Technoleg HysbysebuCynnwys MarchnataMarchnata Symudol a ThablediCyfryngau Cymdeithasol a Marchnata Dylanwadwyr

Marchnata cludfwyd ar gyfer Cydgyfeirio Teledu a'r Rhyngrwyd

Mae cydgyfeiriant teledu a’r rhyngrwyd yn cynrychioli un o’r newidiadau mwyaf arwyddocaol mewn ymddygiad defnyddio cyfryngau a strategaethau dosbarthu cynnwys yn y blynyddoedd diwethaf.

Mae'r diwydiant teledu yn mynd trwy esblygiad radical, gydag ymchwydd mewn technolegau a gwasanaethau newydd sy'n darparu ar gyfer galw'r gwyliwr modern am hyblygrwydd, dewis a chyfleustra. Mae'r datblygiadau arloesol hyn wedi cyflwyno cyfres o acronymau sy'n dynodi'r cyfnod newydd o ddefnyddio cynnwys:

  • Dros ben llestri (OTT): Gwasanaethau ffrydio ar-lein uniongyrchol i ddefnyddwyr, gan herio modelau darlledu traddodiadol.
  • Teledu cysylltiedig (CTV): setiau teledu â'r rhyngrwyd sy'n caniatáu ffrydio cynnwys trwy apiau sydd wedi'u cynnwys yn y teledu neu ddyfeisiau cysylltiedig.
  • Fideo ar Alw sy'n Seiliedig ar Hysbysebu (AVOD): Cynnwys am ddim a gefnogir gan hysbysebu, gan gynnig dewis arall yn lle modelau tanysgrifio.
  • Fideo Tanysgrifio ar Alw (SVOD): Model lle mae gwylwyr yn talu ffi reolaidd am fynediad diderfyn i lyfrgell gynnwys.
  • Fideo Trafodol ar Alw (TVOD): Gwasanaethau talu fesul cynnwys, lle mae gwylwyr yn talu am bob ffilm neu sioe y maen nhw'n ei gwylio.
  • Dosbarthwr Rhaglennu Fideo Aml-sianel (MVPD): Gwasanaethau cebl neu loeren traddodiadol sy'n cynnig amrywiaeth o sianeli yn eu pecyn.
  • Dosbarthwr Rhaglennu Fideo Amlsianel Rhithwir (VMVPD): Gwasanaethau ar-lein sy'n darparu pecynnau sianel deledu byw dros y rhyngrwyd heb fod angen cysylltiad cebl neu loeren.
  • Teledu Protocol Rhyngrwyd (IPTV): Cynnwys teledu a ddarperir dros y rhyngrwyd gan ddefnyddio protocol rhwydwaith a gynlluniwyd ar gyfer trosglwyddo data cyflym.

Mae'n ffenomen amlochrog sy'n cael ei gyrru gan ddatblygiadau technolegol, newid dewisiadau defnyddwyr, a symudiadau strategol perchnogion rhwydwaith a darparwyr cynnwys.

Perchnogaeth Rhwydwaith a Chydgyfeirio

Mae cydgyfeiriant perchenogaeth rhwydwaith yn ymwneud ag integreiddio rheolaeth cynnwys a sianeli dosbarthu. Mae corfforaethau cyfryngau mawr yn cydgrynhoi i ffurfio endidau mwy gyda rheolaeth dros rwydweithiau teledu a llwyfannau rhyngrwyd. Er enghraifft, mae caffaeliad Disney o 21st Century Fox wedi caniatáu i'r olaf ddosbarthu cynnwys trwy sianeli traddodiadol a gwasanaethau ffrydio fel Disney +. Mae'r duedd hon yn ailddiffinio teledu o gyfrwng darlledu caeth i wasanaeth aml-lwyfan.

Cynnwys a Thanysgrifiadau Ar-Galw

Mae'r cynnydd mewn gwasanaethau cynnwys ar-alw fel Netflix, Amazon Prime Video, a Hulu wedi amharu ar fodelau amserlennu a dosbarthu rhaglenni teledu traddodiadol. Mae'r llwyfannau hyn yn cynnig modelau sy'n seiliedig ar danysgrifiadau sy'n caniatáu i wylwyr gael mynediad at ystod eang o gynnwys yn ôl eu hwylustod, gan osgoi tanysgrifiadau cebl traddodiadol.

Rhyngweithio Rhwng Dyfeisiau

Mae'r rhyngweithio rhwng sgriniau teledu a dyfeisiau symudol wedi cynyddu gyda mabwysiadu cymwysiadau ail sgrin a setiau teledu clyfar. Gall gwylwyr nawr ddefnyddio eu dyfeisiau symudol i ryngweithio â chynnwys mewn amser real, sy'n agor drysau newydd i hysbysebwyr ymgysylltu â defnyddwyr yn fwy deinamig a mesur ymatebion ar unwaith.

