Infograffeg MarchnataMarchnata Symudol a Thabledi

Agosrwydd Marchnata a Hysbysebu: Y Dechnoleg, Mathau, a Thactegau

Cyn gynted ag y byddaf yn cerdded i mewn i fy ardal leol Kroger (archfarchnad), rwy'n edrych i lawr ar fy ffôn, ac mae'r ap yn fy rhybuddio lle gallaf naill ai agor fy nghod bar Kroger Savings i'w wirio neu gallaf agor yr ap i chwilio a dod o hyd i eitemau yn yr eiliau. Pan fyddaf yn ymweld â siop Verizon, mae fy ap yn fy rhybuddio gyda dolen i wirio cyn i mi adael y car.

Dyma ddwy enghraifft wych o wella profiad defnyddiwr yn seiliedig ar hyperleol sbardunau. Gelwir y diwydiant yn Marchnata Agosrwydd.

Rhagwelir y bydd y diwydiant marchnata agosrwydd yn tyfu'n sylweddol yn y blynyddoedd i ddod. Yn ôl Market Research Future, prisiwyd y diwydiant ar $65.2 biliwn USD yn 2022 a disgwylir iddo dyfu o $87.4 biliwn USD yn 2023 i $360.5 biliwn erbyn 2030, gan arddangos cyfradd twf blynyddol cyfansawdd (CAGR) o 22.44% yn ystod y cyfnod a ragwelir.

Dyfodol Ymchwil i'r Farchnad

Priodolir y twf hwn i fabwysiadu cynyddol ffonau clyfar, datblygiadau mewn technolegau marchnata agosrwydd, a'r galw cynyddol am strategaethau marchnata personol.

Beth yw marchnata agosrwydd?

Marchnata agosrwydd yw unrhyw system sy'n defnyddio technolegau lleoliad i gyfathrebu'n uniongyrchol â chwsmeriaid trwy eu dyfeisiau cludadwy. Gall marchnata agosrwydd gynnwys cynigion hysbysebu, negeseuon marchnata, cymorth i gwsmeriaid ac amserlennu, neu lu o strategaethau ymgysylltu eraill rhwng defnyddiwr ffôn symudol a'r lleoliad y maent o fewn pellter agos iddo.

Gall defnydd marchnata agosrwydd ymestyn i ddosbarthu cyfryngau mewn cyngherddau, darparu neu gasglu gwybodaeth, gemau, a chymwysiadau cymdeithasol, mewngofnodi manwerthu, pyrth talu, a hysbysebu lleol.

Mathau o Farchnata Agosrwydd

Nid yw marchnata agosrwydd yn un dechnoleg sengl, gellir ei weithredu gan ddefnyddio sawl dull gwahanol. Ac nid yw'n gyfyngedig i ddefnyddio ffonau clyfar neu ganfod awtomataidd. Gliniaduron modern sydd GPS-gellir hefyd yn cael ei dargedu drwy dechnolegau agosrwydd.

Mathau o Farchnata Agosrwydd

  • Technoleg Disglair: Yn defnyddio Bluetooth Ynni Isel (BLE) signalau i anfon hysbysebion wedi'u targedu a hysbysiadau ffôn clyfar o fewn maes penodol, gan wella profiadau siopa personol.
  • Geodeiddio: Yn cynnwys creu perimedr rhithwir ar gyfer ardal yn y byd go iawn i anfon hysbysiadau gwthio, negeseuon testun, neu rybuddion pan fydd dyfais yn mynd i mewn neu'n gadael yr ardal hon, a ddefnyddir yn gyffredin mewn manwerthu i ddenu cwsmeriaid cyfagos.
  • Cyfathrebu Agos Maes (NFC): Yn galluogi dwy ddyfais i gyfathrebu o fewn ychydig gentimetrau, a ddefnyddir ar gyfer hysbysebion rhyngweithiol, gwybodaeth am gynnyrch, a danfon cwpon ar unwaith wrth dapio tag NFC.
  • Codau QR: Codau Ymateb Cyflym wedi'u sganio gan ddyfeisiau symudol i gyfeirio defnyddwyr at dudalennau gwe, fideos, neu lawrlwythiadau penodol, a ddefnyddir ar becynnu cynnyrch, posteri, ac arddangosiadau ar gyfer cynnwys hyrwyddo.
  • RFID (Adnabod Amledd Radio): Yn defnyddio meysydd electromagnetig i nodi ac olrhain tagiau sydd ynghlwm wrth wrthrychau, gan wella ymgysylltiad cwsmeriaid trwy brofiadau siopa personol ac ymgyrchoedd marchnata rhyngweithiol.
  • Marchnata Seiliedig ar Wi-Fi: Yn cynnig am ddim Wi-Fi mynediad yn gyfnewid am gofrestru defnyddwyr neu gofrestru, gan ganiatáu i fusnesau anfon negeseuon hyrwyddo, casglu data, ac olrhain patrymau traffig traed, yn effeithiol mewn canolfannau, bwytai a mannau cyhoeddus.

