Marchnata Cenedlaethau: Sut Mae Pob Genhedlaeth Wedi Addasu I Dechnoleg a'i Ddefnyddio
Mae'n eithaf cyffredin imi griddfan pan welaf ryw erthygl yn curo Millennials neu'n gwneud beirniadaeth ystrydebol ofnadwy arall. Fodd bynnag, nid oes fawr o amheuaeth nad oes tueddiadau ymddygiadol naturiol rhwng cenedlaethau a'u perthynas â thechnoleg.
Rwy'n meddwl ei bod yn ddiogel dweud, ar gyfartaledd, nad yw cenedlaethau hŷn yn oedi cyn codi'r ffôn a ffonio rhywun, tra bydd pobl iau yn neidio i neges destun. Mae gennym hyd yn oed cleient a adeiladodd a negeseuon testun platfform i recriwtwyr gyfathrebu ag ymgeiswyr ... mae'r amseroedd yn newid!
Mae gan bob cenhedlaeth ei nodweddion unigryw ei hun, un o'r fath yw sut maen nhw'n defnyddio technoleg. Gyda thechnoleg yn arloesi'n gyflym ar gyflymder torri, mae'r bwlch rhwng pob cenhedlaeth hefyd yn effeithio ar y ffordd y mae pob grŵp oedran yn defnyddio llwyfannau technolegol amrywiol i wneud eu bywyd yn llawer haws - mewn bywyd ac yn y gweithle.
BrainBoxol
Beth yw marchnata cenedlaethau?
Mae marchnata cenhedlaeth yn ddull marchnata sy'n defnyddio segmentu yn seiliedig ar garfan o bobl a aned o fewn cyfnod tebyg o amser sy'n rhannu oedran a chyfnod bywyd tebyg ac a luniwyd gan gyfnod penodol o amser (digwyddiadau, tueddiadau a datblygiadau) i'w cael. profiadau, agweddau, gwerthoedd ac ymddygiadau penodol. Ei nod yw creu neges farchnata sy'n apelio at anghenion a dewisiadau unigryw pob cenhedlaeth.
Beth Yw'r Cenedlaethau (Boomers, X, Y, a Z)?
Datblygodd BrainBoxol yr ffeithlun hwn, Yr Esblygiad Tech A Sut Rydym i Bawb Yn Ffitio, sy'n manylu ar bob un o'r cenedlaethau, rhai o'r ymddygiadau sydd ganddynt yn gyffredin ynghylch mabwysiadu technoleg, a sut mae marchnatwyr yn aml yn siarad â'r genhedlaeth honno.
- Babi boomers (Ganed rhwng 1946 a 1964) - Nhw oedd arloeswyr mabwysiadu cyfrifiaduron cartref - ond ar yr adeg hon yn eu bywydau, maen nhw ychydig yn fwy. yn amharod i fabwysiadu technolegau mwy newydd. Mae'r genhedlaeth hon yn gwerthfawrogi diogelwch, sefydlogrwydd a symlrwydd. Gall ymgyrchoedd marchnata a anelir at y grŵp hwn bwysleisio cynllunio ymddeoliad, diogelwch ariannol a chynhyrchion iechyd.
- Cenhedlaeth X. (Ganed rhwng 1965 a 1980) – Gall y diffiniad o Genhedlaeth X amrywio yn dibynnu ar y ffynhonnell, ond yr ystod a dderbynnir fwyaf yw 1965 i 1980. Gall rhai ffynonellau ddiffinio'r amrediad fel un sy'n dod i ben ym 1976. Mae'r genhedlaeth hon yn bennaf yn defnyddio e-bost a ffôn i cyfathrebu. Gen Xers yn treulio mwy o amser ar-lein a defnyddio eu ffonau clyfar i gael mynediad at apiau, cyfryngau cymdeithasol a'r rhyngrwyd. Mae'r genhedlaeth hon yn gwerthfawrogi hyblygrwydd a thechnoleg. Gall ymgyrchoedd marchnata a anelir at y grŵp hwn bwysleisio cydbwysedd rhwng bywyd a gwaith, cynhyrchion technoleg, a theithio drwy brofiad.
- Millennials neu Genhedlaeth Y. (Ganed rhwng 1980 a 1996) – defnyddio negeseuon testun a chyfryngau cymdeithasol yn bennaf. Millennials oedd y genhedlaeth gyntaf i dyfu i fyny gyda chyfryngau cymdeithasol a ffonau clyfar ac mae'n parhau i fod y genhedlaeth â'r defnydd ehangaf o dechnoleg. Mae'r genhedlaeth hon yn gwerthfawrogi personoli, dilysrwydd, a chyfrifoldeb cymdeithasol. Gall ymgyrchoedd marchnata a anelir at y grŵp hwn bwysleisio cynhyrchion wedi'u teilwra, brandio cymdeithasol ymwybodol, a phrofiadau digidol.
- Cenhedlaeth Z, iGen, neu Ganmlwyddiant (Ganed 1996 ac yn ddiweddarach) – defnyddio dyfeisiau cyfathrebu llaw ac ategolion yn bennaf i gyfathrebu. Maen nhw ar apiau negeseuon 57% o'r amser maen nhw'n defnyddio eu ffonau smart. Mae'r genhedlaeth hon yn gwerthfawrogi cyfleustra, hygyrchedd a thechnoleg. Gall ymgyrchoedd marchnata a anelir at y grŵp hwn bwysleisio atebion cyflym a hawdd, technoleg symudol, a chyfryngau cymdeithasol.
Oherwydd eu gwahaniaethau amlwg, mae marchnatwyr yn aml yn defnyddio cenedlaethau i dargedu cyfryngau a sianeli yn well gan eu bod yn siarad â segment penodol. Mae'r ffeithlun llawn yn darparu ymddygiadau manwl, gan gynnwys rhai trafferthus sy'n achosi gwrthdaro rhwng y grwpiau oedran. Edrychwch arno…