Cynnwys MarchnataChwilio Marchnata

20 Cwestiwn Ar Gyfer Eich Strategaeth Marchnata Cynnwys: Ansawdd vs Nifer

Faint o bostiadau blog dylen ni eu hysgrifennu bob wythnos? Neu… Faint o erthyglau fyddwch chi'n eu dosbarthu bob mis?

Efallai mai'r rhain yw'r cwestiynau gwaethaf yr wyf yn eu hwynebu'n gyson gyda rhagolygon a chleientiaid newydd.

Er ei bod yn demtasiwn i gredu hynny mwy mae cynnwys yn cyfateb i fwy o draffig ac ymgysylltu, nid yw hyn o reidrwydd yn wir. Yr allwedd yw deall anghenion amrywiol cwmnïau newydd a sefydledig a llunio strategaeth gynnwys sy'n cyd-fynd â'r anghenion hyn.

Brandiau Newydd: Adeiladu Llyfrgell Cynnwys Sylfaenol

Mae busnesau newydd a busnesau newydd yn aml yn wynebu'r her o sefydlu eu presenoldeb ar-lein. Iddyn nhw, creu sylfaen llyfrgell gynnwys yn gyflym yn hollbwysig. Dylai'r llyfrgell hon gwmpasu sbectrwm eang o bynciau sy'n berthnasol i'w cynhyrchion a'u gwasanaethau. Mae'r ffocws ar faint, ond nid ar draul ansawdd. Mae'r cynnwys cychwynnol yn gosod y naws ar gyfer y brand a dylai fod yn addysgiadol, yn ddeniadol ac yn gynrychioliadol o werthoedd ac arbenigedd y cwmni.

  • Mathau o Gynnwys: Sut i wneud cynnyrch, astudiaethau achos rhagarweiniol, mewnwelediadau cychwynnol i'r diwydiant, a newyddion cwmni.
  • Pwrpas: I gyflwyno'r brand, addysgu darpar gwsmeriaid, ac adeiladu SEO gwelededd.

Meddyliwch am eich cynulleidfa darged a'u gweithgareddau o ddydd i ddydd sy'n gyrru eu twf personol neu fusnes. Dyma'r pynciau y dylai eich brand fod ag arbenigedd ynddynt a bod yn ysgrifennu amdanynt - y tu hwnt i'ch cynhyrchion a'ch gwasanaethau fel eu bod yn cydnabod eu bod yn eich deall.

Brandiau Sefydledig: Blaenoriaethu Ansawdd a Pherthnasedd

Dylai cwmnïau sefydledig symud eu ffocws i wella ansawdd eu llyfrgell gynnwys bresennol a chynhyrchu cynnwys newydd sy'n atseinio'n ddwfn â'u cynulleidfa darged. Yma, mae'r pwyslais ar erthyglau manwl, sydd wedi'u hymchwilio'n dda, sy'n rhoi gwerth.

  • Mathau o Gynnwys: Astudiaethau achos uwch, dadansoddiadau manwl o'r diwydiant, canllawiau cynnyrch manwl, uchafbwyntiau digwyddiadau, a darnau arweinyddiaeth meddwl.
  • Pwrpas: Er mwyn atgyfnerthu awdurdod brand, meithrin teyrngarwch cwsmeriaid, a chymryd rhan mewn sgyrsiau dyfnach gyda'r gynulleidfa.

Rwyf wedi ailgyhoeddi miloedd o erthyglau ar Martech Zone, gan gynnwys yr un hwn. Mae wedi'i ysgrifennu o'r gwaelod i fyny gyda'r strategaethau rydw i wedi'u defnyddio ar gyfer cleientiaid di-ri dros y degawd diwethaf. Mae'n bwnc hollbwysig, ond mae algorithmau wedi newid, mae technoleg wedi esblygu, ac mae ymddygiad defnyddwyr wedi newid.

