Mae'r rhybuddion gan y Comisiwn Masnach Ffederal wedi wedi ei anfon, mwy na 90 o negeseuon e-bost uniongyrchol at farchnatwyr a'u dylanwadwyr, gan gynnwys actorion a cherddorion fel Kendall Jenner, Emily Ratajkowski, Hailey Baldwin, Sofia Vergara, Lindsay Lohan, Sophia Bush, Zendaya Coleman, Jennifer Lopez, Luke Bryan, a Sean Combs.
Rydyn ni wedi ysgrifennu amdano datgelu o'r blaen, ond rwy'n dal i synnu at nifer y dylanwadwyr sy'n esgeuluso rhannu'r berthynas ariannol neu fasnach sydd ganddyn nhw gyda'r cwmnïau maen nhw'n siarad amdanyn nhw. Pan fydd gen i a cysylltiad materol gyda chwmni, rwy'n gweithio i ddatgelu'r berthynas honno ar ychydig o lefelau:
- Pob darn o gynnwys Rwy'n cyhoeddi, p'un a yw'n drydar neu'n swydd lawn, y bydd rhywfaint o sôn eu bod yn gleient neu a ydym yn aelod cyswllt, yn rhannu hysbyseb, neu'n noddwr.
- Ar draws fy safleoedd, Rwy'n rhannu'r enwau cwmni rwy'n gweithio gyda nhw. Fe welwch logos fy noddwyr yn cylchdroi isod.
- Hyd yn oed fy Telerau Gwasanaeth yn nodi fy mod yn aml yn siarad am gleientiaid neu fod gennyf berthnasoedd ariannol a fy mod yn eu datgelu. Mae'n bwysig nodi nad yw TOS cyffredinol yn ymdrin â chanllawiau FTC, serch hynny!
Rwy'n teimlo fy mod i'n un o'r ychydig rai, serch hynny.
Datgeliad diamwys a Chudd
Mae'r ddau air hynny yn allweddol i ganllawiau FTC. Fodd bynnag, rwy'n gwrando ar bodlediadau, yn gwylio fideos byw, ac yn darllen diweddariadau cymdeithasol yn ddyddiol gan arweinwyr yn y diwydiant marchnata lle nad ydyn nhw hyd yn oed yn datgelu eu perthnasoedd taledig eu hunain gyda gwerthwyr, cynadleddau, a hyd yn oed eu cleientiaid eu hunain. Wythnos ar ôl wythnos, byddant yn trafod defnyddio teclyn ac mae'n dirwyn i ben bod cwmni'r offeryn hwnnw'n gleient iddynt hwy. Ar wahân i fynd yn groes i ganllawiau FTC ar ddatgelu, mae'n anghymwynas â'u cynulleidfa a'u cymuned.
Nid yn unig y mae hynny'n aflonyddu, mae gen i gwmnïau backlinking gysylltu â mi yn rheolaidd sy'n dymuno fy nhalu i osod backlinks o fewn fy nghynnwys a nid ydynt yn gofyn am unrhyw ddatgeliad. Rwyf bob amser yn gofyn iddynt yn glir yn fy ymateb a ydynt yn gofyn imi dorri canllawiau FTC yn uniongyrchol ar ddatgelu. Nid wyf byth yn cael ymateb dilynol.
Mae'r rhai e-byst rhybuddio a anfonir o'r FTC yn ergyd rhybuddio ar draws bwa'r diwydiant cyfan. Ni ddylai unrhyw un anwybyddu'r ffaith eu bod wedi cyhoeddi a hyrwyddo anfon yr e-byst hefyd. Yn anffodus, mae'n ymddangos bod y rhybuddion yn mynd heb i neb sylwi ac mae'n debyg ei bod hi'n bryd i'r FTC wneud rhai enghreifftiau allan o enwogion, llwyfannau marchnata dylanwadwyr, a'r marchnatwyr sy'n caffael y gwasanaethau.
Mae Canllawiau Cymeradwyo'r FTC yn nodi, os oes 'cysylltiad materol' rhwng ardystiwr a marchnatwr cynnyrch - hynny yw, cysylltiad a allai effeithio ar y pwysau neu'r hygrededd y mae defnyddwyr yn ei gymeradwyo - dylai'r cysylltiad hwnnw fod yn glir ac yn amlwg. ei ddatgelu, oni bai bod y cysylltiad eisoes yn glir o gyd-destun y cyfathrebiad sy'n cynnwys yr ardystiad. Llythyr FTC wedi'i anfon at Mark King, Llywydd Adidas Group Gogledd America.
Mae Enwogion Instagram yn Dal i Dramgwyddo Canllawiau FTC
Mewn gwirionedd, mae'r ymchwil hon o Mediakix, cwmni sy'n adeiladu ymgyrchoedd dylanwadwyr personol, yn dangos bod 93% o ardystiadau cyfryngau cymdeithasol enwog ar Instagram yn torri canllawiau FTC:
