Dadansoddeg a Phrofi

Google Analytics 4: Yr Hyn y Mae angen i Farchnatwyr Ei Wybod… A'i Wneud… Heddiw!

On Gorffennaf 1, 2023, Dadansoddiad Cyffredinol safonol (UA) bydd eiddo yn rhoi'r gorau i brosesu data ac mae defnyddwyr Google Analytics yn cael eu cynghori i fudo i Google Analytics 4 (GA4). Mae'n hollbwysig eich bod chi ar unwaith integreiddio Google Analytics 4 â'ch gwefan, fodd bynnag, fel bod gennych chi ddata hanesyddol ym mis Gorffennaf!

Beth Yw Google Analytics 4?

Mae hwn yn gwestiwn sy'n dal i losgi ym meddyliau llawer o farchnatwyr - ac am reswm da. Nid diweddariad yn unig yw Google Analytics 4; mae'n ailgynllunio o'r gwaelod i fyny sy'n ail-ddychmygu'n llwyr olrhain a chasglu data ar draws gwefannau ac apiau. Mae hyn oherwydd deddfau preifatrwydd data llymach, a fydd yn anochel yn arwain at a dyfodol di-cwci.

Google Analytics 4 yn erbyn Universal Analytics

Mae hwn yn ddiweddariad sylweddol i Google Analytics a bydd yn cael effaith ddramatig ar y diwydiant. Dyma 6 gwahaniaeth allweddol… mae rhai yn lleihau'n sylweddol y mewnwelediad y mae marchnatwyr wedi tyfu i'w werthfawrogi mewn DU.

  1. Casglu data - Mae Universal Analytics yn defnyddio'r dull traddodiadol o olrhain traffig gwefan gan ddefnyddio cwcis, tra bod GA4 yn defnyddio dull mwy datblygedig sy'n cyfuno data o gwcis, olion bysedd dyfeisiau, a ffynonellau data eraill. Mae hyn yn golygu y gall GA4 ddarparu data mwy cywir a chynhwysfawr am eich ymwelwyr gwefan.
  2. Olrhain ID Defnyddiwr - Mae Universal Analytics yn caniatáu ichi olrhain ymddygiad defnyddwyr ar draws dyfeisiau gan ddefnyddio ID defnyddiwr, ond mae GA4 yn ei gwneud hi'n haws olrhain ymddygiad defnyddwyr trwy gysylltu data o wahanol ddyfeisiau a sesiynau yn awtomatig.
  3. Dysgu peiriant (ML) - Mae GA4 yn ymgorffori galluoedd dysgu peiriannau, a all eich helpu i ddeall eich ymwelwyr gwefan yn well a gwneud penderfyniadau mwy gwybodus am eich ymdrechion marchnata.
  4. Olrhain Digwyddiadau - Yn Universal Analytics, mae angen i chi sefydlu olrhain digwyddiadau â llaw ar gyfer gweithredoedd penodol rydych chi am eu holrhain ar eich gwefan. Yn GA4, mae olrhain digwyddiadau yn awtomatig a gallwch ddefnyddio digwyddiadau wedi'u diffinio ymlaen llaw neu addasu eich digwyddiadau eich hun i olrhain y camau gweithredu sydd fwyaf perthnasol i'ch busnes.
  5. Data Hanesyddol – Mae hyd y data hanesyddol y gallwch adrodd arno yn GA4 yn dibynnu ar y math o ddata a gesglir. Mae gan rai mathau o ddata, megis digwyddiadau ac eiddo defnyddwyr, gyfnod cadw o hyd at 2 flynedd, tra bod gan fathau eraill o ddata, megis sesiynau a tudalenviews, gyfnod cadw o hyd at 26 mis. Mae hyn yn wahaniaeth enfawr o ystyried bod Universal Analytics yn darparu data hanesyddol llawn.
  6. Adrodd - Mae Universal Analytics a GA4 yn darparu ystod o adroddiadau a metrigau a all eich helpu i ddeall traffig eich gwefan ac ymddygiad defnyddwyr. Fodd bynnag, mae GA4 yn darparu opsiynau adrodd mwy datblygedig y gellir eu haddasu, yn ogystal â data a mewnwelediadau amser real.

