Rydyn ni'n gweithio gyda chleient ar hyn o bryd sydd â busnes newydd, brand newydd, parth newydd, a gwefan e-fasnach newydd mewn diwydiant hynod gystadleuol. Os ydych chi'n deall sut mae defnyddwyr a pheiriannau chwilio yn gweithredu, rydych chi'n deall nad yw hwn yn fynydd hawdd i'w ddringo. Mae gan frandiau a pharthau sydd â hanes hir o awdurdod ar rai geiriau allweddol amser llawer haws i gynnal a hyd yn oed dyfu eu safle organig.
Deall SEO yn 2022
Un o'r sgyrsiau allweddol a gaf gyda chwmnïau pan fyddaf yn disgrifio optimeiddio peiriannau chwilio (SEO) heddiw yw pa mor ddramatig y mae'r diwydiant wedi newid. Nod pob canlyniad peiriant chwilio yw darparu rhestr o adnoddau ar dudalen canlyniad peiriant chwilio (SERP) a fydd optimaidd ar gyfer defnyddiwr y peiriant chwilio.
Degawdau yn ôl, roedd algorithmau yn syml. Seiliwyd canlyniadau chwilio ar ddolenni... casglwch y nifer fwyaf o ddolenni ar gyfer eich parth neu'ch tudalen a gosodwyd eich tudalen yn dda. Wrth gwrs, dros amser, mae'r diwydiant wedi chwarae rhan yn y system hon. Mae rhai cwmnïau SEO hyd yn oed yn adeiladu cyswllt rhaglennol ffermydd i gynyddu gwelededd peiriannau chwilio eu cleientiaid sy'n talu yn artiffisial.
Roedd yn rhaid i beiriannau chwilio addasu... roedd ganddynt wefannau a thudalennau a oedd yn graddio a oedd yn amherthnasol i ddefnyddiwr y peiriant chwilio. Yr tudalennau gorau nad oeddent yn safle, dyma'r cwmnïau â'r pocedi dyfnaf neu'r strategaethau backlinking mwyaf datblygedig. Mewn geiriau eraill, roedd ansawdd y canlyniadau peiriannau chwilio yn dirywio ... yn gyflym.
Ymatebodd algorithmau peiriannau chwilio ac ysgydwodd cyfres o newidiadau y diwydiant i'w sylfaen. Ar y pryd, roeddwn yn cynghori fy nghleientiaid i roi'r gorau i'r cynlluniau hyn. Fe wnaeth un cwmni a oedd yn mynd yn gyhoeddus hyd yn oed fy llogi i wneud archwiliad fforensig o'r backlinks a gynhyrchwyd trwy raglen allgymorth eu hymgynghorydd SEO. O fewn wythnosau, roeddwn i'n gallu olrhain ffermydd cyswllt bod yr ymgynghorydd yn cynhyrchu (yn erbyn telerau gwasanaethau peiriannau chwilio) ac yn rhoi'r parth mewn perygl mawr o gael ei gladdu wrth chwilio, prif ffynhonnell eu traffig. Cafodd yr ymgynghorwyr eu tanio, ni disavowed y dolenni, a gwnaethom achub y cwmni rhag mynd i unrhyw drafferth.
Mae'n rhyfedd i mi fod unrhyw asiantaeth SEO yn credu eu bod nhw rywsut yn fwy deallus na'r cannoedd o wyddonwyr data a pheirianwyr o safon sy'n gweithio'n llawn amser yn Google (neu beiriannau chwilio eraill). Dyma sylfaen sylfaenol algorithm graddio organig Google:
Cafodd tudalen o'r radd flaenaf mewn canlyniad chwiliad Google ei rhestru yno gan mai hi oedd yr adnodd gorau ar gyfer defnyddiwr peiriannau chwilio, nid trwy hapchwarae rhywfaint o algorithm ôl-gysylltu.
