Yn ystod yr ychydig fisoedd diwethaf rydw i wedi bod yn gweithio ar gwricwlwm ar gyfer gweithdai marchnata digidol ac ardystiadau ar gyfer cwmni rhyngwladol a phrifysgol, yn y drefn honno. Mae wedi bod yn siwrnai anhygoel - gan ddadansoddi’n ddwfn sut mae ein marchnatwyr yn cael eu paratoi yn eu rhaglenni gradd ffurfiol, a nodi bylchau a fydd yn gwneud eu sgiliau’n fwy marchnadadwy yn y gweithle.
Yr allwedd i raglenni gradd traddodiadol yw bod y cwricwla yn aml yn cymryd sawl blwyddyn i gael eu cymeradwyo. Yn anffodus, mae hynny'n rhoi graddedigion flynyddoedd ar ôl wrth iddynt fynd i mewn i'r gweithle oni bai eu bod wedi cael interniaethau adeiladol iawn.
Yn bwysicach na dysgu tirwedd gyfnewidiol llwyfannau technoleg marchnata, mae angen i farchnatwyr fod â dull disgybledig o gynllunio, mesur a gweithredu unrhyw fenter farchnata. Dyma pam y datblygais y rhestr wirio ymgyrch farchnata… Mae'n rhestr drylwyr sy'n sicrhau y bydd eich menter mor llwyddiannus ag y gall fod.
Mae technoleg a'r cyfryngau cymdeithasol wedi cael effaith ddwys ar farchnata dros yr ychydig flynyddoedd diwethaf. Yn gymaint felly, fel y gallai fod angen i berchnogion busnesau bach, entrepreneuriaid a marchnatwyr ddiweddaru eu setiau sgiliau er mwyn ymgysylltu'n iawn â'r genhedlaeth nesaf o ddefnyddwyr (Gen Z) wrth ddefnyddio technolegau blaengar yn effeithiol. Baglor mewn Marchnata Prifysgol Maryville
Mae Prifysgol Maryville wedi llunio'r rhestr fanwl hon o sgiliau sy'n angenrheidiol i farchnatwyr lwyddo yn y gweithle. Gwnewch yn siŵr eich bod chi'n darllen eu post llawn gyda'r ffeithlun isod, 11 Sgiliau Marchnata Modern ar gyfer Arloeswyr Busnes i'w Meistroli.
Sgiliau Marchnata Modern Pwysicaf ar gyfer 2018
- Marchnata Cynnwys - Gall sefydliadau o bob math ddefnyddio marchnatwyr sy'n creu cynnwys gwreiddiol, gafaelgar a chreadigol. Mae 86% o farchnatwyr yn defnyddio marchnata cynnwys fel rhan reolaidd o'u strategaeth, p'un a ydyn nhw'n gweithio i gyd-dyriadau byd-eang neu'n fusnesau bach, lleol. Fodd bynnag, dim ond 36% sy'n asesu bod eu harbenigedd marchnata cynnwys yn aeddfed neu'n soffistigedig. Mae creu a rheoli cynnwys, dadansoddeg gwe, a rheoli prosiectau digidol i gyd yn sgiliau allweddol yn y maes hwn.
- Marchnata Symudol - Mae 219.8 miliwn o Americanwyr - 67.3% o boblogaeth yr UD - yn berchen ar ffôn clyfar. Mae hyn yn gwneud strategaethau symudol yn hanfodol i ymdrechion marchnata sefydliad. Mae'r cyfle i gyrraedd cynulleidfa eang trwy ffôn symudol yn sylweddol, wrth i Americanwyr edrych ar eu ffonau 47 gwaith y dydd ar gyfartaledd. Mae'r nifer honno bron yn ddwbl ar gyfer Americanwyr 18 - 24 oed, sy'n gwirio eu ffonau 86 gwaith bob dydd ar gyfartaledd Mae sgiliau allweddol yn y maes hwn yn cynnwys dylunio symudol, datblygu symudol, a dadansoddeg e-fasnach.
- Marchnata E-bost - Mae marchnata e-bost wedi bod yn brif strategaeth ers sawl blwyddyn a bydd yn parhau i fod. Mae 86% o farchnatwyr yn defnyddio e-bost i ddosbarthu cynnwys marchnata. Mae awtomeiddio marchnata, strategaethau ymgysylltu â thanysgrifwyr, a strategaethau twf tanysgrifwyr i gyd yn lladdiadau pwysig yn y strategaeth hon.
