Technoleg HysbysebuChwilio MarchnataCyfryngau Cymdeithasol a Marchnata Dylanwadwyr

Dadansoddiad Cymharol o Ddulliau Preifatrwydd Google a Facebook

Mae Google a Facebook yn sefyll fel titaniaid, pob un â dylanwad sylweddol dros y dirwedd ddigidol. Efallai bod hyn yn swnio braidd yn negyddol, ond rwy'n credu bod y ddau gwmni wedi anghofio eu hegwyddorion craidd i fod yn ased gwerthfawr i'w defnyddwyr ac mae'r ddau ohonyn nhw mewn brwydr benben â'i gilydd am ddoleri hysbysebu.

Mae gan Google ddata cyfoethog ar draws bron pob person a gwefan ar y blaned trwy ei beiriant chwilio. Mae gan Facebook ddata cyfoethog ar draws bron pob person a gwefan trwy'r picsel Facebook. Po fwyaf y gallant gyfyngu ar alluoedd ei gilydd i dargedu defnyddwyr a chyfoethogi eu data eu hunain, y mwyaf o gyfran o'r farchnad hysbysebu y gallant ei dal.

Mae eu hymagweddau at breifatrwydd a thrin data yn dangos gwahaniaethau nodedig. Mae'r dadansoddiad cynhwysfawr hwn yn plymio i'r gwahaniaethau hyn, gan ddarparu mewnwelediadau allweddol i'w harferion preifatrwydd priodol.

google

  • Symud o Gwcis Trydydd Parti: Mae Google yn symud i ffwrdd o drydydd parti (3P) cwcis, yn hytrach yn ffafrio technolegau fel Dysgu Ffederal o Garfannau (FLOC), sy'n anelu at grwpio defnyddwyr â diddordebau tebyg ar gyfer hysbysebu wedi'i dargedu tra'n cynnal preifatrwydd.
  • Pwyslais Data Parti Cyntaf: Mae strategaeth Google yn gwerthfawrogi data parti cyntaf yn gynyddol, gan annog hysbysebwyr i ddibynnu mwy ar ddata a gesglir yn uniongyrchol gan eu cwsmeriaid.
  • Ffocws Hysbysebu Cyd-destunol: Gyda chwcis trydydd parti yn dod i ben yn raddol, mae Google yn gweld adfywiad mewn hysbysebu cyd-destunol lle mae hysbysebion yn seiliedig ar gynnwys y dudalen we yn hytrach na data personol.
  • AI a Dysgu Peiriant: Mae Google yn defnyddio AI a dysgu peiriannau i ddarparu atebion hysbysebu sy'n ddiogel i breifatrwydd, gyda'r nod o gydbwyso hysbysebu wedi'i bersonoli â phreifatrwydd defnyddwyr.

Facebook

  • Ymgysylltu'n Uniongyrchol â Defnyddwyr: Mae Facebook yn pwysleisio pwysigrwydd meithrin perthnasoedd uniongyrchol â defnyddwyr i gasglu parti cyntaf (1P) defnyddio data QR codau a rhyngweithiadau yn y siop.
  • Cyfnewid Gwerth wrth Gasglu Data: Mae'r cwmni'n pwysleisio creu cyfnewid gwerth wrth gasglu data, gan ddarparu buddion diriaethol i ddefnyddwyr yn gyfnewid am eu data.
  • Addasu i Newidiadau Preifatrwydd: Mae Facebook yn addasu ei strategaethau i gyd-fynd â newidiadau preifatrwydd, gan ganolbwyntio ar offer a thechnegau cadw preifatrwydd.
  • Defnyddio AI mewn Hysbysebu wedi'i Dargedu: Fel Google, mae Facebook yn cyflogi AI i wella preifatrwydd mewn hysbysebu trwy ddadansoddi data dienw a phatrymau ymddygiad.

