Pam fod GDPR yn Dda ar gyfer Hysbysebu Digidol
Mandad deddfwriaethol eang o'r enw Rheoliad Gwarchod Data Cyffredinol, neu GDPR, daeth i rym Mai 25th, 2018. Roedd y dyddiad cau wedi cael llawer o chwaraewyr hysbysebu digidol yn sgrialu a llawer mwy yn poeni. Bydd GDPR yn union doll ac yn achosi newid, ond dylai marchnatwyr digidol groesawu newid, nid ofn. Dyma pam:
Mae Model Diwedd Pixel / Cwci yn Dda i'r Diwydiant
Y gwir amdani yw bod hyn yn hen bryd. Mae cwmnïau wedi bod yn llusgo eu traed, ac nid yw'n syndod bod yr UE yn arwain y cyhuddiad yn hyn o beth. Dyma'r dechrau'r diwedd ar gyfer y model picsel / cwci. Mae'r cyfnod o ddwyn data a sgrapio data drosodd. Bydd GDPR yn annog hysbysebion sy’n cael eu gyrru gan ddata i fod yn fwy optio i mewn ac yn seiliedig ar ganiatâd, gan wneud tactegau eang fel ail-dargedu ac ail-farchnata yn llai ymwthiol ac ymwthiol. Bydd y newidiadau hyn yn arwain at oes nesaf hysbysebu digidol: marchnata sy'n seiliedig ar bobl, neu'r hyn sy'n defnyddio data parti cyntaf yn lle trydydd parti (3P) data/gwasanaethu hysbysebion.
Bydd Arferion Diwydiant Gwael Yn Dwindle
Cwmnïau sy'n dibynnu'n helaeth ar fodelau targedu ymddygiadol a thebygol fydd yn cael eu heffeithio fwyaf. Nid yw hynny'n golygu y bydd yr arferion hyn yn diflannu'n gyfan gwbl, yn enwedig gan eu bod yn gyfreithlon yn y mwyafrif o wledydd y tu allan i'r EU. Eto i gyd, bydd y dirwedd ddigidol yn esblygu tuag at ddata parti cyntaf a hysbysebu cyd-destunol. Byddwch yn dechrau gweld gwledydd eraill yn gweithredu setiau tebyg o reoliadau. Bydd hyd yn oed cwmnïau sy'n gweithredu mewn gwledydd nad ydynt yn dechnegol yn dod o dan GDPR yn deall realiti'r farchnad fyd-eang ac yn ymateb i'r cyfeiriad y mae'r gwynt yn chwythu.
Glanhau Data Hirdymor
Mae hyn yn dda ar gyfer hysbysebu a marchnata yn gyffredinol. Mae GDPR eisoes wedi ysgogi rhai cwmnïau yn y UK i lanhau data, er enghraifft, paru eu rhestrau e-bost cymaint â dwy ran o dair. Mae rhai o'r cwmnïau hyn yn gweld cyfraddau agor a chlicio uwch uwch oherwydd bod eu data cyfredol o ansawdd gwell. Mae hyn yn anecdotaidd, yn sicr, ond mae'n rhesymegol rhagamcanu, os cesglir data'n gyfreithlon a defnyddwyr yn optio i mewn yn fodlon ac yn fwriadol, fe welwch gyfraddau ymgysylltu uwch.
Da I OTT
OTT stondinau ar gyfer dros ben llestri, y term a ddefnyddir i gyflwyno cynnwys ffilm a theledu trwy'r rhyngrwyd, heb ei gwneud yn ofynnol i ddefnyddwyr danysgrifio i wasanaeth teledu talu cebl neu loeren traddodiadol.
Oherwydd ei union natur, mae OTT wedi'i inswleiddio'n eithaf rhag effaith GDPR. Os nad ydych wedi optio i mewn, ni chewch eich targedu oni bai, er enghraifft, eich bod yn cael eich targedu'n ddall ar YouTube. Ar y cyfan, serch hynny, mae OTT yn addas iawn ar gyfer y dirwedd ddigidol esblygol hon.
Da i Gyhoeddwyr
Efallai na fydd yn hawdd yn y tymor byr, ond bydd yn dda i gyhoeddwyr yn y tymor hir, nid yn wahanol i'r hyn yr ydym yn dechrau ei weld gyda chwmnïau sy'n rheoli eu cronfeydd data e-bost. Fel y soniwyd uchod, efallai bod y glanhau data gorfodol hyn yn rhygnu i ddechrau, ond mae cwmnïau sy'n cydymffurfio â GDPR hefyd yn gweld mwy o danysgrifwyr ymroddedig.
Yn yr un modd, bydd cyhoeddwyr yn gweld defnyddwyr cynnwys mwy ymgysylltiol gyda phrotocolau optio i mewn mwy llym ar waith. Mewn gwirionedd, roedd cyhoeddwyr yn ddiffygiol o ran cofrestru ac optio i mewn am amser hir. Mae natur optio i mewn canllawiau GDPR yn dda i gyhoeddwyr oherwydd bod angen eu parti cyntaf arnynt (1P) data i fod yn effeithiol.
Priodoli / Cyfranogi
Mae GDPR yn cymell y diwydiant i feddwl yn galed am sut mae'n ymdrin â phriodoli, sydd wedi cael ei glosio ers peth amser bellach. Mae'n mynd i fod yn anoddach sbamio defnyddwyr, a bydd yn gorfodi'r diwydiant i ddarparu cynnwys personol y mae defnyddwyr ei eisiau. Mae'r canllawiau newydd yn mynnu cyfranogiad defnyddwyr. Efallai y bydd hynny’n anoddach ei gyflawni, ond bydd y canlyniadau o ansawdd uwch.