Mae GA4 yn cynnig mewnwelediadau mwy ymarferol i fusnesau, gan y gallwch nawr gael golwg gliriach ar ymddygiad defnyddwyr a dealltwriaeth fwy cyfannol o daith gyfan y cwsmer.

Pe bai defnyddiwr yn ymweld â'ch gwefan neu ap, mae swyddogaethau newydd bellach yn cyfuno data yn un ffynhonnell ac yn caniatáu ichi ddadansoddi'r wybodaeth a gasglwyd gyda'ch gilydd. Mae yna hefyd lu o alluoedd olrhain digwyddiadau newydd a phrosesu dysgu peirianyddol, gan agor y drws i chi gasglu data mewn ffyrdd mwy ystyrlon ar gyfer eich busnes. Hyd yn oed os yw defnyddwyr yn dewis peidio â chasglu data, bydd AI yn llenwi'r bylchau i roi mwy o fewnwelediad i'ch sylfaen cwsmeriaid.

Beth mae marchnatwyr yn ei golli gyda GA4?

Er ei holl fanteision, nid yw mudo GA4 heb ei anfanteision. Gall yr anallu i fudo gwybodaeth Universal Analytics i'r platfform newydd fod yn arbennig o broblemus. Mae fel actifadu Google Analytics am y tro cyntaf. Ni fydd gennych unrhyw ddata digwyddiadau hanesyddol i edrych yn ôl arnynt, gan nad oes dim wedi'i gasglu eto.

Dylai hyn ar ei ben ei hun fod yn ddigon o reswm i ddechrau integreiddio GA4 cyn gynted â phosibl. Mewn gwirionedd, dim ond am y chwe mis yn dilyn diwedd casgliad data AU y cewch fynediad i ddata hanesyddol. Mae GA4 eisoes yn cael ei hystyried fel y safon newydd. Heb unrhyw wir ddewis arall, mae nawr yn amser gwych i ymgyfarwyddo â'r system newydd.

Mae nodweddion ychwanegol a oedd ar gael yn Universal Analytics nad ydynt ar gael yn GA4:

  • Olrhain ID Defnyddiwr - Yn Universal Analytics, gallech olrhain ymddygiad defnyddwyr ar draws dyfeisiau gan ddefnyddio ID defnyddiwr. Nid yw'r nodwedd hon ar gael yn GA4, gan ei bod yn cysylltu data o wahanol ddyfeisiau a sesiynau yn awtomatig.
  • Newidynnau Custom - Yn Universal Analytics, fe allech chi sefydlu newidynnau arfer i olrhain ymddygiad neu nodweddion defnyddwyr penodol. Nid yw'r nodwedd hon ar gael yn GA4, gan fod ganddi system olrhain fwy hyblyg yn seiliedig ar ddigwyddiadau sy'n eich galluogi i addasu eich olrhain heb fod angen newidynnau arferol.
  • Segmentu Ymwelwyr – Yn Universal Analytics, gallech segmentu'ch data yn ôl math o ymwelydd (ee ymwelwyr newydd yn erbyn ymwelwyr sy'n dychwelyd) a chreu segmentau wedi'u teilwra yn seiliedig ar feini prawf amrywiol. Yn GA4, gallwch chi segmentu'ch data o hyd, ond mae'r opsiynau ar gyfer segmentu yn fwy cyfyngedig.
  • Segmentau Uwch - Yn Universal Analytics, fe allech chi greu segmentau uwch i ddadansoddi is-setiau penodol o'ch data. Nid yw'r nodwedd hon ar gael yn GA4, gan fod ganddi system olrhain fwy hyblyg yn seiliedig ar ddigwyddiadau sy'n eich galluogi i addasu eich olrhain heb fod angen segmentau uwch.
  • Olrhain Chwiliad Safle - Yn Universal Analytics, fe allech chi sefydlu olrhain chwiliad gwefan i ddeall sut roedd defnyddwyr yn rhyngweithio â'ch nodwedd chwilio gwefan. Nid yw'r nodwedd hon ar gael yn GA4, ond gallwch ddefnyddio digwyddiadau i olrhain ymddygiad chwilio safle.
  • Rhybuddion Custom - Yn Universal Analytics, fe allech chi sefydlu rhybuddion wedi'u teilwra i'ch hysbysu am newidiadau sylweddol yn nhraffig eich gwefan neu ymddygiad defnyddwyr. Nid yw'r nodwedd hon ar gael yn GA4, ond gallwch ddefnyddio'r nodwedd canfod anomaleddau i nodi newidiadau sylweddol yn eich data.

