Cynnwys Marchnata

A Ddylech Chi Brandio'ch Cyfryngau a Rennir?

Rydym yn gweithio gyda llawer o gwmnïau technoleg marchnata i ddatblygu cynnwys ac ymchwil manwl ar gyfer ffeithluniau, papurau gwyn, fideos a'u strategaethau marchnata cynnwys yn eu cyfanrwydd. Ar y cyfan, rydym bob amser yn ceisio defnyddio cryfder eu brand. Mae'n bwysig bod y llais a'r delweddau'n gysylltiedig â chwmni neu ei gynhyrchion neu wasanaethau yn y deunydd maen nhw'n ei ddosbarthu.

Yn syml, eich brand yw'r hyn y mae eich darpar yn ei feddwl pan fydd ef neu hi'n clywed eich enw brand. Mae'n bopeth y mae'r cyhoedd yn meddwl ei fod yn ei wybod am eich enw brand yn ei gynnig - yn ffeithiol (ee Mae'n dod mewn blwch robin-wy-glas), ac emosiynol (ee mae'n rhamantus). Mae eich enw brand yn bodoli'n wrthrychol; gall pobl ei weld. Mae'n sefydlog. Ond dim ond ym meddwl rhywun y mae eich brand yn bodoli. Jerry McLaughlin, Beth yw Brand, Beth bynnag?

Bryd arall, rydym yn optio allan o frandio eu cyfryngau dosbarthedig. Yn aml dyma pryd rydyn ni'n datblygu ffeithluniau. Mae gan gyfryngau dosbarthedig fel papurau gwyn a ffeithluniau lawer mwy o gyfle i gael eu rhannu ar draws safleoedd. Fodd bynnag, pan fyddant yn ymddangos fel un hysbyseb fawr, mae'n brifo'r siawns o rannu'r cynnwys hwnnw. Mae angen i chi benderfynu pa mor gryf i frandio'ch cynnwys dosbarthedig ac a fydd yn brifo ei allu i gael ei rannu.

Fel enghraifft, rydym wedi gweithio ar a cyfres o ffeithluniau ar gyfer Rhestr Angie. Mae gan Angie's List frand mor rhyfeddol o ymddiried ynddo a chryf ar ac oddi ar y we nes bod defnyddio eu brand yn ddi-glem. Bydd pobl yn tueddu i rannu'r cynnwys dim ond oherwydd ei fod yn ymddiried ynddo ac yn adnabyddadwy. Edrychwch ar a Canllaw i Ofal Deintyddol a Canllaw Tymor yn ôl Tymor i Dirlunio a Gofal Lawnt. Rydym wedi defnyddio brandio, steilio a logo Rhestr Angie ym mhob un o'r ffeithluniau:

gofal tymor-i-dirlunio-a-lawnt

Ar adegau eraill, buom yn gweithio gyda chwmnïau nad oeddent yn adnabyddus ac heb frand cryf, felly gwnaethom ganolbwyntio ar y stori y tu ôl i'r darn yn hytrach na brandio'r cwmni i lunio ffeithlun cryf iawn a oedd yn llwyddiannus, wedi'i rannu'n eang, a arwain y defnyddiwr i dudalen lanio lle gallent ganolbwyntio ar y pwnc yn hytrach na'r cwmni. Fe wnaethon ni hyd yn oed ddefnyddio thema Calan Gaeaf ers i'r ffeithlun gael ei amseru o amgylch Calan Gaeaf!

sut-i-atal-torri i mewn

Ein ffocws yn yr olaf oedd dosbarthu'r pwnc heb brandio llethol a allai wneud cyhoeddwyr ar-lein yn betrusgar ynghylch rhannu'r ffeithlun. Ac fe weithiodd!

Yn dal i fod, ar adegau eraill, rydym wedi gwthio cyfres o ffeithluniau a gafodd eu brandio'n gryf ar gyfer safle'r cleient ond heb hysbysebu'r brand yn eglur. Roeddem am i'r gyfres infograffig adeiladu awdurdod yn eu diwydiant yn dawel fel bod cyhoeddwyr yn rhannu'r cyfryngau ac nad oeddent yn cydnabod eu bod wedi'u brandio'n gryf ... roedd yn edrych fel pe bai gan bob un ohonynt yr un steilio. Gyda phob ffeithlun, ehangodd y dosbarthiad. Yn anffodus, ail-frandiodd y cleient (ar gam) ar ôl ein gadael a chollon nhw'r holl fomentwm a oedd wedi'i gronni felly dwi ddim yn mynd i'w dangos.

O ran y strategaeth hirdymor hon, ein nod oedd i'r cwmni hwn gael ei ystyried yn ffynhonnell arbenigedd o fewn eu diwydiant. Hynny yw, roeddem yn defnyddio'r ffeithluniau i adeiladu eu brand, i beidio â chanolbwyntio arno.

Gall sut rydych chi'n brandio'ch cyfryngau dosbarthedig gael effaith enfawr ar ei allu i gael ei rannu. Gall brandio cryf ddiffodd cyhoeddwyr ar-lein - waeth beth yw cryfder y fideo, yr infograffig neu'r papur gwyn. Rydyn ni'n cael ein gosod yn ddyddiol ar ffeithluniau yn y diwydiant marchnata - ac rydyn ni'n aml yn gwrthod yr enghreifftiau hynny lle mae'n hysbyseb enfawr yn y bôn. Nid yw cyhoeddwyr eisiau hysbysebu i chi, maen nhw eisiau defnyddio'r cyfryngau gwych rydych chi wedi'u datblygu i adeiladu gwerth gyda'u cynulleidfa. Byddwch yn fwriadol yn nyfnder y brandio rydych chi'n ei ddefnyddio wrth ddatblygu'ch cynnwys.

Douglas Karr

Douglas Karr yn CMO o AGOREDION a sylfaenydd y Martech Zone. Mae Douglas wedi helpu dwsinau o fusnesau newydd llwyddiannus MarTech, wedi cynorthwyo gyda diwydrwydd dyladwy o dros $5 bil mewn caffaeliadau a buddsoddiadau Martech, ac yn parhau i gynorthwyo cwmnïau i weithredu ac awtomeiddio eu strategaethau gwerthu a marchnata. Mae Douglas yn arbenigwr trawsnewid digidol ac yn siaradwr MarTech a gydnabyddir yn rhyngwladol. Mae Douglas hefyd yn awdur cyhoeddedig canllaw Dummie a llyfr arweinyddiaeth busnes.

Erthyglau Perthnasol

Yn ôl i'r brig botwm
Cau

Adblock Wedi'i Ganfod

Martech Zone yn gallu darparu'r cynnwys hwn i chi heb unrhyw gost oherwydd ein bod yn rhoi arian i'n gwefan trwy refeniw hysbysebu, dolenni cyswllt, a nawdd. Byddem yn gwerthfawrogi petaech yn cael gwared ar eich rhwystrwr hysbysebion wrth i chi edrych ar ein gwefan.