Cyfryngau Cymdeithasol a Marchnata Dylanwadwyr

Sut i Ddim yn Methu yn Snapchat

Mae'r byd marchnata yn llawn bwrlwm Ffeilio Snapchat ar gyfer IPO a lansiad o golygfeydd (yn y bôn popeth Nid oedd Google Glass). Ac eto mae'r union sôn am Snapchat yn dal i fod â llawer o farchnatwyr yn crafu eu pennau. Yn y cyfamser, tweens, pobl ifanc yn eu harddegau ac, fe wnaethoch chi ddyfalu, millennials yn tynnu eu calonnau bach allan. Mae'n ymddangos fel pe bai brandiau'n cael eu cyflwyno i lwyfan digidol newydd yn unig - neu o leiaf swyddogaeth newydd i un sy'n bodoli eisoes.

Gadewch i ni edrych ar rai ystadegau Snap:

  • Mae @Snapchat yn derbyn 10 biliwn o olygfeydd fideo y dydd a thyfodd o 2 biliwn i fwy na 12 biliwn o olygfeydd fideo dyddiol mewn un flwyddyn
  • Mae 60% o holl ddefnyddwyr ffonau clyfar yn defnyddio ap @Snapchat
  • 25-30 munud yw'r amser defnydd cyfartalog o Snapchat y dydd
  • Mae mwy na 50% o ddefnyddwyr dyddiol newydd yn 25 oed a hŷn
  • Mae defnyddwyr Facebook yn mudo i'r platfform newydd mewn llu
  • Mewn dim ond 5 mlynedd, mae Snapchat wedi tyfu i fod y trydydd platfform cymdeithasol mwyaf - ac mae'n dal i dyfu

Er bod y rhan fwyaf o frandiau'n cydnabod y dylent byddwch ymlaen Snapchat, yn enwedig o ystyried yr ystadegau syfrdanol y tu ôl i'w dwf a'i ddefnydd, mae bod AR y platfform yn wahanol na DEFNYDDIO'r platfform. Mae'r syniad o Snapchat yn rhywiol i farchnatwyr, ond fel arfer dyna lle mae'n dod i ben. Y gwir poenus yw nad yw marchnatwyr yn gwybod ble i ddechrau o ran Snapchat.

Yr allwedd i osgoi methiant Snapchat yw peidio â'i roi yn y categori cyfryngau cymdeithasol cyffredinol, gan fod ganddo lawer o arlliwiau sy'n ei wneud yn llawer gwahanol na Facebook, Twitter neu Instagram. Mae offrymau allweddol Snapchat yn ei wneud yn annhebyg o bob un o'r tri llwyfan.

Os yw brandiau'n ceisio ymgorffori Snapchat yn eu strategaeth cyfryngau cymdeithasol ac ail-ddefnyddio'r cynnwys ar gyfer Twitter, Facebook, YouTube neu Instagram, byddant yn methu.