Mae pob math o farchnata agosrwydd yn darparu cyfleoedd unigryw ar gyfer ymgysylltu â chwsmeriaid mewn ffordd gyd-destunol berthnasol, gan ddefnyddio technoleg i ysgogi gwerthiannau a gwella teyrngarwch cwsmeriaid.

Mae pob math o farchnata agosrwydd yn darparu cyfleoedd unigryw ar gyfer ymgysylltu â chwsmeriaid mewn ffordd gyd-destunol berthnasol, gan ddefnyddio technoleg i ysgogi gwerthiannau a gwella teyrngarwch cwsmeriaid.

Mae cwmnïau sy'n dymuno datblygu'r llwyfannau hyn yn defnyddio cymwysiadau symudol sydd ynghlwm, gyda chaniatâd, â lleoliad daearyddol y ddyfais symudol. Pan fydd yr app symudol yn mynd o fewn lleoliad daearyddol penodol, yna gall technoleg Bluetooth neu NFC nodi lle gellir sbarduno negeseuon.

Marchnata Agosrwydd Anhraddodiadol

Mae yna nifer o ffyrdd anhraddodiadol o ymgorffori marchnata agosrwydd, llawer ohonynt nad oes angen buddsoddiad mawr mewn technoleg arnynt:

  • Realiti Estynedig (AR): Yn cynnig profiad rhyngweithiol o amgylchedd byd go iawn lle mae'r gwrthrychau sy'n byw yn y byd go iawn yn cael eu gwella gan wybodaeth ganfyddiadol a gynhyrchir gan gyfrifiadur. Gall marchnatwyr ddefnyddio AR i greu profiadau trochi, gan ganiatáu i gwsmeriaid ddelweddu cynhyrchion mewn cyd-destun byd go iawn, megis gwisgo dillad yn rhithwir neu weld sut y byddai dodrefn yn edrych yn eu cartref.
  • Canfod Porwr Symudol - Ymgorfforwch geolocation ar wefan eich cwmni i ganfod pobl sy'n defnyddio Porwr Symudol yn eich lleoliad. Yna gallwch chi sbarduno naidlen neu ddefnyddio cynnwys deinamig i dargedu'r unigolyn hwnnw - p'un a yw ar eich Wifi ai peidio. Yr unig anfantais i hyn yw y gofynnir i'r defnyddiwr am ganiatâd yn gyntaf.
  • Codau QR – Gallwch arddangos arwyddion gydag a QR cod mewn lleoliad penodol. Pan fydd ymwelwyr yn defnyddio eu ffonau i sganio'r cod QR, rydych chi'n gwybod yn union ble maen nhw wedi'u lleoli, yn gallu cyflwyno neges farchnata berthnasol, ac yn arsylwi eu hymddygiad.
  • Posteri Clyfar: Mae'r rhain yn bosteri sydd wedi'u hymgorffori â sglodion NFC neu godau QR y gall defnyddwyr eu sganio â'u ffonau smart i gael mynediad at gynnwys ychwanegol, fel fideos, gwefannau, neu gynigion arbennig. Gellir gosod posteri clyfar yn strategol, gan gynnig ffordd gyfleus i gwsmeriaid ymgysylltu â chynnwys digidol y brand.
  • Marchnata Agosrwydd Llais: Defnyddio siaradwyr craff a chynorthwywyr llais i gyflwyno cynnwys neu wybodaeth hyrwyddo. Gall busnesau ddatblygu sgiliau neu gamau gweithredu ar gyfer llwyfannau fel Amazon Alexa neu Google Assistant, gan ddarparu profiadau brand rhyngweithiol i ddefnyddwyr trwy orchmynion llais.
  • Man problemus Wi-fi - Gallwch gynnig man cychwyn wifi am ddim. Os ydych chi erioed wedi mewngofnodi i gysylltiad cwmni hedfan neu hyd yn oed Starbucks, rydych chi wedi gweld cynnwys marchnata deinamig yn cael ei wthio'n uniongyrchol i'r defnyddiwr trwy borwr gwe.

Mae'r technolegau hyn yn ategu'r offer marchnata agosrwydd traddodiadol trwy gynnig ffyrdd arloesol o greu profiadau deniadol a chofiadwy i gwsmeriaid, gan wella ymhellach effeithiolrwydd strategaethau marchnata wrth gyrraedd a dylanwadu ar gynulleidfaoedd targed.

