Sut I Lansio Ymgyrch Seiliedig ar y Tywydd yn Gyflym Heb Sgiliau Codio
Ar ôl gwerthiannau Dydd Gwener Du, frenzy siopa Nadolig, a gwerthiannau ar ôl y Nadolig rydyn ni'n cael ein hunain yn nhymor gwerthu mwyaf diflas y flwyddyn unwaith eto - mae'n oer, yn llwyd, yn bwrw glaw ac yn bwrw eira. Mae pobl yn eistedd gartref, yn hytrach na mynd am dro o amgylch y canolfannau siopa.
Mae astudiaeth 2010 gan yr economegydd, Kyle B. Murray, datgelodd y gallai dod i gysylltiad â golau haul gynyddu'r defnydd a'n tebygolrwydd o wario. Yn yr un modd, pan mae'n gymylog ac yn oer, mae ein tebygolrwydd o wario yn lleihau. Ar ben hynny, mewn llawer o wledydd, mae bwytai, bariau a chanolfannau siopa yn cael eu cau oherwydd cyfyngiadau llywodraethol. Ar y cyfan, nid yw'r rhagolwg yn edrych yn rhy addawol.
Sut allwch chi hybu'ch gwerthiannau yn nhymor gaeaf 2021 llwyd a diflas? Un strategaeth dda yw, ar ddiwrnodau tywydd arbennig o wael, ysgogi eich cynulleidfa i brynu gyda negeseuon personol, cyd-destunol. Ar ddiwrnodau oer, gaeafol, fe allech chi lansio ymgyrchoedd yn y tywydd a fyddai’n rhoi cymhelliant i’ch cwsmeriaid eu cymell i wario mwy - unrhyw beth o god cwpon, llongau am ddim, freebie i gerdyn rhodd neu hyd yn oed bwyntiau teyrngarwch ychwanegol a gafwyd ar ôl eu gosod gorchymyn. Mae'n swnio'n berffaith, ond sut i dargedu dim ond y cwsmeriaid hynny y mae eu rhagolygon tywydd yn cwrdd â rhai amodau?
Beth yw marchnata tywydd
Mae marchnata tywydd (hefyd marchnata yn y tywydd neu farchnata a ysgogwyd gan y tywydd) yn awtomeiddio marchnata pwerus sy'n defnyddio data tywydd amser real i sbarduno hysbysebion a phersonoli negeseuon marchnata yn seiliedig ar y tywydd lleol.
Efallai y bydd yn ymddangos yn gymhleth ac yn cymryd llawer o amser i lansio ymgyrch yn y tywydd ond wrth lwc, gall datrysiadau SaaS, API-gyntaf ddarparu atebion cyflym o amser i'r farchnad a chyllideb isel ar gyfer busnesau bach a chanolig eu maint.
Er mwyn helpu busnesau'r gaeaf hwn, rydyn ni, yn Taleb, wedi paratoi achos defnydd a thiwtorial o ymgyrch farchnata tywydd cod isel i gael ysbrydoliaeth. Rydym wedi canolbwyntio ar senarios y gellir eu sefydlu o fewn cwpl o ddiwrnodau i adael ichi barhau i'w ddefnyddio y tymor hwn. Rydym wedi gwneud arbrawf ac wedi sefydlu ymgyrchoedd cwpon a cherdyn rhodd yn fyd-eang ac yn lleol, gan ddefnyddio ychydig i ddim cod, gan ddefnyddio pum platfform API-gyntaf. Cymerodd y sefydlu ychydig oriau yn unig, gan gynnwys y cam delfrydio. Nid oedd ond angen i ni godio'r ffurflen naidlen sy'n casglu e-byst ac yn rhannu geolocation IP y defnyddiwr, ond os oes gennych chi ffurflen o'r fath y tu allan i'r blwch yn eich platfform CMS, efallai y byddwch chi'n hepgor y cam hwnnw.
I sefydlu'r ymgyrchoedd, bydd angen y llwyfannau canlynol arnoch chi:
- Geolocation Web API
- Zapier <> Tywydd Aeris - API Awtomeiddio
- Segment - Llwyfan Data Cwsmer
- Taleb - Meddalwedd Rheoli Hyrwyddo
- Braze - Marchnata E-bost
- Twilio - Marchnata Symudol
Mae gan yr holl offer hyn dreial am ddim ar gael ym mis Ionawr 2020, felly gallwch roi cynnig ar y sefydlu hwn cyn ymrwymo i unrhyw danysgrifiadau.
Rydym wedi creu dau senario ymgyrchu - un ar gyfer cwmnïau lleol a'r llall ar gyfer busnesau byd-eang. Dyma drosolwg byr o'r hyn y gallwch ei sefydlu mewn cwpl o oriau gan ddefnyddio offer y soniwyd amdanynt o'r blaen a pha gamau y dylech eu dilyn i sefydlu'r cyfan:
Enghraifft 1: Caffi Berlin - Ymgyrch Tywydd Lleol
Ymgyrch hyrwyddo yw hon ar gyfer caffi yn Berlin. Ar ddechrau tymor y gaeaf, mae defnyddwyr yn cael dau god hyrwyddo trwy neges destun y gallant eu defnyddio dim ond os yw'n bwrw eira (mae'r cod cyntaf yn weithredol os yw'r tymheredd yn uwch na -15 ° C, un arall os yw'r tymheredd yn is na -15 ° C). Mae'r cwponau yn anabl neu'n cael eu galluogi bob dydd yn awtomatig, yn seiliedig ar y rhagolygon tywydd ar gyfer Berlin yr ydym yn ei wirio bob dydd yn 7 AC trwy awtomeiddio Zapier. Dim ond unwaith y gall y cwponau gael eu hadbrynu fesul cwsmer.
Dyma'r rhesymeg hyrwyddo:
- Os yw'n bwrw eira yn Berlin, galluogwch gwpon cyhoeddus -20%.
- Os yw'n bwrw eira a bod y tymheredd wedi gostwng o dan -15 ° C yn Berlin, galluogwch gwpon cyhoeddus -50%.
- Os nad yw'n bwrw eira, analluoga'r ddau gynnig.
Dyma'r llif y byddai'r ymgyrch yn ei ddefnyddio:
Dyma'r camau y byddai angen i chi eu dilyn i'w sefydlu:
- Mewngludo'ch sylfaen cwsmeriaid i Voucherify (sicrhau bod proffiliau cwsmeriaid yn cynnwys lleoliad a rhif ffôn).
- Adeiladu segment ar gyfer cwsmeriaid o Berlin.
- Creu dau god annibynnol ar gyfer -20% a -50% gyda phatrwm cod wedi'i addasu.
- Rhannwch y codau â chwsmeriaid trwy SMS trwy integreiddio Twilio. Gall neges enghreifftiol edrych fel hyn:
- Ewch i Zapier ac adeiladu cysylltiad ag AerisWeather.
- O fewn llif Zapier, gofynnwch i AerisWeather wirio'r tywydd ym Merlin bob dydd yn 7 AC.
- Sefydlu'r llif gwaith Zapier canlynol:
- Os bodlonir yr amodau tywydd, mae Zapier yn anfon cais POST i Voucherify i alluogi talebau.
- Os na fodlonir yr amodau tywydd, mae Zapier yn anfon cais POST i Voucherify i analluogi'r talebau.
Enghraifft 2: Ymgyrch Tywydd Byd-eang Am Siop Goffi Ar-lein - Gadewch iddo Eira
Mae'r senario ymgyrch hon wedi'i bwriadu ar gyfer cwmnïau byd-eang sydd â defnyddwyr wedi'u gwasgaru mewn gwahanol leoliadau. Gyda'r llif hwn, gallwch dargedu defnyddwyr o wahanol ddinasoedd a gwledydd yn seiliedig ar eu tywydd lleol.
Dyma'r rhesymeg hyrwyddo:
- Os yw'n bwrw eira, bydd y defnyddwyr yn cael cwpon ar gyfer thermos am ddim, y gellir ei ad-dalu os yw eu harcheb yn uwch na 50 $.
- Os yw'n bwrw eira a bod y tymheredd yn is na -15 ° C, bydd y defnyddwyr yn cael cerdyn rhodd 40 $ sy'n ddilys ar gyfer archebion uwch na 100 $.
Rheolau'r ymgyrch:
- Gellir ei ad-dalu unwaith fesul cwsmer.
- Dilysrwydd cwpon saith diwrnod ar ôl ei gyhoeddi.
- Dilysrwydd cardiau rhodd am hyd yr ymgyrch (yn ein hachos ni, rhwng 01/09/2020 a 31/12/2020).
Byddai taith y defnyddiwr yn yr ymgyrch hon yn edrych fel hyn:
Mae hysbyseb (er enghraifft, hysbyseb Google neu Facebook) yn arwain at y dudalen lanio gyda ffurflen i'w llenwi. Ar y ffurflen, mae'n rhaid i ymwelydd alluogi rhannu lleoliad a nodi ei gyfeiriad e-bost i gymryd rhan yn yr ymgyrch sy'n seiliedig ar y tywydd.
Os oes gan y defnyddiwr, yn ei leoliad (a ddarperir gan borwr), ar adeg llenwi'r ffurflen, yr amodau tywydd a bennir yn yr ymgyrch, byddant yn cael y cwpon neu'r cerdyn rhodd, yn y drefn honno.
Bydd y cwponau neu'r cardiau rhodd yn cael eu danfon i'r defnyddwyr cymwys trwy ddosbarthiad e-bost Braze. Bydd y cwponau / cardiau rhodd yn cael eu dilysu yn erbyn rheolau'r ymgyrch (gan Voucherify), a dim ond y cwsmeriaid y mae eu gorchmynion yn bodloni'r meini prawf a osodwyd ymlaen llaw fydd yn gallu eu hadbrynu.
