Infograffeg MarchnataCyfryngau Cymdeithasol a Marchnata Dylanwadwyr

Beth yw Effaith Strategaethau Micro yn erbyn Dylanwadwyr Macro ar Instagram

Mae marchnata dylanwadwyr rhywle rhwng y cydweithiwr llafar yr ydych yn ymddiried ynddo a'r hysbyseb taledig a roddwch ar wefan. Yn aml mae gan ddylanwadwyr y gallu gwych i godi ymwybyddiaeth ond maent yn amrywio yn eu gallu i ddylanwadu ar ragolygon ar benderfyniad prynu. Er ei bod yn strategaeth fwy bwriadol, atyniadol i gyrraedd eich cynulleidfa graidd na hysbyseb baner, mae marchnata dylanwadwyr yn parhau i gynyddu mewn poblogrwydd.

Fodd bynnag, mae gwrthdaro ynghylch a yw eich buddsoddiad mewn marchnata dylanwadwyr yn cael ei wario'n well fel cyfandaliad mawr i ychydig o archfarchnadoedd - y dylanwadwr macro, neu a yw eich buddsoddiad yn cael ei wario'n well ar ddylanwadwyr mwy arbenigol, â ffocws uchel - y micro-ddylanwadwyr.

Gall cyllideb fawr ar gyfer macro-ddylanwadwr ddisgyn yn fflat a bod yn gambl enfawr. Gall cyllideb fawr sy'n cael ei gwario rhwng micro-ddylanwadwyr ei gwneud hi'n anodd rheoli, cydlynu neu adeiladu'r effaith rydych chi'n ei dymuno.

Beth yw Micro-ddylanwadwr?

Byddwn yn cael fy dosbarthu fel micro-ddylanwadwr. Mae gen i ffocws arbenigol ar dechnoleg marchnata ac rwy'n cyrraedd hyd at tua 100,000 o bobl trwy gymdeithasol, y we ac e-bost. Nid yw fy awdurdod a phoblogrwydd yn ymestyn y tu hwnt i ffocws y cynnwys yr wyf yn ei greu; o ganlyniad, nid yw ymddiried fy nghynulleidfa a'r dylanwad i wneud penderfyniad prynu ychwaith.

Beth yw Macro-ddylanwadwr?

Mae dylanwadwyr macro yn cael effaith a phersonoliaeth llawer ehangach. Gall rhywun enwog, newyddiadurwr neu seren cyfryngau cymdeithasol adnabyddus fod yn ddylanwadwyr macro (os yw eu cynulleidfa yn ymddiried ynddynt ac yn eu hoffi). Mae Mediakix yn diffinio'r segment hwn am y cyfrwng:

  • Yn gyffredinol, bydd gan ddylanwadwr macro ar Instagram mwy na 100,000 dilynwyr.
  • Gellir diffinio dylanwadwr macro ar YouTube neu Facebook fel un sydd ganddo o leiaf 250,000 o danysgrifwyr neu'n hoffi.

Dadansoddodd Mediakix dros 700 o bostiadau Instagram noddedig o 16 o frandiau gorau yn gweithio gyda dylanwadwyr macro a micro i asesu pa strategaethau oedd yn fwy effeithiol. Maen nhw wedi cynhyrchu'r ffeithlun hwn, y Brwydr y Dylanwadwyr: Macro vs Micro, a dod i gasgliad diddorol:

Mae ein hastudiaeth yn dangos bod perfformiad macro-ddylanwadwyr a micro-ddylanwadwyr bron yn gyfartal wrth werthuso ar sail cyfradd ymgysylltu yn unig. Yn ogystal, gwelsom fod dylanwadwyr macro ar eu hennill o ran hoff bethau, sylwadau a chyrhaeddiad.

Cysylltais â Jeremy Shih a gofyn y cwestiwn amlwg - enillion ar fuddsoddiad (ROI). Mewn geiriau eraill, gan edrych y tu hwnt i ymgysylltu a hoffterau, a oedd gwahaniaeth mesuradwy mewn dangosyddion perfformiad allweddol fel ymwybyddiaeth, gwerthiannau, uwch-werthu, ac ati. Ymatebodd Jeremy yn onest:

Gallaf ddweud bod darbodion maint yn bendant yn cael eu chwarae yma yn yr ystyr ei bod yn haws (llai o amser a lled band dwys) gweithio gyda llai o ddylanwadwyr mwy na cheisio cydlynu cannoedd neu filoedd o ddylanwadwyr llai i gyflawni'r un cyrhaeddiad. Ar ben hynny, mae CPM yn tueddu i leihau wrth i chi weithio gyda dylanwadwyr mwy.

Jeremy Shih

Rhaid i farchnatwyr gadw hyn mewn cof wrth iddynt edrych ar farchnata dylanwadwyr. Er y gallai cydgysylltu helaeth ac ymgyrch micro-ddylanwadwyr wych effeithio'n sylweddol ar y llinell waelod, efallai na fydd yr ymdrech angenrheidiol yn werth y buddsoddiad mewn amser ac egni. Fel gydag unrhyw beth ym maes marchnata, mae'n werth profi ac optimeiddio gyda'ch strategaethau ymgyrchu.

Rwy'n meddwl ei bod hefyd yn hanfodol cofio bod hyn wedi'i seilio'n llwyr ar Instagram ac nid cyfryngau eraill fel blogio, podledu, Facebook, Twitter, neu LinkedIn. Rwy'n credu y gallai teclyn gweledol fel Instagram ystumio canlyniadau dadansoddiad fel hwn yn sylweddol o blaid yr enwog.

Micro vs Dylanwadwyr Macro-mwy-effeithiol-infograffig
Credyd: Nid yw parth ffynhonnell yn weithredol bellach.

Douglas Karr

Douglas Karr yn CMO o AGOREDION a sylfaenydd y Martech Zone. Mae Douglas wedi helpu dwsinau o fusnesau newydd llwyddiannus MarTech, wedi cynorthwyo gyda diwydrwydd dyladwy o dros $5 bil mewn caffaeliadau a buddsoddiadau Martech, ac yn parhau i gynorthwyo cwmnïau i weithredu ac awtomeiddio eu strategaethau gwerthu a marchnata. Mae Douglas yn arbenigwr trawsnewid digidol ac yn siaradwr MarTech a gydnabyddir yn rhyngwladol. Mae Douglas hefyd yn awdur cyhoeddedig canllaw Dummie a llyfr arweinyddiaeth busnes.

Erthyglau Perthnasol

Yn ôl i'r brig botwm
Cau

Adblock Wedi'i Ganfod

Martech Zone yn gallu darparu'r cynnwys hwn i chi heb unrhyw gost oherwydd ein bod yn rhoi arian i'n gwefan trwy refeniw hysbysebu, dolenni cyswllt, a nawdd. Byddem yn gwerthfawrogi petaech yn cael gwared ar eich rhwystrwr hysbysebion wrth i chi edrych ar ein gwefan.