Enghreifftiau o Farchnata Agosrwydd

Mae marchnata agosrwydd yn cynnig ffyrdd arloesol i fusnesau ar draws amrywiol ddiwydiannau wella ymgysylltiad cwsmeriaid, personoli profiadau, a gwella effeithlonrwydd gweithredol trwy ddarparu cynnwys a gwasanaethau wedi'u targedu yn seiliedig ar leoliad ffisegol eu cwsmeriaid.

  • Addysg: Gall ysgolion a phrifysgolion ddefnyddio technoleg beacon i anfon hysbysiadau am ddigwyddiadau sydd ar ddod, terfynau amser, neu argyfyngau yn uniongyrchol i ffonau clyfar myfyrwyr wrth iddynt symud o gwmpas y campws.
  • Adloniant: Gall sinemâu a theatrau ddefnyddio technoleg beacon i gynnig bargeinion arbennig i ymwelwyr ar sioeau sydd ar ddod neu gynnwys unigryw sy'n gysylltiedig â'r ffilm neu'r ddrama y maent ar fin ei gwylio wrth iddynt ddod i mewn i'r lleoliad.
  • Cyllid: Gall banciau ddefnyddio geofencing i anfon cynigion personol neu wybodaeth bwysig at gwsmeriaid pan fyddant yn agos at gangen, megis cynigion benthyciad neu sesiynau cyngor buddsoddi.
  • Gofal Iechyd: Gall ysbytai a chlinigau ddefnyddio marchnata agosrwydd i arwain cleifion trwy'r cyfleuster gyda gwybodaeth canfod y ffordd yn cael ei hanfon i'w ffonau smart, lleihau apwyntiadau a gollwyd a gwella profiad cleifion.
  • lletygarwch: Gall gwestai ddefnyddio technoleg NFC neu RFID i alluogi gwesteion i ddefnyddio eu ffonau smart fel allweddi ystafell neu i gael mynediad at wasanaethau a phrofiadau personol yn ystod eu harhosiad.
  • real Estate: Gall tai agored gynnwys posteri smart gyda chodau QR, gan ganiatáu i ddarpar brynwyr gael mynediad cyflym at fanylion eiddo, teithiau rhithwir, neu wybodaeth gyswllt ar gyfer yr asiant tai tiriog wrth iddynt ymweld â gwahanol leoliadau.
  • manwerthu: Gall siopau groser ddefnyddio apiau symudol i godi cerdyn teyrngarwch digidol ar ffôn clyfar cwsmer wrth iddynt fynd i mewn i'r siop, a gall sticeri pen bwrdd mewn bwytai arddangos bwydlen neu gynnig y gallu i archebu a thalu'n uniongyrchol o'r bwrdd gan ddefnyddio codau QR.
  • Lleoliadau Chwaraeon: Gall stadiwm ddefnyddio geofencing i ymgysylltu cefnogwyr â chynnwys unigryw, cynigion nwyddau, neu uwchraddio seddi wrth iddynt ddod i mewn neu symud o gwmpas y lleoliad.
  • Cludiant: Gall meysydd awyr ddefnyddio technoleg beacon i ddarparu cymorth llywio i deithwyr, diweddariadau ar statws hedfan, neu gynigion arbennig mewn siopau di-doll wrth iddynt symud trwy wahanol adrannau maes awyr.

Inffograffeg Marchnata Agosrwydd

Mae gan y ffeithlun hwn drosolwg o Farchnata Agosrwydd ar gyfer busnesau bach a chanolig (Busnesau bach a chanolig):

Beth yw Marchnata Agosrwydd
ffynhonnell: Benthyciadau Dewis

Douglas Karr

Douglas Karr yn CMO o AGOREDION a sylfaenydd y Martech Zone. Mae Douglas wedi helpu dwsinau o fusnesau newydd llwyddiannus MarTech, wedi cynorthwyo gyda diwydrwydd dyladwy o dros $5 bil mewn caffaeliadau a buddsoddiadau Martech, ac yn parhau i gynorthwyo cwmnïau i weithredu ac awtomeiddio eu strategaethau gwerthu a marchnata. Mae Douglas yn arbenigwr trawsnewid digidol ac yn siaradwr MarTech a gydnabyddir yn rhyngwladol. Mae Douglas hefyd yn awdur cyhoeddedig canllaw Dummie a llyfr arweinyddiaeth busnes.

Erthyglau Perthnasol

Yn ôl i'r brig botwm
Cau

Adblock Wedi'i Ganfod

Martech Zone yn gallu darparu'r cynnwys hwn i chi heb unrhyw gost oherwydd ein bod yn rhoi arian i'n gwefan trwy refeniw hysbysebu, dolenni cyswllt, a nawdd. Byddem yn gwerthfawrogi petaech yn cael gwared ar eich rhwystrwr hysbysebion wrth i chi edrych ar ein gwefan.