- Marchnata Cyfryngau Cymdeithasol - Mae 70% o Gen Z yn prynu cynhyrchion a gwasanaethau trwy'r cyfryngau cymdeithasol, gan wneud marchnata cyfryngau cymdeithasol yn dacteg hanfodol i gyrraedd y ddemograffig mae 69% o Gen Z yn defnyddio Instagram, gan ei wneud yn blatfform cyfryngau cymdeithasol mwyaf poblogaidd y genhedlaeth. Dilynir hyn gan Facebook a Snapchat, a ddefnyddir 67% yr un. Ar gyfartaledd, mae marchnatwyr yn defnyddio pum platfform cyfryngau cymdeithasol i ddosbarthu cynnwys. Mae sgiliau allweddol yn y maes hwn yn cynnwys rheoli cyfryngau cymdeithasol, strategaeth gynnwys, a chyfeiriad creadigol.
- Marchnata Peiriannau Chwilio - Mae caffael traffig trwy chwiliadau organig a thaledig yn ei gwneud yn ofynnol i farchnatwyr aros yn gyfredol gyda newidiadau cyson. Er enghraifft, mae Google yn diweddaru ei algorithm fwy na 500 gwaith y flwyddyn. Mae optimeiddio peiriannau chwilio sy'n tyfu (SEO) a phresenoldeb organig yn brif flaenoriaeth ymhlith 69% o SEO marchnadwyr i mewn Gogledd America, hysbysebu chwilio taledig, ac optimeiddio gwefannau i gyd yn sgiliau allweddol yn y maes hwn.
- Cynhyrchu Fideo - Mae 76% o farchnatwyr yn cynhyrchu fideos fel rhan o'u strategaeth farchnata Gall y fideos hyn ymgorffori cyfweliadau, animeiddiadau ac arddulliau adrodd straeon eraill. Mae hon yn elfen hanfodol i gyrraedd Gen Z. Mae 95% o'r genhedlaeth yn defnyddio Youtube, gyda 50% ohonyn nhw'n dweud “na allan nhw fyw heb” y wefan sy'n cael ei gyrru gan fideo. Ymhlith y sgiliau allweddol yn y maes hwn mae golygu fideo, animeiddio a churadu cynnwys.
- Dadansoddi data - Mae 85% o farchnatwyr yn defnyddio offer dadansoddeg yn eu tactegau marchnata. Analytics yw'r set sgiliau ail-anoddaf i'w darganfod mewn talent marchnata newydd, gydag 20% o farchnatwyr yn nodi ei bod yn anodd dod o hyd iddynt Er gwaethaf yr anhawster hwn, mae 59% o farchnatwyr yn bwriadu cynyddu eu sgiliau dadansoddeg busnes digidol yn eu sefydliadau. Mae cloddio data, delweddu data a dadansoddi ystadegol i gyd yn sgiliau allweddol yn y maes hwn.
- Blogio - Mae 70% o farchnatwyr yn defnyddio blogiau i ddosbarthu cynnwys at ddibenion marchnata a gall blogio yn amlach roi hwb i draffig Cafodd cwmnïau sy'n cyhoeddi 16+ o swyddi bob mis bron i 3.5 gwaith yn fwy o draffig na chwmnïau sy'n cyhoeddi rhwng 0-4 post misol. Ymhlith y sgiliau allweddol yn y maes hwn mae creadigrwydd, ysgrifennu copi a gwreiddioldeb.
- Sgiliau Gweithredol - Sgiliau gweithredol strategol yw'r brif set sgiliau y mae marchnatwyr digidol yn ei nodi fel rhai hanfodol i'w galluogi i fodloni eu gofynion cyffredinol. Fodd bynnag, canfuwyd hefyd mai'r set sgiliau anoddaf i'w chael mewn talent marchnata newydd. Mae cyllidebu, aliniad sefydliadol, a ROI a mesur metrigau i gyd yn sgiliau allweddol yn y maes hwn.
- Sgiliau Profiad y Defnyddiwr - Dadansoddeg profiad defnyddiwr yw'r duedd fwyaf heriol i farchnatwyr. Fodd bynnag, gall arbenigwyr profiad defnyddwyr daflu goleuni ar ddewis ac ymddygiad cwsmeriaid a helpu i ddylunio gwefannau ac apiau i yrru cadw a gwerthu cwsmeriaid. Mae ymchwil, darparu mewnwelediad ymddygiad cwsmeriaid, a chodio i gyd yn sgiliau hanfodol yn y maes hwn.
- Sgiliau Dylunio Sylfaenol - Mae 18% o farchnatwyr yn nodi bod sgiliau dylunio yn anodd dod o hyd iddynt mewn talent marchnata newydd, gan ei gwneud y drydedd set anoddaf i'w darganfod mewn talent marchnata newydd. Fodd bynnag, mae angen i gynnwys marchnata yn ei holl fformatau fod yn apelio yn weledol o hyd, ac mae'r sgiliau hyn yn parhau i fod galw mawr amdano. Ymhlith y sgiliau allweddol yn y maes hwn mae dylunio graffig, creadigrwydd a dylunio gweledol.
Dyma'r ffeithlun llawn:
