Sut i Fesur Eich Effeithiolrwydd Cysylltiadau Cyhoeddus Ar-lein
Mae safonau yn allweddol i fesur effeithiolrwydd unrhyw agwedd ar eich marchnata ar-lein, gan gynnwys cysylltiadau cyhoeddus. Isod mae dwy set o safonau yn y diwydiant, AMEC a PRSA). Yn bersonol, credaf y dylai gweithwyr cysylltiadau cyhoeddus proffesiynol hefyd fod yn mabwysiadu metrigau chwilio organig, gan gyfuno presenoldeb organig a chymdeithasol yn un. cyfran y llais o ran eu cystadleuwyr.
Datganiad Barcelona o Egwyddorion Mesur Cysylltiadau Cyhoeddus
Sefydlwyd Egwyddorion Barcelona yn 2010 yn yr 2il Uwchgynhadledd Ewropeaidd ar Fesur, a drefnwyd gan y AMEC, y Gymdeithas Ryngwladol ar gyfer Mesur a Gwerthuso Cyfathrebiadau.
- Pwysigrwydd gosod a mesur nodau
- Mae mesur yr effaith ar ddeilliannau yn well na mesur allbynnau
- Gellir a dylid mesur yr effaith ar ganlyniadau busnes lle bo modd
- Mae angen maint ac ansawdd i fesur y cyfryngau
- Nid gwerth cysylltiadau cyhoeddus yw cywerthedd gwerth hysbysebu
- Gellir a dylid mesur cyfryngau cymdeithasol
- Mae tryloywder ac atgynhyrchadwyedd yn hollbwysig i fesur sain
Metrigau Safonol Cymdeithas Cysylltiadau Cyhoeddus America (PRSA)
- ymgysylltu – yn mesur cyfanswm y bobl a ymgysylltodd ag eitem (trwy hoffterau, sylwadau, cyfrannau, safbwyntiau, ac ati)
- Argraffiadau – yn mesur faint o bobl a allai fod wedi gweld eitem
- Eitemau – yn mesur unrhyw gynnwys sy’n ymddangos yn wreiddiol fel cyfryngau digidol
- Sôn – yn mesur faint o eitemau sy’n cyfeirio at frand, sefydliad, cynnyrch, ac ati
- Reach – yn mesur faint o bobl a allai fod wedi gallu gweld eitem
Mae pwnc mesur yn ddadl barhaus o fewn y diwydiant a'r byd academaidd, ac mae'n thema allweddol o fewn Rhaglen meistr Cysylltiadau Cyhoeddus Strategol Prifysgol George Washington cwricwlwm. Er bod y canllawiau a amlinellwyd gan awdurdodau cydnabyddedig yn darparu strwythur cyffredinol ar gyfer nodi BETH i'w fesur, nid yw'r diwydiant eto wedi sefydlu safon glir ar gyfer SUT rydym yn dehongli ac yn mesur y mesuriadau hyn i bennu effaith a ROI. Mae un thema wedi dod yn glir, fodd bynnag: mae mesur yn mynd yn fwy coeth, ac ymgysylltu ac ymateb y gynulleidfa sydd bwysicaf.