Dylem roi'r gorau i ddweud dylanwadol pan fyddwn yn golygu poblogaidd
Gwelais i eto heddiw … un arall Influencer Rhestr. Fodd bynnag, ni allwn fynd trwy'r rhestr gyfan, oherwydd roeddwn yn rhy brysur yn cribinio fy ewinedd i lawr fy wyneb ac yn tynnu fy ngwallt allan. Nid oedd yn rhestr dylanwadwyr o gwbl, dim ond rhestr boblogrwydd arall ydoedd. I fod yn sicr ein bod ni i gyd yn deall y gwahaniaeth, gadewch i ni fynd ymlaen a diffinio'r ddau:
- Poblogaidd: Yn cael ei hoffi, ei edmygu, neu ei fwynhau gan lawer o bobl neu gan berson neu grŵp penodol.
- Dylanwadol: Cael dylanwad mawr ar rywun neu rywbeth.
I'ch marchnatwyr allan yna, mae gwahaniaeth enfawr rhwng y ddau. Mae'n peli llygaid yn erbyn bwriad. Os ydych chi eisiau llawer o bobl gweld eich stwff… ewch am boblogrwydd. Ond os ydych chi eisiau llawer o bobl prynu dy stwff di … mynd am ddylanwad. Mae gan bobl neu frandiau poblogaidd lawer o bobl hynny fel nhw. Mae gan bobl neu frandiau dylanwadol bobl sydd ymddiried Iddynt.
Dal ddim yn ei gael? Un o famau mwyaf poblogaidd 2012 oedd Nicole snwci Polizzi. Ar Twitter, mae gan Snooki 6.1 miliwn o ddilynwyr. Pynciau Snooki cynnwys ffotograffiaeth, pizza, pobi, y fyddin, ac esgidiau. Mae enw Snooki hefyd yn gyfystyr â bod yn fam eleni ar sawl rhestr.
Diau fod Snooki poblogaidd. Ond boed hi ai peidio dylanwadol ar y pynciau hyn gellir dadlau. Efallai y bydd pobl yn troi at Snooki am y diweddaraf mewn steiliau esgidiau gan ei bod hi'n eicon pop ... ond mae'n amheus y bydd hi'n helpu i ddylanwadu ar eich barn ar eich pryniant camera nesaf, pryniant pizza, cwestiwn lluoedd arfog, rysáit pobi, neu gwestiwn rhianta. Dydw i ddim yn curo Snooki ... dim ond nodi bod Snooki yn hollol boblogaidd, ond bod ganddo ddylanwad amheus.
Y broblem yw'r rhain dylanwadu ar nid yw sgorau a rhestrau yn ddylanwadol o gwbl. Nid yw rhestru Snooki fel dylanwadwr yn gywir. Os ydw i eisiau barn ar ffotograffiaeth, rydw i'n mynd i geisio Paul D'Andrea. Pizza? Rydw i'n mynd at fy ffrind James sy'n berchen Brozinni. Pobi? Fy mam.
Rydych chi'n cael y pwynt. Ond ydych chi'n sylwi ar rywbeth am fy nylanwadwyr? Nid ydyn nhw'n enwog ac nid oes ganddyn nhw filiynau o ddilynwyr na chefnogwyr. Mae pobl yn ymddiried ynddyn nhw oherwydd rydw i wedi meithrin perthynas bersonol gyda phob un ohonyn nhw dros amser ac maen nhw wedi ennill fy ymddiriedaeth. Dydw i ddim yn diystyru y gall pobl boblogaidd fod yn ddylanwadol … digon. Fodd bynnag, rwy'n diystyru bod yn rhaid i un fod yn boblogaidd er mwyn bod yn ddylanwadol. Nid felly y mae.
Fel enghraifft bersonol, dwi'n gwybod fy mod i wedi dod dylanwadol yn y gofod technoleg marchnata. Rwyf wedi ymgynghori ar werth dros $4 biliwn o gaffaeliadau a buddsoddiadau yn yr ychydig flynyddoedd diwethaf ac wedi rhoi cyfeiriad gwych i lawer o gwmnïau. Wedi dweud hynny, dydw i ddim poblogaidd yn y gofod. Ni fyddwch yn dod o hyd i mi yn y 10 uchaf o ormod o restrau ac nid wyf yn arwain digwyddiadau yn y cyfryngau cymdeithasol a marchnata. Rwy'n credu, pe bai'r rhestrau'n cael eu hysgrifennu yn seiliedig ar arweinyddiaeth ac ymddiriedaeth y diwydiant, byddwn i'n cael fy hun yn llawer uwch. Nid cwyn yw hynny... dim ond sylw.
Mae angen i ni ddod o hyd i ffordd i wahaniaethu'n well rhwng dylanwad a phoblogrwydd, serch hynny. Mae angen i farchnatwyr nodi dylanwadwyr a buddsoddi gyda dylanwadwyr i helpu i rannu eu cynhyrchion a'u gwasanaethau. Fodd bynnag, rhaid i farchnatwyr hefyd osgoi gwastraffu arian ar y rhai sy'n syml yn boblogaidd ac nad ydynt yn dylanwadu ar unrhyw beth.