Yn WWDC eleni, cyhoeddodd Apple ddibrisiant Dynodwr Defnyddwyr iOS ar gyfer Hysbysebwyr (IDFA) gyda rhyddhau iOS 14. Heb amheuaeth, dyma'r newid mwyaf yn yr ecosystem hysbysebu apiau symudol yn ystod y 10 mlynedd diwethaf. Ar gyfer y diwydiant hysbysebu, bydd tynnu IDFA yn gwario ac o bosibl yn cau cwmnïau, gan greu cyfle aruthrol i eraill.
O ystyried maint y newid hwn, roeddwn i'n meddwl y byddai'n ddefnyddiol creu crynhoad a rhannu meddylfryd rhai o feddyliau disgleiriaf ein diwydiant.
Beth sy'n Newid Gyda iOS 14?
Wrth symud ymlaen gyda iOS 14, gofynnir i ddefnyddwyr a ydyn nhw am gael eu tracio gan yr ap. Mae hynny'n newid mawr a fydd yn effeithio ar bob maes o hysbysebu apiau. Trwy ganiatáu i ddefnyddwyr wrthod olrhain, bydd yn lleihau faint o ddata a gesglir, gan gadw preifatrwydd defnyddwyr.
Dywedodd Apple hefyd y bydd hefyd yn ei gwneud yn ofynnol i ddatblygwyr apiau roi gwybod am y mathau o ganiatadau y mae eu apps yn gofyn amdanynt. Bydd hyn yn gwella tryloywder. Caniatáu i'r defnyddiwr wybod pa fath o ddata y gallai fod yn rhaid iddo ei roi drosodd er mwyn defnyddio'r ap. Bydd hefyd yn esbonio sut y gellid olrhain y data a gasglwyd y tu allan i'r ap.
Dyma beth oedd yn rhaid i Arweinwyr Diwydiant Eraill Ei Ddweud Am yr Effaith
Rydym yn dal i geisio deall sut olwg fydd ar y newidiadau hyn [diweddariad preifatrwydd iOS 14] a sut y byddant yn effeithio arnom ni a gweddill y diwydiant, ond o leiaf, bydd yn ei gwneud yn anoddach i ddatblygwyr apiau ac eraill wneud hynny. tyfu gan ddefnyddio hysbysebion ar Facebook ac mewn mannau eraill ... Ein barn ni yw bod Facebook a hysbysebion wedi'u targedu yn achubiaeth i fusnesau bach, yn enwedig yn amser COVID, ac rydym yn pryderu y bydd polisïau platfform ymosodol yn torri ar y llinell achub honno ar adeg pan mae felly. yn hanfodol i dwf ac adferiad busnesau bach.
David Wehner, CFO Facebook
Nid ydym yn credu bod olion bysedd yn mynd i basio'r prawf Apple. Gyda llaw, dim ond i egluro, bob tro rwy'n dweud rhywbeth am ddull sy'n annhebygol, nid yw'n golygu nad wyf yn hoffi'r dull hwnnw. Rwy'n dymuno y byddai'n gweithio, ond dwi ddim yn credu y byddai'n pasio prawf sniff Apple ... Dywedodd Apple, 'Os ydych chi'n gwneud unrhyw fath o olrhain ac olion bysedd yn rhan ohono, mae'n rhaid i chi ddefnyddio ein pop-up ...
Gadi Eliashiv, Prif Swyddog Gweithredol, Singular
Bydd angen i lawer o bartïon yn yr ecosystem hysbysebu ddod o hyd i ffyrdd newydd o ddarparu gwerth. Boed yn briodoli, ail -getio, hysbysebu rhaglennol, awtomeiddio yn seiliedig ar ROAS - bydd hyn i gyd yn mynd yn anhygoel o amwys a gallwch eisoes weld ymdrechion rhai o'r darparwyr hyn i ddod o hyd i sloganau rhywiol newydd a phrofi'r diddordeb ar ochr yr hysbysebwr am ffyrdd newydd anhygoel o beryglus o gwneud busnes fel pe na bai dim wedi digwydd.
