APE: Awdur, Cyhoeddwr, Entrepreneur — Canllaw Cynhwysfawr i Oes Newydd Cyhoeddi Crefftus
Pryd APE: Awdur, Cyhoeddwr, Entrepreneur — Sut i Gyhoeddi Llyfr wedi'i ddiweddaru ar Ionawr 25, 2013, nid dim ond datganiad cadw tŷ ydoedd. Roedd yn adlewyrchu realiti sy'n esblygu: roedd hunan-gyhoeddi yn cyflymu'n gyflymach nag unrhyw broses etifeddol, ac roedd angen canllawiau ymarferol, cyfoes, wedi'u gyrru gan offer ar awduron i lywio drwyddo. Ymatebodd Guy Kawasaki a Shawn Welch gyda llyfr a ddaeth yn un o'r llawlyfrau mwyaf dylanwadol ar gyhoeddi modern, gan uno eglurder athronyddol â manylion tactegol.
Daeth y llyfr i’r amlwg o ddigwyddiad penodol a diddorol. Yn 2011, methodd cyhoeddwr Kawasaki â chyflawni archeb e-lyfr swmp o 500 copi digidol o EnchantmentDatgelodd y methiant hwnnw — ar adeg pan oedd e-lyfrau i fod yn ddyfodol dosbarthu — pa mor ddwfn, araf a bregus oedd systemau cyhoeddi traddodiadol wedi dod. Ymateb Kawasaki oedd hunan-gyhoeddi ei lyfr nesaf, Beth yw'r Plws!
Roedd y profiad yn rhwystredig ac yn flêr. Roedd fformatau, offer, trawsnewidiadau, polisïau dosbarthu, chwilfrydedd manwerthwyr, a thactegau marchnata i gyd yn gweithredu gyda rheolau gwahanol. Nid oedd dim yn syml, ac nid oedd dim wedi'i safoni. Roedd addewid cyhoeddi digidol - y gallai awduron, yn ddamcaniaethol, ddod â'u syniadau i'r farchnad heb rwystr - yn dal i gael ei gladdu o dan haenau o gymhlethdod technegol a gweithdrefnol.
Gosododd y frwydr hon y llwyfan ar gyfer APEYmunodd Kawasaki â Shawn Welch, technolegydd a oedd nid yn unig yn deall y mecaneg dechnegol ond hefyd y meddylfryd sydd ei angen i rymuso crewyr. Gyda'i gilydd, ysgrifennasant lyfr a rannodd y broses i'r hyn y maent yn dadlau yw tair rôl hanfodol unrhyw awdur annibynnol modern: Awdur, Cyhoeddwr, a Entrepreneur.
Y prif ddadl yw nad yw cymryd y tri rôl yn gyfaddawd ond yn fantais greadigol. Mae Kawasaki yn ei alw. cyhoeddi crefftus—adlais o ddiwylliannau crefft lle mae crewyr yn berchen ar y broses gyfan, o'r syniad i'r cynhyrchiad i'r dosbarthiad. I awduron sy'n caru eu crefft, gall cymryd rheolaeth o'r biblinell gyhoeddi arwain at ganlyniadau sy'n cystadlu â (ac weithiau'n rhagori ar) rai cyhoeddwyr traddodiadol.
Lle mae llawer o lyfrau hunan-gyhoeddi yn pwyso ar hype neu or-symleiddio, APE yn sefyll allan fel llawlyfr 300 tudalen, llawn manylion, a thactegol iawn. Nid yw Kawasaki a Welch yn addo statws gwerthwr gorau dros nos na llwybrau byr hacio algorithmau. Yn lle hynny, maent yn cynnig glasbrint addysgiadol cyflawn: sut i ysgrifennu, sut i olygu, sut i ddylunio clawr, sut i ddewis offer, sut i lywio problemau fformatio ar draws Kindle, EPUB, a PDF, sut i reoli dosbarthiad ar draws sawl platfform, a sut i farchnata llyfr mewn byd digidol gorlawn. Maen nhw'n mynd cyn belled â dangos sgrinluniau, tywys y darllenydd trwy wefannau penodol, argymell offer a llifau gwaith pendant, a chynnig esboniadau manwl pam mae rhai penderfyniadau'n bwysig.