Sut y byddai'n gweithio o safbwynt technegol?
- Daw'r defnyddiwr i'r tudalen glanio ac yn llenwi'r ffurflen i rannu eu gwybodaeth e-bost a geolocation trwy API porwr.
- Mae'r ffurflen yn anfon y data cwsmeriaid trwy webhook i Zapier:
- Mae Zapier yn anfon y data i Segment.
- Mae Segment yn anfon y data i Braze a Voucherify.
- Mae Zapier yn gofyn i AerisWeather am y tywydd lleol i'r defnyddiwr, yn seiliedig ar y wybodaeth geolocation. Mae dau lwybr posib y bydd Zapier yn eu dilyn:
- Os yw'n bwrw eira a bod y tymheredd yn is na -15 ° C, yna:
- Mae Zapier yn gofyn i Voucherify ddiweddaru'r cwsmer a grëwyd o'r blaen gyda metadata: isCold: true, isSnow: true.
- Mae dosbarthiad cardiau rhodd cardiau awtomatig yn awtomatig, wedi'i sbarduno pan fydd y cwsmer yn mynd i mewn i'r segment perthnasol. Bydd y segment yn casglu cwsmeriaid sy'n cwrdd â dau ofyniad metadata isCold: true AND isSnow: true.
- Os yw hi'n bwrw eira yn lleoliad y defnyddiwr, ac mae'r tymheredd yn uwch na -15 ° C, yna:
- Mae Zapier yn gofyn i Voucherify ddiweddaru'r cwsmer gyda metadata: isCold: false, isSnow: true.
- Mae'r dosbarthiad codau disgownt thermos am ddim yn awtomatig, wedi'i sbarduno pan fydd y cwsmer yn mynd i mewn i'r segment perthnasol. Bydd y segment yn casglu cwsmeriaid sy'n cwrdd â dau ofyniad metadata isCold: false AND isSnow: true.
Dyma grynodeb o'r camau y byddai'n rhaid i chi eu cymryd i sefydlu'r ymgyrch hon:
- Creu metadata cwsmeriaid yn Voucherify.
- Adeiladu segmentau cwsmeriaid yn Voucherify.
- Sefydlu dwy ymgyrch - cwponau unigryw a chardiau rhodd yn Voucherify.
- Paratowch ddosbarthiad awtomataidd gyda Braze gan ddefnyddio'r nodwedd Custom Attributes.
- Creu tudalen lanio gyda ffurflen i gasglu gwybodaeth i gwsmeriaid a botwm i alluogi rhannu lleoliad. (yma efallai y bydd angen datblygwr arnoch chi i'ch helpu chi os nad oes gennych chi ffurflenni y tu allan i'r blwch yn eich platfform e-fasnach / CMS).
- Sefydlu integreiddiad Segment i ddal data sy'n dod o'r ffurflen a'i drosglwyddo i Braze a Voucherify.
- Ewch i Zapier a chreu Zap gydag plug-ins AerisWeather, Segment a Voucherify.
Gallwch chi addasu'r llif yn rhydd i gyflawni ein nodau busnes unigryw. Mae'r llif uchod yn seiliedig ar ddilysu'r amodau tywydd pan fydd cwsmeriaid yn llenwi'r ffurflen ar y dudalen lanio. Gallech newid y llif hwn fel bod yr amodau tywydd yn cael eu gwirio ar hyn o bryd o adfer y cymhelliant yn eich siop. Yn y math hwn o ymgyrch, byddai'r holl gwsmeriaid yn derbyn y cynnig ond dim ond yn yr amodau tywydd a ddiffiniwyd y byddai modd ei ddefnyddio. Chi sydd i benderfynu pa lif sy'n gweddu'n well i'ch anghenion.
Mae'r ddau hyrwyddiad yn eithaf hawdd eu sefydlu a defnyddio datrysiadau API-gyntaf sy'n cynnig treialon am ddim. Gallwch eu sefydlu eich hun, lansio am gwpl o ddiwrnodau a gweld y canlyniadau, cyn ymrwymo i danysgrifiadau taledig. Os ydych chi am ei sefydlu, gallwch ddarllen y canllaw llawn gyda sgrinluniau a chyfarwyddiadau cam wrth gam ar gyfer y ddau senario ymgyrch ar Voucherify.io 200 cylchgrawn Iawn.
Dim ond un achos defnydd o'r llwyfannau uchod yw'r ddwy ymgyrch hyn. Mae yna ddigon o hyrwyddiadau eraill y tu allan i'r bocs y gallwch chi eu hadeiladu gan ddefnyddio'r platfformau hyn a / neu API-gyntaf eraill.
Ynglŷn â Voucherify.io
Mae Voucherify yn System Rheoli Hyrwyddo API-gyntaf ar gyfer Timau Digidol sy'n grymuso timau marchnata i lansio ymgyrchoedd cwpon, atgyfeirio, disgownt, rhoddion a theyrngarwch cyd-destunol yn gyflymach.