Chwilio Marchnata

Mae papurau newydd yn dal i gamfarnu eu gwerth

Mae wedi bod yn amser ers i mi redeg am bapurau newydd. Ers i mi ddod o'r diwydiant, mae'n dal yn fy ngwaed ac mae'n debyg y bydd bob amser. Mae'r papur newydd cyntaf i mi weithio iddo ar werth, ac mae'r papur newydd lleol yma yn syfrdanu ei anadl olaf. Fel llawer, nid wyf yn darllen y papur newydd mwyach, oni bai fy mod yn gweld erthygl a argymhellir trwy Twitter neu un o'r porthwyr yr wyf yn eu treulio.

Y mis hwn Cylchgrawn. NET yn sôn am erthygl fer ar sut y gall Google a micropayments geisio arbed y diwydiant papurau newydd. Mae'n ymddangos bod Google wedi cyflwyno argymhelliad i Gymdeithas Papurau Newydd America ar gynllun i ddefnyddio micropayments. I fod yn onest, rwy'n credu bod hwn yn syniad ofnadwy. Papur Newydd ar-lein nid yw darllenwyr yn gwneud yn ofnadwy o dda - felly dwi ddim yn credu mai gofyn am geiniog neu ddwy yw'r ateb.

Mae papurau newydd yn ddall i'w gwerth. Mae gan y wasg rydd hanes lliwgar yn y wlad hon ... digwyddodd hyd at 40% o elw ar gyfer gwasgu hysbysebion i bob cornel o'r papur. Ewch i unrhyw ystafell fwrdd papur newydd ac mae'r drafodaeth yn ymwneud â refeniw hysbysebion a sut i gadw argraffu inc ar goed marw er elw. Ewch i unrhyw mogwl papur newydd ac mae'n ymwneud â sut i dorri staff, crebachu costau papur newydd, a - dim ond nawr - sut i ddechrau cael elw ar-lein.

Yn wag o unrhyw un o'r sgyrsiau hynny mae talent anhygoel newyddiadurwyr am gloddio'n ddwfn ac ysgrifennu erthyglau dwys sy'n cadw pobl i ddifyrru ac yn cadw golwg ar ein democratiaeth. Ychydig flynyddoedd yn ôl, dywedais hynny mae gwerthu newyddion wedi marw… Rwy'n ailfeddwl hynny nawr.

Dyma fy nghyngor i bapurau newydd:

Peidiwch â gwerthu'ch cynnwys i ddarllenwyr. Yn lle hynny, gwerthwch eich cynnwys i byrth, gwefannau a busnesau. Caniatáu i wefannau ddod o hyd i'r wybodaeth y maen nhw am ei harddangos a'i hidlo, caniatáu iddyn nhw integreiddio'r cynnwys i'w gwefan eu hunain, a chaniatáu iddyn nhw ei chyflwyno yn y ffordd maen nhw am iddi gael ei chyflwyno ... am gost.

Efallai bod papurau newydd wedi dod yn gyfryngau hysbysebu effeithiol dros y blynyddoedd, ond mae angen iddynt ddychwelyd i'w gwreiddiau ... gan ddarparu cynnwys gwych gyda'r ysgrifenwyr mwyaf talentog yn eu priod ddiwydiannau a'u rhanbarthau.

Mae'r broses o yrru stori o'r syniad i'r print yn broses anhygoel sydd, yn fy marn i, wedi'i dinistrio yn ystod y blynyddoedd diwethaf. Mae angen i bapurau newydd ddychwelyd i'w gwreiddiau os ydyn nhw am oroesi. Caniatáu i newyddiadurwyr wneud enw iddyn nhw eu hunain, eu talu am berfformiad eu cynnwys, caniatáu iddyn nhw fod yn sêr roc. Nid yw hynny'n golygu bod yn rhaid i newyddiadurwyr werthu eu heneidiau ... maen nhw'n deall pwysigrwydd enw da glân.

118052580_300.jpg Yn bersonol, byddwn i wrth fy modd yn ategu'r cynnwys Martech Zone gyda chynnwys gan newyddiadurwyr proffesiynol felly mae'r pynciau a'r cynnwys yn eang ac dwfn ... wrth gadw costau i lawr.

Mae'r rhai y tu allan i'r diwydiant eisoes yn gweld y cyfle. Mae'r ffrind Taulbee Jackson wedi lansio Gwasanaethau Cynnwys Digidol Raidious, ac mae ei gwmni'n benthyca proses a thalent o'r diwydiant papurau newydd. Yn eironig, mae'r gwnaeth papur newydd lleol erthygl ar y cychwyn.

Nid wyf yn siŵr a oes unrhyw obaith i bapurau newydd dynnu eu hunain allan o'r rhuthr hwn. Byddai'n gas gen i weld talent y sefydliadau hyn yn mynd ar goll, serch hynny. Mae'n anodd dod o hyd i gynnwys gwych heddiw ... a dyna'r angen am gyfryngau chwilio a chymdeithasol cynyddol soffistigedig. Gallai papurau newydd bontio'r bwlch, cadw eu talent, a symud yn ôl i broffidioldeb.

Douglas Karr

Douglas Karr yn CMO o AGOREDION a sylfaenydd y Martech Zone. Mae Douglas wedi helpu dwsinau o fusnesau newydd llwyddiannus MarTech, wedi cynorthwyo gyda diwydrwydd dyladwy o dros $5 bil mewn caffaeliadau a buddsoddiadau Martech, ac yn parhau i gynorthwyo cwmnïau i weithredu ac awtomeiddio eu strategaethau gwerthu a marchnata. Mae Douglas yn arbenigwr trawsnewid digidol ac yn siaradwr MarTech a gydnabyddir yn rhyngwladol. Mae Douglas hefyd yn awdur cyhoeddedig canllaw Dummie a llyfr arweinyddiaeth busnes.

Erthyglau Perthnasol

Yn ôl i'r brig botwm
Cau

Adblock Wedi'i Ganfod

Martech Zone yn gallu darparu'r cynnwys hwn i chi heb unrhyw gost oherwydd ein bod yn rhoi arian i'n gwefan trwy refeniw hysbysebu, dolenni cyswllt, a nawdd. Byddem yn gwerthfawrogi petaech yn cael gwared ar eich rhwystrwr hysbysebion wrth i chi edrych ar ein gwefan.