Ni fyddai cael hen erthygl sy'n hen ffasiwn gyda chyngor gwael o fudd i neb. Trwy ei ailgyhoeddi yn yr URL union yr un fath, gallaf ailadrodd rhai o'r hen awdurdod chwilio oedd gan yr erthygl a gweld a allaf adeiladu momentwm gyda'r cynnwys ffres. Byddai'n well petaech chi'n gwneud hyn gyda'ch gwefan hefyd. Edrychwch ar eich dadansoddeg a gweld eich holl dudalennau heb unrhyw ymwelwyr. Mae fel angor yn dal eich cynnwys yn ôl rhag cyflawni ei addewid.

Ansawdd a hwyrni trump amlder a maint.

Douglas Karr

Ansawdd Dros Nifer: Y Camsyniad Am Amlder a Safle

Yn groes i gred boblogaidd, cynnwys amledd Nid yw ffactor sylfaenol yn safleoedd peiriannau chwilio. Mae pobl yn aml yn gweld sefydliadau mawr yn cynhyrchu mynydd o gynnwys ac yn meddwl ei fod. Mae'n rhith. Parthau gydag awdurdod peiriannau chwilio rhagorol Bydd graddio'n haws gyda chynnwys newydd. Dyma gyfrinach dywyll SEO…un dwi’n edmygu AJ Kohn am ei dogfennu’n llawn yn ei erthygl, Mae'n Digon Goog.

Felly gall cynhyrchu cynnwys yn amlach fod yn fwy o gliciau ar hysbysebion ar gyfer y gwefannau crappy hynny, ond nid yw'n mynd i gynhyrchu mwy busnes i chi. Yr hyn sydd bwysicaf yw creu erthyglau wedi'u crefftio'n ofalus sy'n mynd i'r afael â'r pynciau a'r cwestiynau y mae eich cynulleidfa darged yn ymchwilio iddynt ar-lein. Mae peiriannau chwilio yn ffafrio cynnwys perthnasol, llawn gwybodaeth sy'n darparu profiad defnyddiwr da.

Mathau o Gynnwys Amrywiol a'u Rolau

Nid oes prinder mathau o gynnwys a all helpu ar bob cam o'r cylch prynu. Dyma restr o fathau amrywiol o gynnwys sy'n darparu ar gyfer gwahanol hoffterau a llwyfannau cynulleidfaoedd, gan wella ymwybyddiaeth, ymgysylltu, uwch-werthu a chadw:

