Y 5 Methiant Technoleg Marchnata Mwyaf Cyffredin
Wrth weithio gyda chleientiaid, rydyn ni'n aml yn eu hysbysu ein bod ni'n dal i fod yng ngorllewin gwyllt marchnata ar-lein ... dyma'r dyddiau ifanc o hyd, ac nid yw popeth wedi'i geisio eto. Ond nid yw hynny'n golygu na allwn ddysgu o gamgymeriadau pobl eraill.
Gyda thechnolegau newydd yn dod i'r amlwg bron bob dydd, mae'n cymryd gweithiwr proffesiynol marchnata profiadol ac addysgedig i wybod sut i harneisio potensial marchnata technoleg newydd a'i droi yn llwyddiant gwerthu. Yma, rydym yn nodi'r methiannau marchnata uchaf, gan dynnu sylw at yr hyn a aeth o'i le a sut y gallwch osgoi gwneud yr un camgymeriad.
CDP delltog
Dyma ddadansoddiad o rai methiannau cyffredin y mae cwmnïau'n eu gwneud wrth ddefnyddio Martech:
- Methiant Cod QR: Gosod QR gall codau mewn ardaloedd heb dderbyniad da, ar arwynebau nad ydynt yn wastad, neu lle na all gwylwyr eu cyrraedd arwain at fethiant marchnata cod QR. Yn ogystal, gall peidio â darparu galwad glir a deniadol i weithredu neu gysylltu â gwefan nad yw’n symudol wedi’i hoptimeiddio annog darpar gwsmeriaid i beidio ag ymgysylltu â’r cynnwys. Mae'r enghraifft o hysbysfwrdd gwerthwyr Volkswagen yn dangos sut y gall hyd yn oed defnyddio cod QR â bwriadau da arwain at ddim gwerthiant os na chaiff ei weithredu'n iawn.
- Methiant Hashtag: Gall methu â defnyddio hashnodau ar gyfer marchnata ddigwydd pan fo diffyg rheolaeth ar y gynulleidfa, a phan fydd busnesau’n defnyddio hashnodau sydd eisoes yn boblogaidd neu’n ecsbloetio sefyllfaoedd gwleidyddol neu ddynol sensitif at ddibenion hyrwyddo yn unig. Roedd McDonald's yn wynebu adlach pan wnaethant ganiatáu i gwsmeriaid rannu straeon McDonald's heb eu hidlo trwy ymgyrch hashnod hyrwyddo, gan ddangos pwysigrwydd rheoli'r defnydd o hashnod yn ofalus er mwyn osgoi ôl-effeithiau negyddol.
- Methiant Marchnata Fideo: Gall marchnata fideo annigonol ddieithrio darpar gwsmeriaid a niweidio enw da brand. Hyrwyddiad fideo HTC, a gynhyrchwyd gyda Doniol neu Die, yn ymddangos yn ddigrif i ddechrau ond yn sarhau deallusrwydd gwylwyr. Arweiniodd hyn at HTC yn tynnu'r fideo yn fuan ar ôl ei lansio. Gall methiannau marchnata fideo hefyd ddeillio o ddiffyg cynnwys wedi'i frandio, methiant i ymgysylltu â'r gynulleidfa, peidio â darparu galwad glir i weithredu, cynnwys rhy hyrwyddol, a fideos rhy hir.
- Methiant Marchnata E-bost: Gall marchnata e-bost fynd o chwith pan fydd busnesau'n methu â thargedu'r gynulleidfa gywir yn effeithiol. Gall esgeuluso dilysu negeseuon e-bost a pheidio â'u hoptimeiddio ar gyfer dyfeisiau symudol arwain at ymgysylltiad gwael. Gall anfon e-byst torfol gyda chyfarchion generig fel “Annwyl” wneud i gwsmeriaid deimlo'n ddibwys a'u bod wedi'u datgysylltu oddi wrth y brand, gan amlygu ymhellach yr angen am bersonoli a sylw i fanylion mewn ymgyrchoedd marchnata e-bost.
- Methiant Awtomatiaeth Marchnata: Er y gall awtomeiddio marchnata fod yn arf gwerthfawr, gall fethu â chyflawni canlyniadau pan na chaiff ei weithredu'n gywir. Gall diffyg aliniad rhwng timau gwerthu a marchnata, dadansoddeg anghywir, strategaeth wael, a marchnata cynnwys subpar oll gyfrannu at fethiannau mewn awtomeiddio marchnata. Yn ogystal, gall rhannu cysylltiadau personol ag unigolion lluosog arwain at olrhain arweiniol anghywir, gan danseilio buddion posibl y dechnoleg.
Mae'r methiannau technoleg marchnata hyn yn amlygu pwysigrwydd cynllunio gofalus, ystyried y gynulleidfa, ac alinio ag arferion gorau i sicrhau llwyddiant ym maes marchnata a thechnoleg ar-lein sy'n datblygu'n barhaus.