Pum Tuedd Ddigidol yn Ysgwyd Ewrop
Mae data mawr, aml-sianel, symudol a chyfryngau cymdeithasol i gyd yn effeithio ar ymddygiadau prynu ar-lein. Er bod yr ffeithlun hwn yn canolbwyntio ar Ewrop, mae'r nid yw gweddill y byd yn rhy wahanol. Mae data mawr yn helpu darparwyr e-fasnach i ragweld ymddygiad prynu ac yn helpu i gyflwyno cynigion cynnyrch ar draws sianeli - gan gynyddu cyfraddau trosi ac uwchwerthu defnyddwyr.
Mae arolwg McKinsey iConsumer yn tynnu sylw 5 tueddiad defnydd digidol allweddol mewn e-fasnach, symudol, aml-sianel, cyfryngau cymdeithasol a data mawr.
Y rhan anodd, wrth gwrs, yw nid yn unig sut mae cwmnïau'n defnyddio data mawr a sut maen nhw'n marchnata ar draws sianeli, mae'n cyfrifo effaith pob sianel farchnata ar y pryniant cyffredinol. Mae cwmnïau mawr yn defnyddio rhagfynegol analytics sy'n casglu cyfeintiau o ddata ac yn caniatáu iddynt ddeall beth fydd cynnydd neu ostyngiad yng ngweithgarwch un sianel yn ei gael ar draws y sbectrwm cyfan. Mae cwmnïau llai yn dal i gael eu gadael â mecanweithiau cyffyrddiad cyntaf, cyffyrddiad olaf nad ydynt efallai'n darparu mewnwelediad a chywirdeb y llwybrau y mae ymddygiadau cymhleth defnyddwyr yn eu cymryd nawr.