Cynnwys Marchnata

Yn gyflym: Pam fod Perfformiad yn Allweddol i'r Marchnatwr Clyfar

I fod yn llwyddiannus yn yr amgylchedd sy'n symud yn gyflym heddiw ac sy'n canolbwyntio ar y defnyddiwr terfynol, mae angen ateb cyflym, diogel, hyblyg ar farchnatwyr a all gyflwyno cynnwys mewn amser real. Mae platfform Fastly yn cyflymu gwefannau ac apiau symudol trwy wthio cynnwys yn agosach at eich defnyddwyr, gan ddarparu profiadau gwell a diogel ledled y byd. Yr allwedd i farchnata clyfar yw blaenoriaethu perfformiad i wella trosiadau.

Trosolwg Ateb Cyflym

Yn gyflym yn rhwydwaith darparu cynnwys (CDN) sy'n rhoi rheolaeth lwyr i fusnesau dros sut maent yn gwasanaethu cynnwys, mynediad digynsail i ddadansoddeg perfformiad amser real, a'r gallu i storio cynnwys sy'n newid yn anrhagweladwy (fel sgorau chwaraeon neu brisiau stoc) ar yr ymyl.

Yn gyflym, mae cwsmeriaid yn sicrhau bod cynnwys digidol, fel fideos y gellir eu ffrydio, tudalennau cynnyrch, erthyglau, ac ati, ar gael trwy eu gwefannau a'u rhyngwynebau rhaglennu cymwysiadau sy'n hygyrch i'r Rhyngrwyd (wedi'u lletya) (APIs). Gall cwsmer greu cynnwys (cynnwys a gynhyrchir gan gwsmeriaid) fel tudalen cynnyrch newydd neu fideo, yn ogystal â defnyddwyr terfynol cwsmer (fel sylwadau a gynhyrchir gan ddefnyddwyr).

Mae CDN Fastly yn gwneud trosglwyddo'r cynnwys hwnnw'n fwy effeithlon trwy storio copïau dros dro yn y lleoliadau canolradd sydd agosaf at y defnyddiwr terfynol. Gelwir y broses o storio'r copïau hyn caching, gelwir dileu cynnwys sydd wedi dyddio glanhau, a chyfeirir at y lleoliadau gweinydd y maent yn cael eu storio ynddynt fel pops.

CDN yn gyflym

Yn gosod clystyrau o weinyddion celc yn gyflym mewn lleoliad daearyddol allweddol, a chyfeirir at bob un ohonynt fel pwynt presenoldeb (PoP). Mae pob POP yn cynnwys clwstwr o weinyddion cache Fastly. Pan fydd defnyddwyr terfynol yn gofyn am wrthrychau cynnwys cwsmer, mae Fastly yn eu danfon o ba bynnag leoliadau storfa sydd agosaf at bob defnyddiwr terfynol.

Lleoliadau CDN Cyflym

Pweru degau o filoedd o wefannau yn gyflym i gwmnïau sy’n amrywio o ran maint o fusnesau bach a chanolig i adrannau o fentrau mawr ar draws ystod o ddiwydiannau (gan gynnwys cyhoeddi digidol, e-fasnach, fideo a sain ar-lein, SaaS, a theithio a lletygarwch). Mae cwsmeriaid presennol yn cynnwys Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club, ac About.com.

Pam y dylai marchnatwyr ofalu am CDNs

Dibynnir ar y tîm datblygu i adeiladu pethau ar raddfa ac yn para, tra bod marchnata eisiau'r peth mawr nesaf - ac roedd ei angen ddoe. Mae cyflymder a pherfformiad tudalen yn hanfodol i brofiad y defnyddiwr terfynol; felly dylai timau datblygu fod yn defnyddio rhwydwaith darparu cynnwys (CDN). Mae dau brif reswm pam y dylai marchnatwyr a TG ofalu am CDNs:

  1. Mae CDNs yn helpu i wella trawsnewidiadau cwsmeriaid

Mae astudiaethau'n dangos mai amseroedd llwythi araf yw'r prif reswm bod dros 70% o siopwyr ar-lein yn cefnu ar droliau. Yn ôl un astudiaeth, “mae dwy ran o dair o siopwyr y DU a mwy na hanner y rhai yn yr Unol Daleithiau yn dweud mai arafwch safle yw’r prif reswm pam y bydden nhw’n cefnu ar bryniant”. Gall CDN optimeiddio amseroedd llwytho tudalennau a lleihau hwyrni ar gyfer eich gwefan, a fydd yn ei dro yn cyfrannu at fwy o drawsnewidiadau plwm. Gallai amseroedd llwytho gwell olygu'r gwahaniaeth rhwng profiad affwysol a phrofiad defnyddiwr da pan fydd ar gysylltiad symudol araf.