Dyma bedair ffordd i ennill yn Snapchat

  1. Postiwch gynnwys i Snapchat na all defnyddwyr ddod o hyd iddo yn unman arall - Dylai cynnwys Snapchat hefyd olygu cynnwys unigryw Snapchat. Mae defnyddwyr eisiau mynediad at wybodaeth frand nad oes gan ddefnyddwyr eraill. Mae cynnwys sy'n dod i ben yn amlygu ac yn gweithio'n rhyfeddol o dda gyda'r cysyniad o ddetholusrwydd. Ni all defnyddwyr rannu'r hyn nad yw'n bodoli mwyach, sy'n golygu bod y cynnwys yn gyfyngedig i ddefnyddwyr Snapchat. Cymerwch, er enghraifft, sut Defnyddiodd Ford Snapchat yn unig i gyhoeddi SUV subcompact newydd yr wythnos diwethaf. Roedd yr ymgyrch, a oedd yn targedu gyrwyr milflwyddol, yn cynnwys seren Snapchat DJ Khaled a maes parcio wedi'i dwyllo ychydig oddi ar Hollywood Boulevard yn Hollywood, California.
  1. Defnyddiwch gynnwys sy'n dod i ben i greu brys - Un o agweddau mwyaf unigryw Snapchat yw dod i ben cynnwys. Mae caniatáu i gynnwys ddod i ben, neu ddiflannu ar ôl cyfnod penodol o amser, yn mynd yn groes i reddfau’r rhan fwyaf o arbenigwyr marchnata. Pam creu rhywbeth er mwyn iddo fynd i ffwrdd? Mae caniatáu i gynnwys ddod i ben yn cynhyrchu ymdeimlad o frys mewn defnyddwyr. Dyma'r pen draw yn “act nawr.” Ar gyfer brand, mae darparu cynnwys sy'n gweithio o fewn dyddiad dod i ben yn annog defnyddwyr i weithredu'n gyflym ac ymgysylltu'n gyflym.
  1. Defnyddiwch hidlwyr amser cyfyngedig i gysylltu â dilynwyr - Yn ddiweddar, mae brandiau wedi dechrau cynnig amser cyfyngedig neu ddefnyddio hidlwyr Snapchat. Nid yn unig y mae'r dacteg hon yn gweithio o fewn cysyniad cynnwys Snapchat sy'n dod i ben, mae hefyd yn caniatáu i frandiau gysylltu â defnyddwyr sy'n eu dilyn, a dilynwyr eraill y defnyddwyr hynny. Ym mis Medi 2016, Lansio Bloomingdale Geofiltered Snapchat “helfeydd sborion” i hyrwyddo llinellau dillad cwympo. Chwiliodd siopwyr Bloomingdale am hidlwyr a oedd wedi'u cuddio mewn siopau lleol ledled y wlad i ennill gwobrau. Dim ond am dri diwrnod y bu'r gystadleuaeth yn rhedeg - milieiliad fwy neu lai yn nhermau marchnata. Mae brandiau eraill wedi defnyddio hidlwyr amser cyfyngedig i hyrwyddo bargeinion neu offrymau arbennig, neu dim ond i hybu mwy o ymwybyddiaeth brand. Mae pob un yn ffordd glyfar i frand ddefnyddio Snapchat.
  1. Byddwch yn ddilys - Gall cwsmer heddiw synhwyro cael ei farchnata filltir i ffwrdd. Maen nhw eisiau ffurfio perthynas â'r brandiau maen nhw'n eu defnyddio. Os ydych chi'n ystyried hyrwyddo'ch brand trwy Snapchat, dylech chi fod yn defnyddio cymaint o gynnwys Snapchat ag y gallwch. Bydd hyn yn eich helpu i gysylltu â'ch cynulleidfaoedd targed a rhannu cynnwys sy'n bwysig iddyn nhw. Er bod defnyddwyr Snapchat yn tueddu i wyro'n iau, dylai twf y platfform fod yn ddigon i farchnatwyr ei gadw ar eu radar.

O ran Snapchat, nid y cwestiwn yw "a ddylem ni?" Ond “sut a ddylem ni?"

Chris Gomersall

Chris Gomersall yw sylfaenydd a Phrif Swyddog Gweithredol ATOMIZED, cwmni meddalwedd marchnata yn Atlanta, GA. Yn flaenorol, roedd Chris yn Strategydd Creadigol yn Facebook ac Instagram lle cydweithiodd â brandiau ac asiantaethau mwyaf y byd, ffeilio patentau, gweithio gydag anthropolegwyr cymdeithasol a gwyddonwyr data, adeiladu prototeipiau gyda pheirianwyr, bootcamps rhaglenni cyhoeddi arweiniol, a mwy. Yn flaenorol yr arweinydd creadigol yn Moxie, mae asiantaethau eraill yn cynnwys Euro RSCG (DSW), Exile on Seventh (Asiantaeth.com), a chychwyniad ei hun.

Erthyglau Perthnasol

Yn ôl i'r brig botwm
Cau

Adblock Wedi'i Ganfod

Martech Zone yn gallu darparu'r cynnwys hwn i chi heb unrhyw gost oherwydd ein bod yn rhoi arian i'n gwefan trwy refeniw hysbysebu, dolenni cyswllt, a nawdd. Byddem yn gwerthfawrogi petaech yn cael gwared ar eich rhwystrwr hysbysebion wrth i chi edrych ar ein gwefan.