  • Cynnwys Tu ôl i'r Llenni: Cynnig cipolwg ar weithrediadau, diwylliant, neu broses creu cynnyrch y cwmni. Mae hyn yn aml yn cael ei rannu fel fideos ffurf fer neu draethodau ffotograffau ar gyfryngau cymdeithasol.
  • Astudiaethau achos: Arddangos enghreifftiau go iawn o'ch cynnyrch neu wasanaeth ar waith, gan adeiladu hygrededd.
  • Newyddion Cwmni: Rhannu cerrig milltir, lansio cynnyrch newydd, neu gyflawniadau sylweddol eraill gan y cwmni.
  • E-lyfrau a Chanllawiau: Gwybodaeth gynhwysfawr ar bynciau penodol, a ddefnyddir yn aml fel magnetau plwm. Fel arfer gellir lawrlwytho'r rhain a'u cynllunio i'w darllen yn hawdd.
  • Cylchlythyrau e-bost: Diweddariadau rheolaidd ar newyddion y diwydiant, diweddariadau cwmni, neu gynnwys wedi'i guradu. Mae cylchlythyrau yn cadw'r gynulleidfa i ymgysylltu â'r brand yn rheolaidd ... disgwyliad gan y tanysgrifiwr.
  • Cyhoeddiadau Digwyddiad: Rhowch wybod i'ch cynulleidfa am ddigwyddiadau, gweminarau neu gynadleddau sydd i ddod.
  • Cwestiynau Cyffredin a Sesiynau Holi ac Ateb: Darparu atebion i ymholiadau cyffredin cwsmeriaid. Gall hyn fod trwy bostiadau blog, canllawiau y gellir eu lawrlwytho, neu weminarau rhyngweithiol.
  • Infograffeg: Cynrychioliadau gweledol o ddata neu wybodaeth, sy'n ddefnyddiol ar gyfer symleiddio pynciau cymhleth. Gellir rhannu'r rhain ar draws llwyfannau amrywiol gan gynnwys gwefannau a chyfryngau cymdeithasol.
  • Newyddion y Diwydiant: Gosodwch eich brand fel ffynhonnell wybodus a chyfoes yn eich diwydiant.
  • Cynnwys Rhyngweithiol: Cwisiau, polau, neu ffeithluniau rhyngweithiol sy'n ennyn diddordeb y gynulleidfa yn weithredol. Gellir cynnal y rhain ar wefannau neu eu rhannu trwy lwyfannau cyfryngau cymdeithasol.
  • Podlediadau: Cynnwys sain sy'n canolbwyntio ar fewnwelediadau diwydiant, cyfweliadau, neu drafodaethau. Mae podlediadau yn darparu ar gyfer cynulleidfaoedd y mae'n well ganddynt ddefnyddio cynnwys wrth fynd.
  • Sut i Gynnyrch: Hanfodol ar gyfer addysgu defnyddwyr ar sut i gael y gorau o'ch cynhyrchion.
  • Cynnwys a Gynhyrchir gan Ddefnyddwyr (UGC): Trosoledd cynnwys a grëwyd gan gwsmeriaid, megis adolygiadau, tystebau, neu bostiadau cyfryngau cymdeithasol. Gellir arddangos hyn mewn postiadau blog, cyfryngau cymdeithasol, neu dystebau fideo.
  • Gweminarau a Gweithdai Ar-lein: Darparu gwybodaeth fanwl neu sesiynau hyfforddi, a ddefnyddir yn aml mewn cyd-destunau B2B. Gellir ffrydio'r rhain yn fyw neu eu cynnig fel cynnwys y gellir ei lawrlwytho i'w weld yn ddiweddarach.
  • Papurau gwyn ac Adroddiadau Ymchwil: Adroddiadau manwl ar dueddiadau diwydiant, ymchwil wreiddiol, neu ddadansoddiadau manwl. Mae'r rhain fel arfer yn cael eu cynnig fel ffeiliau PDF y gellir eu lawrlwytho.

Mae gan bob un o'r mathau hyn o gynnwys bwrpas unigryw ac yn darparu ar gyfer gwahanol rannau o'r gynulleidfa. Trwy arallgyfeirio'r llyfrgell gynnwys gyda'r gwahanol fathau a chyfryngau hyn, mae'r ddau B2C a B2B gall sefydliadau gyrraedd ac ymgysylltu â'u cynulleidfaoedd targed yn effeithiol, gan ddarparu ar gyfer ystod eang o ddewisiadau ac arferion defnyddio.

Dyma rai cwestiynau gwych am eich cynnwys a all arwain cwmni wrth ddatblygu strategaeth gynnwys gynhwysfawr ac effeithiol:

  • Ydym ni eisoes wedi ysgrifennu am hynny? Ydy'r erthygl honno'n gyfoes? A yw'r erthygl honno'n fwy trylwyr na'n cystadleuwyr?
  • Pa gwestiynau y mae ein cynulleidfa darged yn eu chwilio ar-lein?
  • A oes gennym ni erthyglau sy'n amrywio ar gyfer pob cam o'r cylch prynu? Trwy: Camau Taith Prynwyr B2B
  • A oes gennym ni'r cynnwys yn y cyfryngau y mae ein cynulleidfa darged yn dymuno ei ddefnyddio?
  • A ydym yn diweddaru ein cynnwys yn gyson i'w gadw'n berthnasol?
  • Pa mor aml ydyn ni'n archwilio ein cynnwys i sicrhau ei fod yn cyd-fynd â thueddiadau cyfredol y diwydiant a diddordebau cwsmeriaid?
  • A yw ein cynnwys yn ymdrin â phynciau yn ddigon manwl, neu a oes meysydd lle gallem ddarparu gwybodaeth fanylach?
  • A oes pynciau cymhleth lle gallem gynnig canllawiau mwy cynhwysfawr neu bapurau gwyn?
  • Sut mae darllenwyr yn rhyngweithio â'n cynnwys? Beth mae'r data ymgysylltu (hoffi, rhannu, sylwadau) yn ei ddweud wrthym?
  • A ydym yn mynd ati i geisio ac ymgorffori adborth defnyddwyr i wella ein cynnwys?
  • A ydyn ni'n optimeiddio ein cynnwys ar gyfer peiriannau chwilio i sicrhau'r gwelededd mwyaf posibl?
  • Sut ydyn ni'n cymharu â'n cystadleuwyr o ran safleoedd allweddair a safle tudalen canlyniadau peiriannau chwilio (SERP)?
  • Ydyn ni'n darparu mewnwelediadau neu werth unigryw nad yw ein cystadleuwyr?
  • A oes gan ein cynnwys lais neu bersbectif unigryw sy'n ein gwahaniaethu yn y farchnad?
  • Beth mae ein dadansoddeg cynnwys (gweld tudalennau, cyfraddau bownsio, amser ar dudalen) yn ei ddangos am ansawdd a pherthnasedd ein cynnwys?
  • Sut gallwn ni ddefnyddio data yn well i lywio ein strategaeth creu cynnwys?
  • A ydym yn ymgorffori amrywiaeth o elfennau amlgyfrwng (fideos, ffeithluniau, podlediadau) i gyfoethogi ein cynnwys?
  • Sut gallwn ni wneud ein cynnwys yn fwy rhyngweithiol a deniadol i'n cynulleidfa?
  • A ydym yn dosbarthu ein cynnwys yn effeithiol ar draws yr holl lwyfannau perthnasol?
  • A oes sianeli neu gynulleidfaoedd heb eu cyffwrdd y gallem fod yn eu cyrraedd gyda'n cynnwys?

Mae angen i frandiau newydd a sefydledig ddeall, er bod gan faint ei le, yn enwedig yn y camau cynnar, ansawdd yw'r hyn sy'n cynnal ac yn dyrchafu brand yn y tymor hir. Mae llyfrgell gynnwys wedi'i churadu'n dda yn ased amhrisiadwy, gan ddenu ac ymgysylltu â chwsmeriaid tra ar yr un pryd yn sefydlu'r brand fel arweinydd yn ei faes.

Douglas Karr

Douglas Karr yn CMO o AGOREDION a sylfaenydd y Martech Zone. Mae Douglas wedi helpu dwsinau o fusnesau newydd llwyddiannus MarTech, wedi cynorthwyo gyda diwydrwydd dyladwy o dros $5 bil mewn caffaeliadau a buddsoddiadau Martech, ac yn parhau i gynorthwyo cwmnïau i weithredu ac awtomeiddio eu strategaethau gwerthu a marchnata. Mae Douglas yn arbenigwr trawsnewid digidol ac yn siaradwr MarTech a gydnabyddir yn rhyngwladol. Mae Douglas hefyd yn awdur cyhoeddedig canllaw Dummie a llyfr arweinyddiaeth busnes.

Erthyglau Perthnasol

Yn ôl i'r brig botwm
Cau

Adblock Wedi'i Ganfod

Martech Zone yn gallu darparu'r cynnwys hwn i chi heb unrhyw gost oherwydd ein bod yn rhoi arian i'n gwefan trwy refeniw hysbysebu, dolenni cyswllt, a nawdd. Byddem yn gwerthfawrogi petaech yn cael gwared ar eich rhwystrwr hysbysebion wrth i chi edrych ar ein gwefan.