Dyluniodd ei CDN yn gyflym i roi rheolaeth lwyr i dimau datblygu dros sut maent yn gwasanaethu cynnwys, gan ganiatáu iddynt fod yn dawel eu meddwl y gall siopwyr ar-lein weld - ac, yn bwysicach fyth, brynu - cynhyrchion yn llwyddiannus. Mae CDN Fastly yn storio cynnwys ar weinyddion ymyl, sy'n golygu pan fydd defnyddiwr yn clicio o gwmpas ar eich gwefan, dim ond mor bell â'r gweinydd sydd agosaf atynt yn ddaearyddol y mae'n rhaid i'w gais deithio, nid yr holl ffordd yn ôl i'r gweinydd tarddiad (a allai fod yn bert ymhell o leoliad eich defnyddwyr). A arolwg diweddar Canfuwyd bod 33% o ddefnyddwyr yn llai tebygol o brynu gan gwmni ar-lein os ydynt yn profi perfformiad safle gwael ac y bydd 46% yn mynd i wefannau cystadleuwyr. Er mwyn sicrhau profiad cadarnhaol a chynyddu'n fawr y siawns y bydd y cwsmer yn dychwelyd i'ch gwefan yn y dyfodol, rhaid cyflwyno cynnwys i ddefnyddwyr cyn gynted â phosibl.

  1. Gall data o CDNs lywio eich strategaeth farchnata mewn gwirionedd

Mae manwerthu Omnichannel yn dod yn status quo; mae siopwyr yn ymchwilio i eitemau ar-lein ac ar ffôn symudol cyn mynd i'r siop gorfforol i siopa. Yn ôl Adweek, mae 81% o siopwyr yn ymchwilio ar-lein cyn prynu, ond mae 54% o siopwyr ar-lein eisiau gweld y cynnyrch cyn iddynt brynu. O ystyried y duedd hon, mae angen i farchnatwyr benderfynu pa mor llwyddiannus yw ymdrechion marchnata ar-lein (e-byst, hyrwyddiadau, hysbysebion a chyfryngau cymdeithasol) o ran cydberthynas â gwerthiannau yn y siop.

Gall CDN helpu i lywio strategaethau marchnata ar-lein, gan roi amlygrwydd i dimau sut mae marchnata ar-lein yn cefnogi gwerthiannau yn y siop, a gwneud ymgyrchoedd marchnata agosrwydd yn bosibl. Gyda GeoIP / Canfod Daearyddiaeth Fastly, mae marchnatwyr yn gallu cymharu golygfeydd tudalen o eitem benodol a dangos cydberthynas rhwng ymchwilio ar-lein a phrynu yn y siop. Er enghraifft, gall marchnatwyr digidol ddefnyddio technoleg Fastly i geo-ffensio am nifer penodol o filltiroedd o amgylch y siop, ac edrych ar olwg tudalen analytics ar gyfer eitem benodol. Gellir cymharu a chyferbynnu gwerthiannau yn y siop â golygfeydd tudalennau ar-lein i benderfynu a oes perthynas rhwng siopwr yn edrych ar-lein ac yna'n prynu mewn siopau, a gall marchnatwyr addasu ymdrechion hyrwyddo yn unol â hynny.

Defnyddir cymwysiadau disglair i gasglu data am ymddygiad defnyddwyr a thargedu cwsmeriaid yn seiliedig ar ddewisiadau, agosrwydd, ac ati i gynyddu ymgysylltiad - elfennau hanfodol strategaeth farchnata fodern. Gall defnyddio CDN gyda caches ymyl i derfynu tracio goleuadau yn agosach at y defnyddiwr gyflymu'r defnydd o gymwysiadau a symleiddio'r broses o gasglu data marchnata hanfodol.

Mae offer monitro perfformiad hefyd yn helpu

Os mai chi yw'r math o farchnatwr sy'n rhedeg ymgyrchoedd a phrofion A/B yn gyson, dylech fod yn cadw llygad am sut mae eich gwaith yn effeithio ar berfformiad eich gwefan.