Yn bersonol, rwy'n disgwyl yn y tymor byr y byddwn yn gweld gostyngiad mewn refeniw rheng flaen ar gyfer gemau hyper-achlysurol, ond nid wyf yn gweld eu marwolaeth. Byddant yn gallu prynu hyd yn oed yn rhatach a chan mai eu ffocws yw prynu heb ei dargedu, byddant yn addasu eu cynigion yn erbyn eu refeniw disgwyliedig. Wrth i CPMs ostwng, efallai y bydd y gêm gyfaint hon yn gallu gweithio, ond ar refeniw rheng flaen llai. Os yw'r refeniw yna mae'n ddigon mawr i'w weld. Ar gyfer gemau casino craidd, canol-graidd a chasino cymdeithasol, efallai y byddwn yn gweld amseroedd anodd: Dim mwy o ail -getio morfilod, dim mwy o brynu cyfryngau yn seiliedig ar ROAS. Ond gadewch i ni ei wynebu: roedd y ffordd yr oeddem yn prynu cyfryngau bob amser yn debygol. Yn anffodus, nawr bydd y risg yn cynyddu'n sylweddol a bydd gennym lawer llai o signalau i ymateb yn gyflym. Bydd rhai yn cymryd y risg honno, bydd eraill yn ofalus. Mae'n swnio fel loteri?
Oliver Kern, Prif Swyddog Masnachol yn Lockwood Publishing yn Nottingham
Mae'n debyg mai dim ond 10% o bobl y byddwn yn eu cael i roi caniatâd, ond os cawn y 10% iawn, efallai na fydd angen mwy arnom. Hynny yw, erbyn diwrnod 7 fe golloch chi 80-90% o ddefnyddwyr beth bynnag. Yr hyn sydd angen i chi ei ddysgu yw o ble mae'r 10% hwnnw'n dod ... pe gallech chi gael caniatâd yr holl bobl sy'n talu, yna byddech chi'n gallu mapio o ble maen nhw'n dod a gwneud y gorau o'r lleoliadau hynny.
Efallai y bydd cyhoeddwyr yn mynd ar ôl gemau hyper-achlysurol neu'n adeiladu apiau hwb. Y strategaeth yw caffael apiau sy'n trosi'n fawr (trosi i'w gosod), gyrru defnyddwyr yno'n rhad, ac yna anfon y defnyddwyr hynny at y cynhyrchion monetizing gwell. Yr hyn sy'n bosibl yw y gallech chi ddefnyddio IDFV i dargedu'r defnyddwyr hynny ... Mae'n strategaeth eithaf da i ail -getio defnyddwyr. Fe allech chi ddefnyddio DSP mewnol i wneud hynny, yn enwedig os oes gennych chi sawl ap yn yr un categori, fel apiau casino. Mewn gwirionedd, nid oes rhaid iddo fod yn ap hapchwarae: gallai unrhyw ap neu ap cyfleustodau weithio cyhyd â bod gennych IDFV dilys.
Nebo Radovic, Arweinydd Twf, N3TWORK
Cyflwynodd Apple y fframwaith AppTrackingTransparency (ATT) sy'n rheoli mynediad i'r IDFA gyda chaniatâd defnyddiwr angenrheidiol. Amlinellodd Apple hefyd eithriadau ar gyfer y fframwaith hwn a allai ddarparu'r gallu i'w briodoli fel y mae'n bodoli heddiw. Credwn mai canolbwyntio ar y fframwaith hwn a chreu offer o fewn y rheolau hyn yw'r ffordd orau ymlaen - ond cyn plymio i mewn i hyn ymhellach, gadewch inni edrych ar yr ateb posibl arall. Yn aml yn cael ei grybwyll yn yr un anadl, mae SKAdNetwork (SKA) yn ddull hollol wahanol o briodoli sy'n dileu data ar lefel defnyddiwr yn gyfan gwbl. Nid yn unig hynny, ond mae hefyd yn rhoi baich priodoli ar y platfform ei hun.
