Perthnasol: Technoleg deallusrwydd e-bost byw

perthnasol

The email industry has two major problems with its continued use of mass mailing:

  1. Personoli - Nid yw anfon yr un neges, ar yr un pryd, at eich holl danysgrifwyr e-bost yn cael y neges gywir i'r amser cywir i'r derbynnydd cywir. Pam fyddai Marianne, 24 oed, yn derbyn yr un cynigion â Michael, 57 oed, pan mae ganddyn nhw ddiddordeb mewn pethau gwahanol iawn? Gan fod pob derbynnydd yn unigryw, felly hefyd pob neges. Mae e-byst wedi'u personoli yn darparu cyfraddau trafodion chwe gwaith yn uwch, ond mae 70% o frandiau yn methu â'u defnyddio yn ôl MarketingLand.
  2. Sylw – Timing is the other problem with mass mailing. Even if the content of the email is personalized, all emails are sent at the same time to every recipient. This is despite each subscriber having different lifestyles, habits, or even time zones. By sending it at the same time, the company will inevitably miss a lot of people who might have been interested in the offer but received it outside of a window of engagement.

Send time optimization can result in a 22% improvement in email engagement.

Mailchimp

Marchnata e-bost o hyd yw'r hoff sianel a restrir gan gwsmeriaid i dderbyn hyrwyddiadau gan frandiau y maent yn eu hoffi. Mae cwmnïau'n gwybod hynny felly maen nhw'n dal i anfon llawer o negeseuon e-bost ond gyda'r gystadleuaeth yn y blwch derbyn yn mynd yn gyflymach bob dydd, mae diffyg perthnasedd e-byst yn niweidio'r enillion ar fuddsoddiad y brandiau sy'n ei anfon.

Datrys y Broblem Postio Torfol

Mae marchnatwyr wedi ceisio personoli eu hymgyrchoedd marchnata e-bost trwy fewnosod enwau cyntaf y tanysgrifwyr yn y neges neu yn y llinell bwnc. Y syniad yma oedd gwneud i'r derbynnydd deimlo bod yr e-bost wedi'i ddrafftio a'i anfon ato / iddi yn unig. Fodd bynnag, nid yw derbynwyr yn cael eu twyllo mor hawdd â hynny ... yn enwedig pan nad yw'r cynnwys e-bost wedi'i deilwra ar eu cyfer.

Mae gan farchnatwyr fwy o ddata ar bob tanysgrifiwr heddiw nag a gawsant erioed. Yn anffodus, nid ydyn nhw naill ai'n gwybod sut i'w ddefnyddio'n llawn neu mae ganddyn nhw offeryn sy'n ddigon pwerus i'w sbarduno. Efallai nad marchnatwyr fu'r mater, dim ond llwyfannau e-bost clasurol sydd ar gael. Perthnasol wedi datblygu cynnyrch pwerus, ond greddfol sy'n caniatáu i dimau marchnata ddefnyddio'r data hyn i anfon yr e-byst cywir, ar yr adeg iawn, at bob tanysgrifiwr.

Perthnasol yn dechnoleg gwybodaeth e-bost fyw sy'n dadansoddi cyd-destun agor ac ymddygiad pob derbynnydd i gyflwyno'r neges ar yr amser gorau ac arddangos y cynnwys mwyaf perthnasol mewn amser real.

Cynnwys perthnasol-byw

Ym mhob agoriad o'r e-bost, mae Reelevant yn newid cynnwys y neges mewn amser real ar gyfer pob derbynnydd yn dibynnu ar y ddyfais, y lleoliad, a'r tywydd mewn man ac amser penodol. Bydd gwefan e-fasnach ffasiwn, er enghraifft, yn gallu ffurfweddu ei hymgyrch i arddangos cotiau glaw a pants os yw'n bwrw glaw pan fydd y derbynnydd yn agor yr e-bost, a chrysau-T a siorts os yw'n heulog pan fydd y derbynnydd yn agor yr e-bost hwn eto.

Mae Reelevant yn sefyll allan o bostio torfol trwy anfon e-byst yn awtomatig ar wahanol adegau ar gyfer pob tanysgrifiwr. Er mwyn nodi'r amser gorau i ymgysylltu â phob un ohonynt, mae algorithmau'r platfform yn dadansoddi eu hymddygiad a'u harferion gyda phob e-bost a gânt. Po fwyaf o negeseuon e-bost a anfonir, y mwyaf craff y mae'r cais yn ei gael.

Datgelu: Martech Zone yn defnyddio dolenni cyswllt yn yr erthygl hon.

Beth ydych chi'n feddwl?

Mae'r wefan hon yn defnyddio Akismet i leihau sbam. Dysgwch sut mae eich data sylwadau yn cael ei brosesu.