Gall offer monitro perfformiad gwe ganiatáu i farchnatwyr fonitro'r holl elfennau ar draws gwefannau a chymwysiadau symudol. Mae'r offer hyn yn eich galluogi i brofi ac ennill analytics ar gyfer pob agwedd ar seilwaith safle, gan gynnwys data megis amseroedd cysylltu, DNS ymateb, traceroute, ac ati. Gyda monitro synthetig, gellir profi safleoedd o amgylchedd “labordy glân”, sy'n arbennig o ddefnyddiol wrth geisio pennu sut y bydd nodwedd newydd sy'n cael ei hychwanegu at dudalen (fel hysbyseb neu bicseli olrhain) yn effeithio ar y perfformiad eich gwefan gyfan, ac felly penderfynu a fydd yn cynnig cadarnhaol mewn gwirionedd ROI. Gall CDN modern gyflymu a symleiddio Mae profion / B, gan ganiatáu i farchnatwyr weld canlyniadau mewn amser real tra'n cynnal y perfformiad safle gorau posibl.

Mae marchnatwyr hefyd yn aml yn ychwanegu trydydd parti elfennau i'w gwefan neu ap symudol - pethau fel ategion cyfryngau cymdeithasol, ategion fideo, tagiau olrhain, a hysbysebion. Fodd bynnag, gall y math hwn o gynnwys trydydd parti leihau perfformiad gwefan yn aml. Dyma enghraifft dda arall o pam mae monitro perfformiad yn bwysig - fel nad yw'r ategion a'r ychwanegion sy'n cael eu defnyddio ar y wefan yn achosi iddi lwytho'n araf neu chwalu.

Astudiaeth achos rhwydwaith darparu cynnwys – Stripe

Streip yn blatfform taliadau sy’n prosesu biliynau o ddoleri y flwyddyn ar gyfer cannoedd o filoedd o gwmnïau, o fusnesau newydd sydd newydd gael eu lansio i gwmnïau Fortune 500. Gan mai derbyn arian yw anadl einioes unrhyw fusnes, roedd angen i Stripe ffordd effeithiol o wasanaethu eu hasedau sefydlog yn gyflym wrth gynnal diogelwch i'w defnyddwyr. Wrth ddewis CDN, ceisiodd Stripe bartner a allai eu helpu i gynnal dibynadwyedd uchel tra hefyd yn optimeiddio ar gyfer perfformiad. Trodd Stripe at Fastly, a oedd yn hynod hawdd i'w ffurfweddu yn eu barn nhw, a darparodd gefnogaeth wych i gwsmeriaid.

Helpodd gallu Fastly i gyflymu cynnwys deinamig ac asedau sefydlog storfa leihau'r amser llwyth ar gyfer Stripe Checkout (ffurflen dalu mewnosodadwy ar gyfer dyfeisiau bwrdd gwaith, llechen a symudol) o dros 80%. Trosodd hyn i fanteision sylweddol i ddefnyddwyr Stripe: ar gyfer cwsmer terfynol ar gysylltiad symudol, dyma'r gwahaniaeth rhwng profiad prynu affwysol ac un da. Mae busnesau'n defnyddio Stripe mewn amrywiaeth o ffyrdd, ond yn gyffredinol mae eu boddhad â Stripe yn uwch - ac mae'r profiad y maent yn ei ddarparu i'w cwsmeriaid eu hunain yn well - pan fydd perfformiad yn sylweddol well.

Douglas Karr

Douglas Karr yn CMO o AGOREDION a sylfaenydd y Martech Zone. Mae Douglas wedi helpu dwsinau o fusnesau newydd llwyddiannus MarTech, wedi cynorthwyo gyda diwydrwydd dyladwy o dros $5 bil mewn caffaeliadau a buddsoddiadau Martech, ac yn parhau i gynorthwyo cwmnïau i weithredu ac awtomeiddio eu strategaethau gwerthu a marchnata. Mae Douglas yn arbenigwr trawsnewid digidol ac yn siaradwr MarTech a gydnabyddir yn rhyngwladol. Mae Douglas hefyd yn awdur cyhoeddedig canllaw Dummie a llyfr arweinyddiaeth busnes.

Erthyglau Perthnasol

Yn ôl i'r brig botwm
Cau

Adblock Wedi'i Ganfod

Martech Zone yn gallu darparu'r cynnwys hwn i chi heb unrhyw gost oherwydd ein bod yn rhoi arian i'n gwefan trwy refeniw hysbysebu, dolenni cyswllt, a nawdd. Byddem yn gwerthfawrogi petaech yn cael gwared ar eich rhwystrwr hysbysebion wrth i chi edrych ar ein gwefan.