Ar hyn o bryd mae Addasu a MMPau eraill yn gweithio ar ddatrysiadau cryptograffig gan ddefnyddio arferion fel theoremau dim gwybodaeth a allai ganiatáu inni briodoli heb orfod trosglwyddo'r IDFA oddi ar y ddyfais. Er y gallai hyn fod yn heriol os bydd yn rhaid i ni ddefnyddio ar-ddyfais ar gyfer app ffynhonnell a tharged, mae'n haws dychmygu datrysiad os ydym yn cael derbyn yr IDFA o'r app ffynhonnell a dim ond yn rhaid i ni berfformio'r paru ar-ddyfais yn yr ap targed ... Credwn y gallai sicrhau caniatâd yn yr ap ffynhonnell a phriodoli ar ddyfais yn yr app targed fod y llwybr mwyaf hyfyw ar gyfer priodoli ar lefel defnyddiwr ar iOS14. "
Paul H. Müller, Cyd-sylfaenydd & CTO Addasu
Fy Siopau Cludfwyd ar Newid IDFA
Rydym yn rhannu gwerthoedd Apple o ran amddiffyn preifatrwydd defnyddwyr. Fel diwydiant, mae'n rhaid i ni gofleidio rheolau newydd iOS14. Mae angen i ni greu dyfodol cynaliadwy i ddatblygwyr apiau a hysbysebwyr. Edrychwch ar ran I o'n Crynodeb IDFA Armagedon. Ond, pe bai'n rhaid imi ddyfalu am y dyfodol:
Effaith IDFA Tymor Byr
- Dylai cyhoeddwyr siarad ag Apple a cheisio eglurhad ar broses a chaniatâd defnyddiwr terfynol ynghyd â defnyddio IDFVs a map ffordd cynnyrch SKAdNetwork, ac ati.
- Bydd cyhoeddwyr yn gwneud y gorau o sianeli cofrestru a phrosesau ymuno yn ymosodol. Mae hyn er mwyn cynyddu optimeiddio caniatâd a phreifatrwydd neu fyw gyda metrigau lefel yr ymgyrch yn unig a cholli targedu defnyddwyr terfynol.
- Os hoffech barhau i optimeiddio tuag at ROAS, rydym yn eu hannog i feddwl am gydsyniad preifatrwydd fel cam yn y twmffat trosi AU sy'n angenrheidiol i ddangos hysbysebion wedi'u targedu i ddefnyddwyr.
- Bydd cwmnïau'n arbrofi'n ymosodol ag optimeiddio llif a negeseuon defnyddwyr.
- Byddant yn cael llif creadigol o ddefnyddwyr ar y we i'w cofrestru er mwyn cadw IDFA. Yna, croes-werthu i'r AppStore i dalu ar ei ganfed.
- Credwn y gallai cam 1 o gyflwyno iOS 14 edrych fel hyn:
- Yn ystod mis cyntaf cyflwyno iOS, bydd y gadwyn gyflenwi ar gyfer hysbysebu perfformiad yn boblogaidd iawn. Yn enwedig ar gyfer ail-argraffu DSP.
- Awgrym: Efallai y bydd hysbysebwyr apiau symudol yn elwa trwy baratoi'n gynnar ar gyfer cyflwyno iOS 14. Maent yn gwneud hyn trwy flaen-lwytho creu cynulleidfaoedd unigryw / newydd (gan ddechrau tua 9/10 - 9/14). Bydd hyn yn darparu mis neu ddau o ystafell anadlu tra gellir pennu effeithiau ariannol.
- Cam 1af: Mae hysbysebwyr App Symudol yn buddsoddi'n helaeth mewn optimeiddio eu hysbysebion yn greadigol fel eu prif ysgogiad i yrru perfformiad.