Ffactorau Safle Gorau Google ar gyfer 2022
Lle gallai ymgynghorwyr SEO flynyddoedd yn ôl ganolbwyntio ar y safle gydag agweddau technegol gwefan ac oddi ar y safle gyda backlinks, mae gallu heddiw i raddio yn gofyn am ddealltwriaeth lawn o'ch defnyddiwr peiriant chwilio a'r profiad y defnyddiwr eich bod yn eu darparu pan fyddant yn dewis eich gwefan o ganlyniadau'r peiriannau chwilio. Mae'r ffeithlun hwn gan Dylunio Gwefan Goch yn gwneud gwaith gwych o ymgorffori'r ffactorau sydd ar y brig drwy Chwilia Beiriant Journal i mewn i’r ffactorau allweddol hyn:
- Cyhoeddi cynnwys o ansawdd uchel – Pan fyddwn yn gweithio i werthuso a datblygu a llyfrgell gynnwys ar gyfer ein cleints, rydym yn gweithio ar gynhyrchu'r cynnwys gorau o gymharu â safleoedd cystadleuol. Mae hynny'n golygu ein bod yn gwneud tunnell o ymchwil i gynhyrchu tudalen gynhwysfawr, wedi'i hadeiladu'n dda sy'n rhoi popeth sydd ei angen ar ein hymwelwyr - gan gynnwys cynnwys rhyngweithiol, testunol, sain, fideo a gweledol.
- Gwnewch eich gwefan yn Symudol yn Gyntaf – Os byddwch chi'n cloddio'n ddyfnach i'ch dadansoddeg, fe welwch fod defnyddwyr ffonau symudol yn aml yn brif ffynhonnell traffig peiriannau chwilio organig. Rwyf o flaen fy oriau bwrdd gwaith y dydd yn gweithio ... ond hyd yn oed rwy'n ddefnyddiwr peiriannau chwilio symudol gweithredol gan fy mod allan yn y dref, yn gwylio sioe deledu, neu dim ond eistedd fy choffi bore yn y gwely.
- Gwella Eich Profiad Defnyddiwr – Mae gormod o gwmnïau eisiau a adnewyddu eu safle heb ddigon o ymchwil i weld a oes ei angen arnynt ai peidio. Mae gan rai o'r gwefannau graddio gorau strwythur tudalen syml, elfennau llywio nodweddiadol, a chynlluniau sylfaenol. Nid yw profiad gwahanol o reidrwydd yn brofiad gwell… rhowch sylw i'r tueddiadau dylunio ac anghenion eich defnyddiwr.
- Pensaernïaeth Safle - Mae gan dudalen we sylfaenol heddiw lawer mwy o elfennau sy'n weladwy i beiriannau chwilio nag oedd ddegawd yn ôl. Mae HTML wedi symud ymlaen ac mae ganddo elfennau cynradd ac eilaidd, mathau o erthyglau, elfennau llywio, ac ati. Er y gallai tudalen we syml farw fod mewn safle da, pensaernïaeth gwefan yw un o'r pethau hawsaf i'w optimeiddio ar wefan. Rwy'n ei gymharu â chyflwyno'r carped coch ... beth am ei wneud?
- Vitals Gwe Craidd - Vitals Gwe Craidd yn llinell sylfaen hollbwysig o fetrigau byd go iawn sy’n canolbwyntio ar y defnyddiwr sy’n meintioli agweddau allweddol ar brofiad defnyddiwr gwefan. Er y gallai cynnwys gwych raddio'n dda mewn peiriannau chwilio, bydd cynnwys gwych sy'n rhagori ar ddisgwyliadau ar draws metrigau Core Web Vitals yn anodd ei ddileu o'r canlyniadau sydd ar y brig.
- Gwefannau Diogel – Mae’r rhan fwyaf o wefannau’n rhyngweithiol, sy’n golygu eich bod chi’n cyflwyno data yn ogystal â derbyn cynnwys ganddyn nhw… fel ffurflen gofrestru syml. Mae safle diogel yn cael ei ddynodi gan a HTTPS cysylltiad â haen socedi diogel dilys (SSL) tystysgrif sy'n dangos bod yr holl ddata a anfonir rhwng eich ymwelydd a'r wefan wedi'i amgryptio fel na all hacwyr a dyfeisiau snooping rhwydwaith eraill ei ddal yn hawdd. A gwefan ddiogel yn hanfodol dyddiau hyn, dim eithriadau.
- Optimeiddio Cyflymder Tudalen - Mae systemau rheoli cynnwys modern yn lwyfannau a yrrir gan gronfa ddata sy'n edrych i fyny, yn adfer ac yn cyflwyno'ch cynnwys i ddefnyddwyr. Mae tunnell o ffactorau sy'n effeithio ar gyflymder eich tudalen – y gellir optimeiddio hynny i gyd. Mae defnyddwyr sy'n ymweld â thudalen we gyflym yn tueddu i beidio â bownsio ac ymadael ... felly mae peiriannau chwilio yn talu sylw manwl i gyflymder tudalen (mae Core Web Vitals yn canolbwyntio cryn dipyn ar berfformiad eich gwefan).
