Dadansoddiad Cymharol o Ddulliau Preifatrwydd Google a Facebook
Mae Google a Facebook yn sefyll fel titaniaid, pob un â dylanwad sylweddol dros y dirwedd ddigidol. Efallai bod hyn yn swnio braidd yn negyddol, ond rwy'n credu bod y ddau gwmni wedi anghofio eu hegwyddorion craidd i fod yn ased gwerthfawr i'w defnyddwyr ac mae'r ddau ohonyn nhw mewn brwydr benben â'i gilydd am ddoleri hysbysebu.
Mae gan Google ddata cyfoethog ar draws bron pob person a gwefan ar y blaned trwy ei beiriant chwilio. Mae gan Facebook ddata cyfoethog ar draws bron pob person a gwefan trwy'r picsel Facebook. Po fwyaf y gallant gyfyngu ar alluoedd ei gilydd i dargedu defnyddwyr a chyfoethogi eu data eu hunain, y mwyaf o gyfran o'r farchnad hysbysebu y gallant ei dal.
Mae eu hymagweddau at breifatrwydd a thrin data yn dangos gwahaniaethau nodedig. Mae'r dadansoddiad cynhwysfawr hwn yn plymio i'r gwahaniaethau hyn, gan ddarparu mewnwelediadau allweddol i'w harferion preifatrwydd priodol.
- Symud o Gwcis Trydydd Parti: Mae Google yn symud i ffwrdd o drydydd parti (3P) cwcis, yn hytrach yn ffafrio technolegau fel Dysgu Ffederal o Garfannau (FLOC), sy'n anelu at grwpio defnyddwyr â diddordebau tebyg ar gyfer hysbysebu wedi'i dargedu tra'n cynnal preifatrwydd.
- Pwyslais Data Parti Cyntaf: Mae strategaeth Google yn gwerthfawrogi data parti cyntaf yn gynyddol, gan annog hysbysebwyr i ddibynnu mwy ar ddata a gesglir yn uniongyrchol gan eu cwsmeriaid.
- Ffocws Hysbysebu Cyd-destunol: Gyda chwcis trydydd parti yn dod i ben yn raddol, mae Google yn gweld adfywiad mewn hysbysebu cyd-destunol lle mae hysbysebion yn seiliedig ar gynnwys y dudalen we yn hytrach na data personol.
- AI a Dysgu Peiriant: Mae Google yn defnyddio AI a dysgu peiriannau i ddarparu atebion hysbysebu sy'n ddiogel i breifatrwydd, gyda'r nod o gydbwyso hysbysebu wedi'i bersonoli â phreifatrwydd defnyddwyr.
- Ymgysylltu'n Uniongyrchol â Defnyddwyr: Mae Facebook yn pwysleisio pwysigrwydd meithrin perthnasoedd uniongyrchol â defnyddwyr i gasglu parti cyntaf (1P) defnyddio data QR codau a rhyngweithiadau yn y siop.
- Cyfnewid Gwerth wrth Gasglu Data: Mae'r cwmni'n pwysleisio creu cyfnewid gwerth wrth gasglu data, gan ddarparu buddion diriaethol i ddefnyddwyr yn gyfnewid am eu data.
- Addasu i Newidiadau Preifatrwydd: Mae Facebook yn addasu ei strategaethau i gyd-fynd â newidiadau preifatrwydd, gan ganolbwyntio ar offer a thechnegau cadw preifatrwydd.
- Defnyddio AI mewn Hysbysebu wedi'i Dargedu: Fel Google, mae Facebook yn cyflogi AI i wella preifatrwydd mewn hysbysebu trwy ddadansoddi data dienw a phatrymau ymddygiad.
Preifatrwydd Google yn erbyn Facebook
Symud o Gwcis Trydydd Parti | Symud tuag at ddewisiadau amgen preifatrwydd yn gyntaf fel FLoC | Addasu strategaethau i gyd-fynd â newidiadau preifatrwydd |
Pwyslais Data Parti Cyntaf | Annog dibyniaeth ar ddata a gesglir yn uniongyrchol gan gwsmeriaid | Meithrin perthnasoedd defnyddwyr uniongyrchol ar gyfer casglu data parti cyntaf |
Ffocws Hysbysebu Cyd-destunol | Adfywiad mewn hysbysebu cyd-destunol | Dim |
Defnyddio AI mewn Hysbysebu wedi'i Dargedu | Defnyddio AI ar gyfer atebion hysbysebu sy'n ddiogel i breifatrwydd | Cyflogi AI i wella preifatrwydd mewn hysbysebu |
Cyfnewid Gwerth wrth Gasglu Data | Dim | Creu cyfnewid gwerth buddiol gyda defnyddwyr |
Mae'r dadansoddiad cymharol hwn yn amlygu'r dulliau cynnil y mae Google a Facebook wedi'u cymryd tuag at breifatrwydd defnyddwyr. Colyn Google o gwcis trydydd parti a mwy o ffocws ar ddata parti cyntaf a hysbysebu cyd-destunol, ynghyd â'i ddefnydd o AI a dysgu peiriant (
ML), yn arddangos strategaeth sy'n cydbwyso preifatrwydd defnyddwyr â gofynion hysbysebu digidol. Mewn cyferbyniad, mae pwyslais Facebook ar ymgysylltu'n uniongyrchol â defnyddwyr, cyfnewid gwerth, ac addasu i newidiadau preifatrwydd, ynghyd â'i ddefnydd o AI, yn nodi strategaeth sy'n ceisio adeiladu a chynnal ymddiriedaeth defnyddwyr wrth lywio tirwedd esblygol preifatrwydd digidol.Rhaid i farchnatwyr a hysbysebwyr ddeall y gwahaniaethau hyn i alinio eu strategaethau yn effeithiol yn yr amgylchedd hysbysebu digidol cyfnewidiol hwn. Mae symudiadau'r ddau gwmni tuag at strategaethau sy'n canolbwyntio ar breifatrwydd yn adlewyrchu tueddiad diwydiant ehangach, gan nodi dyfodol lle mae ystyriaethau preifatrwydd yn gynyddol ganolog i arferion marchnata digidol.
I blymio'n ddyfnach i ymagwedd pob cwmni at breifatrwydd, byddai ymweld â'u tudalennau polisi preifatrwydd priodol a chyfathrebiadau swyddogol yn darparu gwybodaeth fanylach a mwy diweddar.