Effaith ar Hysbysebu

Mae'r cydgyfeiriant wedi effeithio'n sylweddol ar strategaethau hysbysebu. Ni all hysbysebwyr ddibynnu mwyach ar dargedu demograffig eang trwy slotiau teledu traddodiadol. Eto i gyd, rhaid iddynt yn lle hynny lywio tirwedd dameidiog gyda thargedu manwl gywir, trosoledd dadansoddi data a hysbysebu rhaglennol i gyrraedd cynulleidfaoedd penodol ar draws llwyfannau amrywiol.

Technolegau sy'n Dod i'r Amlwg

Technolegau sy'n dod i'r amlwg fel 5G, Deallusrwydd Artiffisial (

AI), a Rhyngrwyd Pethau (IOT) siapio'r cydgyfeiriant hwn ymhellach. Gyda chyfraddau trosglwyddo data cyflymach, personoli wedi'i bweru gan AI, a rhwydwaith cynyddol o ddyfeisiau cysylltiedig, mae'r pwyntiau cyffwrdd posibl ar gyfer hysbysebwyr yn tyfu'n esbonyddol.

Siopau cludfwyd strategol i farchnatwyr

  • Cofleidio Ymgyrchoedd Traws-Blatfform: Rhaid i farchnatwyr ddylunio ymgyrchoedd sy'n croesi llwyfannau lluosog, gan ddarparu profiad brand di-dor o deledu i ddyfeisiau symudol.
  • Buddsoddi mewn Dadansoddeg Data: Mae deall ymddygiad gwylwyr ar draws llwyfannau yn hollbwysig. Gall dadansoddeg data helpu i lunio strategaethau hysbysebu wedi'u targedu.
  • Trosoledd Hysbysebu Rhaglennol: Mae prynu a gwerthu gofod hysbysebu yn awtomataidd, gan ddefnyddio AI i wneud y gorau o leoliadau hysbysebu mewn amser real, yn hanfodol ar gyfer effeithlonrwydd.
  • Canolbwyntiwch ar Ansawdd y Cynnwys: Gyda gwylwyr yn cael mwy o ddewisiadau nag erioed, mae cynnwys deniadol o ansawdd uchel yn allweddol i ddal a chadw sylw cynulleidfa.
  • Rhyngweithio ac ymgysylltu: Defnyddiwch nodweddion rhyngweithiol dyfeisiau clyfar i greu hysbysebion deniadol ac ymatebol sy'n annog cyfranogiad gwylwyr.
  • Paratoi ar gyfer Technolegau Newydd: Byddwch yn ymwybodol o ddatblygiadau technolegol fel AR/VR i'w hymgorffori mewn strategaethau hysbysebu yn y dyfodol.
  • Monitro Rheoliadau Preifatrwydd: Gyda phryderon cynyddol am breifatrwydd data, mae'n hanfodol cael y wybodaeth ddiweddaraf am reoliadau a allai effeithio ar ddulliau hysbysebu.

Mae esblygiad y cydgyfeiriant teledu a rhyngrwyd yn cyflwyno heriau a chyfleoedd i hysbysebwyr. Wrth i'r dirwedd barhau i esblygu, felly hefyd y mae'n rhaid i'r strategaethau a ddefnyddir gan farchnatwyr i gyrraedd ac ymgysylltu â'u cynulleidfa yn effeithiol.

Douglas Karr

Douglas Karr yn CMO o AGOREDION a sylfaenydd y Martech Zone. Mae Douglas wedi helpu dwsinau o fusnesau newydd llwyddiannus MarTech, wedi cynorthwyo gyda diwydrwydd dyladwy o dros $5 bil mewn caffaeliadau a buddsoddiadau Martech, ac yn parhau i gynorthwyo cwmnïau i weithredu ac awtomeiddio eu strategaethau gwerthu a marchnata. Mae Douglas yn arbenigwr trawsnewid digidol ac yn siaradwr MarTech a gydnabyddir yn rhyngwladol. Mae Douglas hefyd yn awdur cyhoeddedig canllaw Dummie a llyfr arweinyddiaeth busnes.

Erthyglau Perthnasol

Yn ôl i'r brig botwm
Cau

Adblock Wedi'i Ganfod

Martech Zone yn gallu darparu'r cynnwys hwn i chi heb unrhyw gost oherwydd ein bod yn rhoi arian i'n gwefan trwy refeniw hysbysebu, dolenni cyswllt, a nawdd. Byddem yn gwerthfawrogi petaech yn cael gwared ar eich rhwystrwr hysbysebion wrth i chi edrych ar ein gwefan.