- Optimeiddio Ar-Dudalen - Mae'r ffordd y caiff eich tudalen ei threfnu, ei hadeiladu, a'i chyflwyno i ymlusgwr peiriant chwilio yn cynorthwyo'r peiriant chwilio i ddeall beth yw'r cynnwys a pha eiriau allweddol y dylid eu mynegeio ar eu cyfer. Gall hyn gynnwys eich tagiau teitl, penawdau, termau trwm, cynnwys wedi'i bwysleisio, data meta, pytiau cyfoethog, ac ati.
- metadata – Mae Meta deta yn wybodaeth anweledig i ddefnyddiwr gweledol tudalen we ond sydd wedi'i strwythuro mewn ffordd y gellir ei defnyddio'n hawdd gan ymlusgwr peiriant chwilio. Mae gan fwyafrif helaeth y llwyfannau rheoli cynnwys a llwyfannau e-fasnach feysydd meta data dewisol y dylech chi fanteisio'n llwyr arnynt i gael eich cynnwys wedi'i fynegeio'n gywir yn well.
- Schema - Mae sgema yn fodd o strwythuro a chyflwyno data o fewn eich gwefan y gall peiriannau chwilio ei ddefnyddio'n hawdd. Gall tudalen cynnyrch ar dudalen e-fasnach, er enghraifft, gynnwys gwybodaeth am brisiau, disgrifiadau, cyfrif rhestr eiddo, a gwybodaeth arall y bydd peiriannau chwilio yn ei harddangos yn hynod optimized pytiau cyfoethog ar dudalennau canlyniadau peiriannau chwilio.
- Cysylltu Mewnol – Mae hierarchaeth eich gwefan a llywio yn gynrychioliadol o bwysigrwydd y cynnwys ar eich gwefan. Dylid eu hoptimeiddio ar gyfer eich defnyddiwr ac i gyflwyno i beiriannau chwilio pa dudalennau sydd fwyaf hanfodol i'ch cynnwys a phrofiad y defnyddiwr.
- Ôl-gysylltiadau Perthnasol ac Awdurdodol - Mae dolenni i'ch gwefan o wefannau allanol yn dal i fod yn hanfodol i'w graddio, ond dylid eu strategaethu'n ofalus iawn os ydych am gyflymu'ch safle. Gallai allgymorth Blogger, er enghraifft, gynnig gwefannau perthnasol yn eich diwydiant sydd â safle gwych gyda chynnwys sy'n ymgorffori dolen i'ch tudalen neu barth. Fodd bynnag, dylid ei ennill gyda chynnwys gwych ... heb ei wthio trwy sbamio, crefftau, neu gynlluniau cysylltu â thâl. Ffordd wych o gynhyrchu backlinks hynod berthnasol ac awdurdodol yw trwy gynhyrchu gwych Sianel YouTube sydd wedi'i optimeiddio. Ffordd wych o ennill dolenni yw cynhyrchu a rhannu ffeithlun gwych ... fel y gwnaeth Red Website Design isod.
- Chwiliad lleol – Os yw'ch gwefan yn gynrychioliadol o wasanaeth lleol, yn ymgorffori dangosyddion lleol fel codau ardal, cyfeiriadau, tirnodau, enwau dinasoedd, ac ati ar gyfer peiriannau chwilio i fynegeio'ch cynnwys yn well ar gyfer chwiliad lleol. Yn ogystal, dylai eich busnes ymgorffori Google Business a chyfeiriaduron dibynadwy eraill. Bydd Google Business yn sicrhau gwelededd yn y map cysylltiedig (a elwir hefyd yn y pecyn map), bydd cyfeiriaduron eraill yn dilysu cywirdeb eich busnes lleol.
Whew ... mae hynny'n dipyn. Ac mae'n rhoi cryn fewnwelediad i pam nad yw ymgynghorydd technoleg chwilio pur yn ddigon. Mae safle chwilio organig heddiw yn gofyn am gydbwysedd o strategydd cynnwys, technolegydd, dadansoddwr, marchnatwr digidol, arbenigwr cysylltiadau cyhoeddus, pensaer gwe ... a phopeth rhyngddynt. Heb sôn am sut rydych chi'n mynd i ymgysylltu ag ymwelwyr pan maent yn cyrraedd – o gasglu data, mesur, cyfathrebu marchnata, teithiau digidol, ac ati.
