Technoleg HysbysebuInfograffeg MarchnataMarchnata Symudol a Thabledi

Llywio Maes Mwyn Twyll Hysbysebu Symudol: Strategaethau, Mewnwelediadau, a Chyflwr y Diwydiant

Mae twyll hysbysebion symudol yn her sylweddol yn y diwydiant hysbysebu, gan danseilio effeithiolrwydd ac effeithlonrwydd ymgyrchoedd symudol. Mae deall y gwahanol fathau o dwyll a rhoi strategaethau ar waith i frwydro yn eu herbyn yn hanfodol i hysbysebwyr sydd am ddiogelu eu buddsoddiadau.

Yn 2021, amcangyfrifwyd bod yr amlygiad i dwyll hysbyseb symudol yn $2.1 biliwn.

Taflen Apiau

Beth yw Twyll Hysbysebu Symudol?

Mae twyllwyr yn gwneud arian o dwyll hysbysebion symudol trwy sawl mecanwaith, gan fanteisio ar ecosystem gymhleth y diwydiant hysbysebu digidol. Dyma sut:

  • Pentyrru Hysbysebion a Gwyngalchu Argraff: Mae twyllwyr yn gosod hysbysebion lluosog dros ei gilydd mewn un slot ad, gan godi tâl ar hysbysebwyr am farn nad yw byth yn digwydd. Mae gwyngalchu argraff yn cuddio traffig hysbysebu twyllodrus fel rhywbeth cyfreithlon, gan ganiatáu i dwyllwyr werthu gofod hysbysebu am brisiau chwyddedig.
  • Argraffiadau Ffug a Chleciau: Trwy ddefnyddio bots neu feddalwedd awtomataidd arall, mae twyllwyr yn creu argraffiadau hysbyseb ffug neu gliciau, gan arwain hysbysebwyr i dalu am ymgysylltiad na ddigwyddodd erioed mewn gwirionedd.
  • Twyll Digwyddiad Mewn-App: Mae twyllwyr yn cynhyrchu gweithredoedd ffug o fewn cymwysiadau symudol, megis cwblhau tasgau neu brynu, yn cael eu ffugio gan dwyllwyr, gan achosi hysbysebwyr i dalu am weithgareddau defnyddwyr nad ydynt yn bodoli. Y gyfradd digwyddiadau mewn-app twyllodrus yw 5.4%.
  • Twyll Prynu Mewn-App: Mae twyllwyr yn defnyddio gwybodaeth cerdyn credyd wedi'i ddwyn neu'n twyllo defnyddwyr i wneud pryniannau mewn-app heb awdurdod, yna'n casglu'r elw o'r trafodion ffug hyn. Cyfartaledd cyfradd prynu mewn-app twyllodrus yw 6%.
  • Twyll Gosod ac Ymgysylltu: Mae hyn yn golygu efelychu gosodiadau ap neu ymrwymiadau na ddigwyddodd erioed, gan dwyllo hysbysebwyr i dalu am ddefnyddwyr neu weithredoedd nad ydynt yn bodoli. Cyfradd twyll gosod cyfartalog y diwydiant yw 8%.
  • Ailfarchnata Twyll: Mae twyllwyr yn efelychu ymgysylltiad â hysbysebion sydd wedi'u hanelu at ddefnyddwyr sydd wedi rhyngweithio â chynnyrch neu wasanaeth o'r blaen, gan arwain at gostau uwch ar gyfer ail-ymrwymiadau nad ydynt yn ddilys. Cyfradd twyll ailfarchnata gyfartalog y diwydiant yw 8%.
  • Traffig a Chynhyrchu Plwm: Mae twyllwyr yn cynhyrchu traffig ffug i wefannau neu eiddo digidol gan ddefnyddio bots, yna'n gwerthu gofod hysbysebu neu'n casglu ffioedd yn seiliedig ar y niferoedd traffig chwyddedig.

Mae twyllwyr yn manteisio ar y ffaith bod hysbysebu digidol yn aml yn gweithredu ar fodel talu-perfformiad. Trwy drin y system hon, gallant seiffno symiau sylweddol o arian o gyllidebau hysbysebu. Ar gyfer hysbysebwyr, mae hyn yn golygu talu am wasanaethau, ymrwymiadau, neu argraffiadau nad ydynt yn ddilys, gan arwain at wastraffu cyllidebau a data marchnata sgiw.

Strategaethau Lliniaru Twyll Ad

Mewn ymateb i'r heriau hyn, mae'r diwydiant wedi datblygu nifer o wrthfesurau. Mae cwmnïau bellach yn buddsoddi mewn offer canfod twyll soffistigedig sydd wedi'u cynllunio i nodi a thynnu sylw at weithgareddau amheus. Sefydlu safonau ac ardystiadau diwydiant, fel y rhai a ddarperir gan y Biwro Hysbysebu Rhyngweithiol (IAB), yn anelu at ffrwyno arferion twyllodrus trwy hyrwyddo tryloywder ac atebolrwydd. Yn ogystal, mae ymdrechion cydweithredol rhwng busnesau wedi arwain at rannu gwybodaeth ac arferion gorau, gan wella effeithiolrwydd cyffredinol mesurau atal twyll.

