Ciplun Marchnata Digidol taledig Kenshoo: Ch4 2015

Marchnata 2015

Bob blwyddyn rwy'n credu y bydd pethau'n dechrau lefelu, ond bob blwyddyn mae'r farchnad yn newid yn ddramatig - ac nid oedd 2015 yn ddim gwahanol. Cyfrannodd twf ffonau symudol, cynnydd hysbysebion rhestru cynnyrch, ymddangosiad mathau newydd o hysbysebion at rai newidiadau sylweddol yn ymddygiad defnyddwyr a'r gwariant cysylltiedig gan farchnatwyr.

Mae'r ffeithlun newydd hwn o Kenshoo yn datgelu bod cymdeithasol wedi tyfu'n sylweddol yn y farchnad. Mae marchnatwyr yn cynyddu eu gwariant cymdeithasol 50% YoY, ac mae cyfraddau clicio drwodd wedi tyfu 64%. Y ffactorau mawr: esblygiad cyflym Facebook fel platfform hysbysebu anhygoel o bwerus, Ac mae'r cyflwyno hysbysebion Instagram.

Er bod y niferoedd hyn yn dangos bod parhau i fabwysiadu marchnata digidol dros marchnata traddodiadol, Nid wyf yn credu bod y niferoedd hyn yn adrodd y stori gyfan. Mae'r cynnydd sylweddol mewn hysbysebu cymdeithasol yn newid rhyfeddol. Byddwn i wrth fy modd yn gweld dadansoddiad o'r mathau o hysbysebion - ydyn nhw'n hyrwyddo cynnwys perthnasol? Neu ydyn nhw'n hysbysebu cynhyrchion? Yn ddiau, mae Instagram yn mynd i wneud yn dda ar ochr y cynnyrch, ond ni fyddwn yn synnu pe bai twf hysbysebu cymdeithasol yn cynnwys marchnata cysylltiedig â chynnwys i raddau helaeth.

Yn ddiau, mae Instagram yn mynd i wneud yn dda ar ochr y cynnyrch, ond ni fyddwn yn synnu pe bai twf hysbysebu cymdeithasol wedi'i gyfansoddi i raddau helaeth marchnata cysylltiedig â chynnwys. Fy marn ostyngedig yn unig ydyw, ond rwy'n dal i gredu bod strategaethau hysbysebu yn dra gwahanol rhwng llwyfannau. Wrth i ni hysbysebu ar Facebook, rydym yn parhau i ddenu cynulleidfaoedd wedi'u targedu'n uchel i ffwrdd o sgyrsiau cymdeithasol ac i mewn i erthyglau, graffeg neu fideos cymhellol.

Ond wrth i ni hysbysebu marchnata cynnyrch ar lwyfannau fel Instagram, rydyn ni'n gallu gyrru'r defnyddiwr yn uniongyrchol o'r ddelwedd (sydd â'u hunig sylw heb sgwrs) i mewn i dwndwr trosi. Rwy'n credu ei fod yn naws hysbysebion cymdeithasol nad ydyn nhw'n cael eu harchwilio'n ddigonol ond a ddylai fod.

Tueddiadau Chwilio a Hysbysebu â Thâl Cymdeithasol

 

Beth ydych chi'n feddwl?

Mae'r wefan hon yn defnyddio Akismet i leihau sbam. Dysgwch sut mae eich data sylwadau yn cael ei brosesu.