Y dyfnder yw'r hyn sy'n gwneud APE eithriadol. I awduron newydd, mae'r llyfr yn datgelu rhyfeddodau fformatio llyfrau electronig, metadata, ISBN penderfyniadau, cyfyngiadau manwerthwyr, a nodweddion trosi ffeiliau. I awduron profiadol, mae'n rhoi golwg glir ar sut mae dosbarthu a marchnata'n gweithio mewn gwirionedd, gan gynnwys sut i werthuso llwyfannau yn seiliedig ar ffioedd, breindaliadau, DRM polisïau, a chyrhaeddiad cynulleidfa. Efallai'r pwysicaf oll, mae'r llyfr yn pwysleisio proffesiynoldeb. Nid llwybr byr yw hunan-gyhoeddi; mae'n ddisgyblaeth. A phan fydd awdur yn cofleidio'r ddisgyblaeth honno - gyda'r trylwyredd technegol, golygyddol ac entrepreneuraidd cywir - gall y canlyniadau gystadlu'n llwyr â chyhoeddi traddodiadol.
Fy mhrofiad fy hun o ddarllen Kawasaki dros y blynyddoedd a wnaeth APE yn sefyll allan yn ddramatig. Mae ei weithiau blaenorol — mor graff a diddorol ag ydyn nhw — yn tueddu mwy at naratif, meddwl cysyniadol, a pherswadio'r gynulleidfa. APE, i'r gwrthwyneb, mae'n llawlyfr. Mae'n ddefnyddiol, yn uniongyrchol, ac yn drefnus. Dyma'r math o lyfr rydych chi'n ei gadw ar agor wrth ymyl eich desg wrth fformatio llawysgrif neu wirio'ch opsiynau dosbarthu. Pan ddarllenais i ef gyntaf, cefais fy synnu pa mor drylwyr yr oedd yn ymdrin nid yn unig ag ysgrifennu a chyhoeddi, ond hefyd â'r mecanweithiau gweithredol y tu ôl i lansio llyfr. Mae lefel y manylder ynghylch offer, fformatau, a llif gwaith dosbarthu yn mynd ymhell y tu hwnt i ganllawiau arwynebol. Mae'n ganllaw maes gwirioneddol.
Gwnaeth y dyfnder hwnnw ef yn un o'r ychydig lyfrau a argymhellais i eraill ar unwaith. Prynais gopïau ychwanegol i gydweithwyr a oedd yn gweithio ar lawysgrifau a hyd yn oed i ddylunydd a fyddai'n cyfrannu asedau gweledol - oherwydd mae argymhellion cyhoeddi a dylunio'r llyfr yr un mor addysgiadol i olygyddion, dylunwyr, marchnatwyr ac arbenigwyr cynhyrchu. Os yw rhywun yn chwarae unrhyw ran wrth ddod â llyfr yn fyw, APE yn rhoi'r cyd-destun a'r tactegau sydd eu hangen arnynt.
Yr hyn sy'n parhau i fod yn nodedig amdano APE yw nad yw'n trin hunan-gyhoeddi fel ail haen. Mae Kawasaki a Welch yn ei osod fel math o ryddhad creadigol. Mae cyhoeddwyr traddodiadol yn dal i gynnig gwerth - golygu, dosbarthu, bri - ond nid oes ganddynt fonopoli ar gyfreithlondeb mwyach. Nid yw awduron sy'n mabwysiadu rolau Awdur, Cyhoeddwr ac Entrepreneur yn setlo. Maent yn camu i fodel awduraeth mwy grymus, hyblyg a chynaliadwy. Nid yw cyhoeddi crefftus yn wrth gefn; mae'n grefft.
APE yn parhau i fod yn un o'r adnoddau mwyaf cynhwysfawr ar hunan-gyhoeddi. Nid yw'n berffaith i bob darllenydd - mae'n ganllaw hir, dwys, ymarferol iawn - ond i unrhyw un sydd o ddifrif ynglŷn â chyhoeddi eu gwaith eu hunain gyda phroffesiynoldeb a rheolaeth, mae'n parhau i fod yn un o'r llyfrau mwyaf pragmatig a grymuso yn y maes.
Os ydych chi erioed wedi teimlo'n llethu gan gymhlethdod cyhoeddi modern, nid yw'r llyfr hwn yn egluro'r broses yn unig - mae'n rhoi'r hyder i chi ei pherchenogi.