Dod i Adnabod Nodweddion Newydd GA4

Oherwydd ei fod yn ailgynllunio o'r gwaelod i fyny, Mae GA4 yn cynnwys rhyngwyneb newydd sbon, sy'n gallu ymddangos yn frawychus i ddechrau, yn enwedig os ydych chi wedi dod i arfer ag AU. Mae'r rhyngwyneb newydd wedi'i symleiddio gyda 5 elfen allweddol:

image 3
Credyd: Google
  1. Chwilio
  2. cysylltiadau Cynnyrch, cymorth, a rheoli cyfrifon
  3. Llywio
  4. Golygu a rhannu opsiynau
  5. Adroddiadau

Mae'n bwysig nodi ei fod mewn sawl ffordd hefyd yn arf llawer mwy pwerus gyda dim ond ychydig o newidiadau.

Mae metrigau ymddygiad, ar gyfer un, wedi newid oherwydd bod GA4 yn seiliedig ar weithredu yn hytrach na sesiwn. Yn hytrach na gweld hyd sesiwn cyfartalog neu gyfradd bownsio, byddwch yn olrhain sesiynau ymgysylltu neu gyfraddau ymgysylltu yn lle hynny. Mae golygfeydd hefyd yn rhywbeth o'r gorffennol. Mae cyfrifon ac eiddo yn dal i fod yn bresennol, ond mae ffrydiau data (ee, gwefannau, apps, ac ati) bellach ar gael a gellir eu ffurfweddu ar lefel eiddo.

Y tu hwnt i hynny, fe welwch gategorïau digwyddiadau newydd, y mae llawer ohonynt yn cael eu casglu'n awtomatig. Gallwch hefyd ddefnyddio nifer o ddigwyddiadau mesur ac arferiad gwell. Mae pob un yn datgloi galluoedd adrodd newydd y gallwch chi eu teilwra'n union i anghenion eich busnes. Fodd bynnag, mae mudo GA4 yn dod â llai o adroddiadau safonol.

O'r adroddiadau hynny, gallwch allforio eich data i mewn Stiwdio Data Google neu ewch i mewn i'r Archwiliwch adran i adeiladu eich archwiliadau personol, fel adroddiadau twndis, archwiliadau llwybr, ac ati.

Sut i Gychwyn Gydag Integreiddio GA4

Er bod ychydig o gromlin ddysgu, mae integreiddio GA4 yn ddiweddariad syml. I gael y gorau ohono, dim ond ychydig o enghreifftiau o baratoi sydd eu hangen. Dyma lle i ganolbwyntio eich sylw yn gyntaf:

  1. Diweddarwch eich ffrydiau data. Gyda mudo GA4, mae data bellach yn cael ei gasglu ar lefel y ffrwd. Mae hynny'n golygu bod yn rhaid i chi sefydlu ffrydiau data ar gyfer pob llwyfan ar draws eich busnes i gasglu gwybodaeth a thynnu adroddiadau yn ddiweddarach. Er enghraifft, os oes gan eich sefydliad wefan, ap Android, ac ap iOS, byddwch am sefydlu pob un o'r llwyfannau hyn fel llif data ar wahân o fewn yr un eiddo GA4. Mae hyn yn eich galluogi i ddilyn y cylch bywyd cwsmer cyfan a darparu dadansoddiad ymgyrch farchnata mwy cynhwysfawr.
  2. Diweddarwch eich digwyddiadau ar gyfer nodau hanfodol. Wrth i chi fynd trwy'r integreiddio GA4, byddwch yn sylwi bod digwyddiadau yn debyg i'r rhai yn AU. Fodd bynnag, efallai y bydd angen i chi addasu unrhyw nodau cysylltiedig - a elwir bellach yn drawsnewidiadau - i sicrhau eich bod yn olrhain yr hyn sy'n bwysig i'ch busnes. Cymerwch rywbeth fel nod tebyg i gyrchfan. Ni allwch greu nod gweld tudalen yn unig. Mae'r model data yn wahanol iawn yn Google Analytics 4 vs Universal Analytics. Oherwydd hyn, fe allech chi sefydlu nod cyflwyno ffurflen trwy greu digwyddiad yn GTM sy'n cael ei sbarduno pan fydd y digwyddiad gweld tudalen yn digwydd ar y dudalen a ddymunir.