- 2il Gam: Bydd cyhoeddwyr yn dechrau gwneud y gorau o lifoedd caniatâd defnyddiwr
- 3ydd Cam: Bydd Timau ac Asiantaethau AU yn cael eu gorfodi i ailadeiladu strwythurau ymgyrchu.
- 4ydd Cam: Defnyddiwr optio i mewn mae rhannu yn cynyddu ond amcangyfrifir ei fod yn taro uchafswm o 20% yn unig.
- 5ydd Cam: Mae defnyddwyr olion bysedd yn ehangu'n gyflym mewn ymgais i gynnal y status quo.
Nodyn: Efallai y bydd hysbysebwyr achlysurol hyper sy'n trosoledd targedu eang yn gallu elwa i ddechrau fel y helwyr morfilod pen uchel yn tynnu yn ôl gan achosi datchwyddiant CPM dros dro. Disgwyliwn i'r gost uchel fesul tanysgrifiwr a gemau arbenigol neu graidd galed gael eu heffeithio fwyaf. Profion creadigol cynyddrannol llwyth blaen nawr i enillion banc.
Effaith IDFA Canol Tymor
- Bydd olion bysedd yn ddatrysiad 18-24 mis ac yn cael ei roi yn blwch du algorithm / optimeiddio mewnol pawb. Wrth i SKAdNetwork aeddfedu, mae Apple yn debygol o gau olion bysedd neu wrthod apiau sy'n torri ei bolisi App Store.
- Bydd heriau parhaus ar gyfer datrysiadau rhaglennol / cyfnewid / DSP.
- Gall y defnydd o fewngofnodi Facebook gynyddu fel ffordd i gynyddu adnabod defnyddwyr gwerth uchel. Mae hyn er mwyn cadw'r refeniw a ddefnyddir wrth optimeiddio AEO / VO. Mae data plaid gyntaf Facebook wedi'i wella gyda chyfeiriad e-bost a rhifau ffôn y defnyddiwr, yn rhoi mantais iddynt ar gyfer ail-argraffu ac ail -getio.
- Mae timau twf yn dod o hyd i grefydd newydd gyda “modelu cyfryngau cymysg.” Maen nhw'n cymryd gwersi gan farchnatwyr brand. Ar yr un pryd, maent yn ceisio ehangu priodoli clic olaf i agor ffynonellau traffig newydd. Bydd llwyddiant yn seiliedig ar arbrofi dwfn ac alinio timau gwyddoniaeth data a thwf. Bydd gan y cwmnïau hynny sy'n cael eu cyntaf fantais strategol sylweddol i gyflawni a chynnal graddfa
- Rhaid gwella SKAdNetwork gyda gwybodaeth ar lefel Ymgyrch / AdSet / Ad i gadw'r rhwydwaith hysbysebion symudol i weithredu.
- Bydd apiau symudol sy'n monetize â hysbysebion yn bennaf yn tynnu'n ôl. Mae'n debygol y bydd llai o refeniw gyda thargedu is ond dylai normaleiddio dros y 3-6 mis nesaf.
Effaith IDFA Tymor Hir
- Mae optimeiddio caniatâd defnyddiwr yn dod yn gymhwysedd craidd.
- Mae Google yn dibrisio GAID (google ad id) - Haf 2021.
- Delfryd creadigol, ac optimeiddio sy'n cael ei yrru gan bobl yw'r prif ysgogiad ar gyfer proffidioldeb caffael defnyddwyr ar draws rhwydweithiau.
- Mae cynydddeb a'r gymysgedd sianel orau bosibl yn dod yn hollbwysig.
Rydyn ni i gyd yn y cwch hwn gyda'n gilydd ac rydyn ni'n edrych ymlaen at weithio gydag Apple, Facebook, Google, a MMPs i gymryd rhan wrth lunio dyfodol ein diwydiant apiau symudol.
Cadwch lygad am fwy o ddiweddariadau gan Afal, o'r diwydiant, ac o ni ynglŷn â newidiadau IDFA.