SKadRhwydwaith (SKAN) yw fframwaith Apple ar gyfer priodoli gosodiadau a thrawsnewidiadau ap wrth gadw preifatrwydd defnyddwyr. Trwy ddyluniad, nod SKAN yw darparu data priodoli cywir i hysbysebwyr heb beryglu anhysbysrwydd defnyddwyr. Cyflwynwyd y newid hwn yn bennaf gyda chyflwyno fframwaith Tryloywder Olrhain Apiau (ATT) Apple, sy'n cyfyngu ar y ffyrdd traddodiadol o olrhain defnyddwyr ar draws apps a gwefannau.

Effaith ar Dwyllwyr:

  1. Anoddach i Dwyllwyr: Mewn sawl ffordd, mae SKAdNetwork yn gwneud y gwaith yn anoddach i dwyllwyr. Trwy gyfyngu ar fynediad at ddata lefel defnyddiwr a darparu adroddiadau priodoli safonol, ar hap ac oedi, mae SKAN yn lleihau'r cyfleoedd i dwyllwyr drin priodoli trwy ddulliau fel pigiad clic neu ffugio SDK. Mae’r dull sy’n canolbwyntio ar breifatrwydd yn golygu bod llai o ddata gronynnog ar gael i endidau maleisus eu hecsbloetio.
  2. Cymhlethdod Cynyddol: Mae'r newid i SKAN yn newid tirwedd twyll hysbysebu symudol trwy newid y metrigau a'r dulliau traddodiadol a ddefnyddir ar gyfer priodoli. Efallai y bydd twyllwyr a oedd yn dibynnu ar ddata lefel defnyddwyr ac adborth ar unwaith i fireinio eu tactegau yn ei chael yn fwy heriol gweithredu'n effeithiol o dan y system newydd.
  3. Addasiad Angenrheidiol: Yn yr un modd ag unrhyw newid systemig, er y gall SKAN amharu ar weithgareddau twyllodrus i ddechrau, gall twyllwyr penderfynol chwilio am wendidau newydd o fewn y fframwaith neu symud eu ffocws i fathau eraill o dwyll nad yw SKAN yn ymdrin â nhw. Mae hyn yn golygu, er bod SKAN yn codi'r rhwystr, efallai na fydd yn dileu twyll hysbysebion symudol yn gyfan gwbl.

Yn gyffredinol, mae SKAdNetwork yn gwneud y gwaith yn anoddach i dwyllwyr trwy gyfyngu ar y data sydd ar gael i'w drin a newid y ffyrdd sylfaenol o adrodd am briodoli ap. Fodd bynnag, fel gydag unrhyw fesur gwrth-dwyll, mae ei effeithiolrwydd yn dibynnu ar ddiweddariadau parhaus a gallu'r diwydiant i addasu i fygythiadau sy'n dod i'r amlwg. Rhaid i hysbysebwyr a llwyfannau barhau i fod yn wyliadwrus a defnyddio dull amlochrog o atal twyll.

Mae hysbysebwyr eu hunain yn chwarae rhan hanfodol wrth frwydro yn erbyn twyll. Gall dewis gweithio gyda phartneriaid wedi’u fetio sy’n adnabyddus am eu mesurau gwrth-dwyll llym leihau’r risg o dwyll yn sylweddol. Mae monitro dadansoddeg ymgyrchoedd yn rheolaidd yn galluogi hysbysebwyr i weld a mynd i'r afael â phatrymau anarferol a allai ddangos gweithgarwch twyllodrus. Mae gweithredu technolegau gwrth-dwyll yn cynnig haen ychwanegol o amddiffyniad, gan helpu i ganfod ac atal gweithgareddau twyllodrus mewn amser real. Ar ben hynny, gall aros yn wybodus am y tueddiadau a'r tactegau diweddaraf mewn twyll hysbysebu rymuso hysbysebwyr i amddiffyn eu hymgyrchoedd yn well.

Er bod twyll hysbysebu symudol yn her gymhleth ac esblygol, gall deall ei ffurfiau amrywiol a mabwysiadu ymagwedd ragweithiol at atal liniaru ei effaith yn fawr. Trwy drosoli adnoddau diwydiant, defnyddio technolegau uwch, a chynnal gwyliadwriaeth, gall hysbysebwyr ddiogelu eu cyllidebau a sicrhau cywirdeb eu hymgyrchoedd hysbysebu symudol.

cyflwr twyll hysbysebion symudol
ffynhonnell: Taflen Apiau

Adam Bach

Adam Small yw Prif Swyddog Gweithredol AsiantSauce, platfform marchnata eiddo tiriog awtomataidd llawn sylw wedi'i integreiddio â phost uniongyrchol, e-bost, SMS, apiau symudol, cyfryngau cymdeithasol, CRM, ac MLS.

Erthyglau Perthnasol

Yn ôl i'r brig botwm
Cau

Adblock Wedi'i Ganfod

Martech Zone yn gallu darparu'r cynnwys hwn i chi heb unrhyw gost oherwydd ein bod yn rhoi arian i'n gwefan trwy refeniw hysbysebu, dolenni cyswllt, a nawdd. Byddem yn gwerthfawrogi petaech yn cael gwared ar eich rhwystrwr hysbysebion wrth i chi edrych ar ein gwefan.