Sut i Ymfudo Digwyddiadau O'r AU i GA4

  1. Monitro metrigau ymgysylltu newydd ar gyfer eich ymgyrchoedd. Un newid arwyddocaol yw ei bod yn bosibl na fydd cyfradd bownsio eich gwefan ar gael mwyach ar ôl integreiddio GA4. Fodd bynnag, gellir dod o hyd i fetrigau eraill sy'n seiliedig ar ymgysylltu bellach trwy Analytics. Y gyfradd ymgysylltu, sef y gyfradd bownsio gwrthdro, yw'r mwyaf amlwg ac mae'n caniatáu ichi benderfynu sut mae defnyddwyr yn rhyngweithio â'ch cynnwys. Os yw'r gyfradd ymgysylltu yn isel, gallwch gloddio'n ddyfnach i wahanol adroddiadau ac archwiliadau i weld a yw'n gyson isel neu a yw'n ganlyniad sianel benodol, tudalen, ffynhonnell, ac ati.

Gadewch i ni ddweud bod gan rai tudalennau gyfradd ymgysylltu isel. Yna gallwch asesu a yw'r cynnwys yn cydberthyn yn dda â'ch marchnata i yrru defnyddwyr i'r tudalennau hynny. Efallai nad yw un o'r tudalennau hynny yn cynnig llwybr hawdd neu resymegol i'r cam nesaf yr ydych am iddynt ei gymryd. Yna gallwch chi wneud cywiriadau diolch i fewnwelediadau a ddarparwyd gan y diweddariad GA4.

Ni weithiodd neb i ddod yn farchnatwr digidol dim ond er mwyn i bethau aros yr un peth. Offeryn newydd pwerus arall yw GA4 sy'n cynnig amrywiaeth o swyddogaethau i wella proffiliau cwsmeriaid, monitro tueddiadau ymhellach, a galluogi ail-farchnata mewn ffyrdd newydd a chyffrous. Trwy gymryd yr amser i'w ddysgu nawr tra bod gennych chi'r rhwyd ​​​​ddiogelwch UA i ddisgyn yn ôl arno, byddwch chi un cam ar y blaen pan fydd GA4 yn cymryd yr awenau fel y plentyn mawr ar y bloc.

Sut i Ddefnyddio Cynorthwyydd Gosod I Ffurfweddu GA4 Cofrestru ar gyfer Google Analytics 4 Hyfforddiant ac Ardystio

Greg Walthur

Mae Greg Walthour yn gyd-Brif Swyddog Gweithredol Intero Digital, asiantaeth farchnata ddigidol 350 o bobl sy'n cynnig atebion marchnata cynhwysfawr sy'n cael eu gyrru gan ganlyniadau. Mae gan Greg fwy nag 20 mlynedd o brofiad yn cyfarwyddo strategaethau cyfryngau taledig, optimeiddio SEO, ac adeiladu cynnwys a chysylltiadau cyhoeddus sy'n canolbwyntio ar atebion. Mae’n arwain tîm o arbenigwyr mewn dylunio a datblygu gwe, marchnata Amazon, cyfryngau cymdeithasol, fideo, a dylunio graffeg, ac mae Greg wedi helpu cwmnïau o bob maint i lwyddo yn yr oes ddigidol.

Erthyglau Perthnasol

Yn ôl i'r brig botwm
Cau

Adblock Wedi'i Ganfod

Martech Zone yn gallu darparu'r cynnwys hwn i chi heb unrhyw gost oherwydd ein bod yn rhoi arian i'n gwefan trwy refeniw hysbysebu, dolenni cyswllt, a nawdd. Byddem yn gwerthfawrogi petaech yn cael gwared ar eich rhwystrwr hysbysebion wrth i chi edrych ar ein gwefan.