Preifatrwydd Google yn erbyn Facebook

googleFacebook
Symud o Gwcis Trydydd PartiSymud tuag at ddewisiadau amgen preifatrwydd yn gyntaf fel FLoCAddasu strategaethau i gyd-fynd â newidiadau preifatrwydd
Pwyslais Data Parti CyntafAnnog dibyniaeth ar ddata a gesglir yn uniongyrchol gan gwsmeriaidMeithrin perthnasoedd defnyddwyr uniongyrchol ar gyfer casglu data parti cyntaf
Ffocws Hysbysebu Cyd-destunolAdfywiad mewn hysbysebu cyd-destunolDim
Defnyddio AI mewn Hysbysebu wedi'i DargeduDefnyddio AI ar gyfer atebion hysbysebu sy'n ddiogel i breifatrwyddCyflogi AI i wella preifatrwydd mewn hysbysebu
Cyfnewid Gwerth wrth Gasglu DataDimCreu cyfnewid gwerth buddiol gyda defnyddwyr

Mae'r dadansoddiad cymharol hwn yn amlygu'r dulliau cynnil y mae Google a Facebook wedi'u cymryd tuag at breifatrwydd defnyddwyr. Colyn Google o gwcis trydydd parti a mwy o ffocws ar ddata parti cyntaf a hysbysebu cyd-destunol, ynghyd â'i ddefnydd o AI a dysgu peiriant (

ML), yn arddangos strategaeth sy'n cydbwyso preifatrwydd defnyddwyr â gofynion hysbysebu digidol. Mewn cyferbyniad, mae pwyslais Facebook ar ymgysylltu'n uniongyrchol â defnyddwyr, cyfnewid gwerth, ac addasu i newidiadau preifatrwydd, ynghyd â'i ddefnydd o AI, yn nodi strategaeth sy'n ceisio adeiladu a chynnal ymddiriedaeth defnyddwyr wrth lywio tirwedd esblygol preifatrwydd digidol.

Rhaid i farchnatwyr a hysbysebwyr ddeall y gwahaniaethau hyn i alinio eu strategaethau yn effeithiol yn yr amgylchedd hysbysebu digidol cyfnewidiol hwn. Mae symudiadau'r ddau gwmni tuag at strategaethau sy'n canolbwyntio ar breifatrwydd yn adlewyrchu tueddiad diwydiant ehangach, gan nodi dyfodol lle mae ystyriaethau preifatrwydd yn gynyddol ganolog i arferion marchnata digidol.

I blymio'n ddyfnach i ymagwedd pob cwmni at breifatrwydd, byddai ymweld â'u tudalennau polisi preifatrwydd priodol a chyfathrebiadau swyddogol yn darparu gwybodaeth fanylach a mwy diweddar.

Douglas Karr

Douglas Karr yn CMO o AGOREDION a sylfaenydd y Martech Zone. Mae Douglas wedi helpu dwsinau o fusnesau newydd llwyddiannus MarTech, wedi cynorthwyo gyda diwydrwydd dyladwy o dros $5 bil mewn caffaeliadau a buddsoddiadau Martech, ac yn parhau i gynorthwyo cwmnïau i weithredu ac awtomeiddio eu strategaethau gwerthu a marchnata. Mae Douglas yn arbenigwr trawsnewid digidol ac yn siaradwr MarTech a gydnabyddir yn rhyngwladol. Mae Douglas hefyd yn awdur cyhoeddedig canllaw Dummie a llyfr arweinyddiaeth busnes.

Erthyglau Perthnasol

Yn ôl i'r brig botwm
Cau

Adblock Wedi'i Ganfod

Martech Zone yn gallu darparu'r cynnwys hwn i chi heb unrhyw gost oherwydd ein bod yn rhoi arian i'n gwefan trwy refeniw hysbysebu, dolenni cyswllt, a nawdd. Byddem yn gwerthfawrogi petaech yn cael gwared ar eich rhwystrwr hysbysebion wrth i chi edrych ar ein gwefan.