmouth yr hen, yn ail-leoli'r cwmni, ac yn dechrau sugno biliynau allan o'r ddaear eto.

Y broblem yw bod yna linell hir o ddiwylliant a rheolaeth yn BP sydd wedi arwain at y trychineb hwn. Mae tystion eisoes wedi nodi bod rheolwyr BP ar y rig olew nid yn unig yn ymwybodol o'r materion diogelwch, fe wnaethant ddadlau â Transocean (perchnogion y Deepwater Horizon) cyn y ffrwydrad. Y nod oedd cael yr olew allan cyn gynted â phosibl i gael y doleri hynny i lifo ... waeth beth fo'u diogelwch. Efallai bod Tony Hayward ar frig y gadwyn honno, ond mae llawer mwy o fewn y sefydliad sy'n gyfrifol.

Pe na bai mor ffiaidd, byddai'n symudiad cysylltiadau cyhoeddus gwych. Bydd BP yn dychwelyd i broffidioldeb (neu'n cael ei brynu gan gwmni olew arall), bydd Hayward yn ymddeol yn gyfoethocach nag a ddychmygodd erioed, ni fydd yr Arlywydd yn cael ei ailethol, ac ni fydd pobl y gagendor sy'n ddibynnol ar ei adnoddau naturiol byth yn gwella ynddo eu hoes.

Mae BP Logo yn gofnod o gystadleuaeth Dylunio Logo BP o Logo Fy Ffordd.

Douglas Karr

Douglas Karr yw sylfaenydd y Martech Zone ac arbenigwr cydnabyddedig ar drawsnewid digidol. Mae Doug yn a Prif Siaradwr Cyhoeddus a Marchnata. Ef yw VP a cofounder Highbridge, cwmni sy'n arbenigo mewn cynorthwyo cwmnïau menter i drawsnewid yn ddigidol a gwneud y mwyaf o'u buddsoddiad technoleg gan ddefnyddio technolegau Salesforce. Mae wedi datblygu strategaethau marchnata digidol a chynhyrchion ar gyfer Dell Technologies, GoDaddy, Salesforce, Tueddiadau gwe, a SmartFOCUS. Douglas hefyd yw awdur Blogio Corfforaethol ar gyfer Dymis a chyd-awdur Y Llyfr Busnes Gwell.

2 Sylwadau

  1. Rwy'n ei chael hi'n fwy diddorol eu bod yn prynu'r holl eiriau allweddol ar PPC. Chwiliwch google am yr holl eiriau allweddol cysylltiedig fel “arllwysiad olew” ac maen nhw ar y brig. Mae'n ymddangos eu bod yn credu pam mae pobl wedi darllen newyddion neu farn o allfeydd eraill pan allan nhw estyn allan ac egluro eu hymdrechion. Yn ymddangos fel strategaeth dda.

Beth ydych chi'n feddwl?

Mae'r wefan hon yn defnyddio Akismet i leihau sbam. Dysgwch sut mae eich data sylwadau yn cael ei brosesu.

Erthyglau Perthnasol