Un drafodaeth a gaf bob wythnos gyda chleientiaid yw'r dull cynyddol rwystredig o adeiladu a chynnal rhaglen farchnata e-bost lwyddiannus. Yn syml, wrth i'ch rhestr marchnata e-bost dyfu, felly hefyd eich cur pen y gellir ei gyflawni. Mae'n ymddangos bod darparwyr gwasanaeth rhyngrwyd wedi cefnu ar unrhyw obaith o wobrwyo arferion gorau a dim ond algorithmau mud sy'n parhau i gosbi anfonwyr da.
Achos pwynt, daeth un o fy nghydweithwyr yn y diwydiant o hyd i Yahoo! blocio 100% o'i e-bost - er gwaethaf ei blatfform yn cadw at bob safon diwydiant ac arfer gorau wedi'i restru gan yr Yahoo! postfeistr. Fel prawf, symudodd ei drosglwyddiadau post i gyfeiriad IP newydd a dechreuodd ei e-byst fynd drwodd heb fater. Yr un cynnwys, yr un tanysgrifwyr, dim ond cyfeiriad IP gwahanol. Weithiau, rwy'n credu bod ISPs yn blocio cyfeiriadau IP ar hap i weld a yw'r cwmni'n ymateb. O leiaf Yahoo! gwrthododd yr e-byst, er ... mae llawer o ISPs eraill yn eu cyfeirio i'r ffolder sothach yn ddiarwybod i'r anfonwr.
Wrth gwrs, mae yna camgymeriadau marchnata e-bost y gallwch ei osgoi wrth greu eich rhestr a'ch cynnwys. Yn ogystal, mae yna nifer o ffyrdd o optimeiddio'ch e-bost. Mae'r ffeithlun hwn, Haciau Optimeiddio Marchnata E-bost ac Astudiaethau Achos, o 99Firms yn manylu ar lawer o'r dulliau optimeiddio. Dwi ddim yn ffan enfawr o'r term hacio… Rwy'n gweld bod yr holl ddulliau hyn yn werth eu profi gyda'ch rhaglen e-bost.
Mae Dulliau Optimeiddio E-bost yn Cynnwys
- Optimeiddio Llinell Pwnc - Mae algorithmau ac ymddygiad tanysgrifiwr wedi gwneud y llinell bwnc yr agwedd fwyaf hanfodol ar gael e-bost wedi'i guddio neu glicio drwyddo. Mae llawer o gwmnïau'n ymgorffori emojis hefyd.
- Testun Preheader - Pan wnaethom ddisodli ein testun rhagarweiniad cylchlythyr statig gyda thestun deinamig wedi'i adeiladu o'n cynnwys cylchlythyr, gwelsom gynnydd ar unwaith mewn gosodiadau mewnflwch a chyfraddau agored. Mae pobl yn darllen y rhagolygon - manteisiwch ar hynny!
- Enw'r Anfonwr - Mae 68% o Americanwyr yn agor eu e-bost yn seiliedig ar yr “O Enw” maen nhw'n ei weld. Ydy'ch O Enw yn cynrychioli'ch cwmni'n dda? A yw'n cyd-fynd â'ch cyfeiriad e-bost?
- Segmentu - Mae segmentu eich rhestr marchnata e-bost a thargedu cynnwys yn gyrru canlyniadau anhygoel ond yn aml mae'n cael ei anwybyddu oherwydd y cymhlethdod dan sylw. Mae'n werth yr ymdrech ac mae'r mwyafrif o lwyfannau marchnata e-bost yn ei gefnogi.
- Personoli - Ewch y tu hwnt i [Mewnosod Enw Cyntaf] a darparu manylion yn eich ymgyrch e-bost sy'n benodol i wybodaeth a hanes prynu eich tanysgrifiwr. Mae anfonwyr e-bost wedi gweld cynnydd o 92% mewn refeniw a dwywaith y gyfradd trosi pan fydd e-byst yn cael eu personoli.
- Awtomeiddio a Sbarduno - Amseru yw popeth, felly mae derbyn e-bost yn seiliedig ar eich gobaith neu ymddygiad y cwsmer yn hanfodol i hyrwyddo'r berthynas ymlaen.
- Botymau a Galwadau-i-Weithredu - Os gwnaethoch chi weld eich e-bost fel tudalen lanio, a oes galwad i weithredu i yrru'r tanysgrifiwr i'r cam nesaf wrth ymgysylltu â'ch brand? Os na, rydych chi'n colli cyfle enfawr i optimeiddio'ch e-bost.
- Mae delweddau - Mae blychau derbyn yn brysur, felly nid yw disgwyl i danysgrifiwr ddarllen pob gair wedi'i grefftio'n ofalus rydych wedi'i roi yn eich e-bost yn debygol o ddigwydd. Cynyddu ymgysylltiad a chlicio drwodd trwy ddarparu delweddau cymhellol i ddenu'r tanysgrifiwr i ddarllen a chlicio. Ychwanegwch GIFs wedi'u hanimeiddio i ychwanegu rhywfaint o ddawn!
- fideo - Er nad yw llawer o lwyfannau e-bost yn cefnogi fideo yn llawn, gallwch o leiaf ddarparu llun o'ch botwm gyda botwm chwarae. Pan fydd y tanysgrifiwr yn clicio ar y botwm chwarae, dewch â nhw i dudalen sy'n auto yn cychwyn y fideo ar eu cyfer!
- Ofn Colli Allan (FOMO) - gall creu ymdeimlad o frys o amgylch eich e-byst yrru cyfraddau agored a chyfraddau trosi yn sylweddol. Rwyf wrth fy modd yn ymgorffori animeiddiadau cyfrif i lawr i yrru'r ffactor bod y cynnig yn dod i ben.
- Amseru - Anghofiwch am y amser gorau i anfon nonsens. Profwch wahanol amseroedd anfon ar gyfer eich e-bost ac yna ei anfon pan fydd yn gwneud y gwahaniaeth mwyaf. Efallai y byddwch hyd yn oed yn dymuno segmentu ac anfoniadau syfrdanol yn seiliedig ar barthau amser.
- Ymatebolrwydd Symudol - Mae 42% o'r holl e-byst sy'n agor yn digwydd ar ddyfais symudol. Ydych chi wedi gwirio'ch e-bost i weld sut mae'n edrych ar ddyfais symudol? Efallai y byddwch chi'n synnu, neu'n arswydo, am effaith e-bost symudol sydd wedi'i ddylunio'n wael.
- Cynnwys E-bost - Gall lefel y darllenwyr a hyd y copi gael effaith ar eich cyfraddau clicio drwodd a throsi.
- Fformatio E-bost - Ydych chi erioed wedi ceisio anfon e-bost testun yn unig yn hytrach nag e-bost HTML i weld beth yw'r gwahaniaeth ymateb? Er y gall e-byst HTML fod yn brydferth, efallai na fyddant yn cael y sylw y mae e-bost testun yn ei wneud!
Dyma'r ffeithlun llawn, ynghyd â rhai ffeithiau ac ystadegau hwyliog drwyddi draw!
