Diwedd yr Annibendod Allweddeiriau: Pam mae AI yn Gorfodi Marchnatwyr i Ailystyried Trefniadaeth Pynciau

Ddwy ddegawd yn ôl, roedd ysgrifennu ar gyfer peiriannau chwilio yn gêm o cywirdeb geiriolDysgodd pob marchnatwr ailadrodd ymadroddion targed, addasu cyfystyron, a chreu erthyglau bron yn ddyblyg i raddio ar gyfer amrywiadau bach o'r un cwestiwn. Pa mor ddrud ydyw? yn haeddu ei swydd ei hun, ar wahân i Pa mor rhad yw e?, a gallai'r ddau gydfodoli â Cost or Pris o. Roedd peiriannau chwilio yn dibynnu ar gyfatebiaethau union, ac roedd marchnatwyr yn chwarae yn ôl y rheolau hynny.

Yna daeth chwiliad semantig. Nododd cyflwyniad Google o fynegeio semantig cudd, Graffiau Gwybodaeth, a phrosesu iaith naturiol newid o geiriau cyfatebol i deall ystyr. Crynhoodd marchnatwyr dwsinau o erthyglau llawn allweddeiriau yn ganllawiau cynhwysfawr, cyfoethog yn semantig. Symudodd y ffocws o ddwysedd i ddyfnder, o ailadrodd allweddeiriau i awdurdod topig.

Nawr, rydym yn sefyll wrth y pwynt trawsnewid nesaf. Deallusrwydd artiffisial (AI) nid yn unig wedi dod i mewn i'r broses chwilio ond mae'n dod yn gyfryngwr rhwng defnyddwyr a gwybodaeth yn gyflym. Boed drwy Brofiad Cynhyrchiol Chwilio Google, modelau pori OpenAI, neu asiantau ymreolaethol sy'n ymchwilio, argymell, a chrynhoi ar ein rhan, mae deallusrwydd artiffisial ar fin newid sut mae cynnwys yn cael ei fynegeio, ei ddeall, a'i gyflwyno.

I farchnatwyr, mae hyn yn golygu ailystyried beth mae'n ei olygu i eu hunain pwnc.

O Eiriadurol i Semantig: Cwymp Mawr Diangenedd Allweddeiriau

Yn gynnar yn yr 2000au, SEO roedd rhesymeg yn fecanyddol. Ni allai chwiliadau chwilio gasglu perthnasoedd rhwng geiriau, felly marchnatwr oedd eisiau gwelededd ar gyfer gliniadur fforddiadwy, gliniadur rhad, a gliniadur cyllideb roedd rhaid creu tudalennau unigol ar gyfer pob amrywiad. Dosbarthwyd awdurdod ar draws môr o gynnwys bron yn union yr un fath.

Wrth i chwiliadau semantig aeddfedu, dysgodd peiriannau chwilio ddehongli perthnasoedd ieithyddol. Cheap a fforddiadwy daeth i olygu fwy neu lai yr un peth. Arweiniodd y newid hwn at gydgrynhoi cynnwys eang. Roedd gwefannau'n cyfuno erthyglau diangen, yn adeiladu clystyrau pynciau, ac yn sefydlu tudalennau conglfaen a oedd yn ymdrin â phynciau'n llawn. Dechreuodd strwythur y we adlewyrchu rhesymeg ddynol yn hytrach na rhesymeg beiriannol.

Cynnydd Chwilio Deallusrwydd Artiffisial: Bwriad Y Tu Hwnt i Iaith

Nid dim ond diweddariad cynyddrannol arall yw chwiliad sy'n cael ei yrru gan AI. Mae'n haen ddeongliadol newydd rhwng pobl a gwybodaeth. Pan fydd defnyddwyr bellach yn gofyn, Pa mor ddrud ydyw? or Pa mor rhad yw e?, efallai na fyddant byth yn ymweld â'ch gwefan yn uniongyrchol. Bydd model AI yn dehongli bwriad, yn crynhoi canfyddiadau, ac yn cyflwyno atebion syntheseiddiedig.

Mae hyn yn bwysig oherwydd nad oes angen i'r AI ddibynnu ar ymadroddion manwl gywir mwyach. Mae ei ddealltwriaeth o fwriad yn cael ei llunio gan fewnosodiadau—cynrychioliadau amlddimensiwn o ystyr—yn hytrach na thestun crai. Nid yw'r model yn gweld rhad or ddrud fel sbardunau ar wahân. Mae'n eu gweld fel pwyntiau ar hyd yr un sbectrwm costau.

I farchnatwyr, mae hyn yn creu rhyddhad a risg. Mae'r rhyddhad yn gorwedd yn y ffaith nad oes angen mynd ar ôl pob cyfnewidiad allweddair mwyach. Mae'r risg yn gorwedd yn y ffaith bod deallusrwydd artiffisial yn penderfynu pa gynnwys sy'n cynrychioli'r cysyniad orau. Mae'r cwestiwn yn dod yn llai am bwy sy'n rhestru ar gyfer rhad yn erbyn ddrud a mwy am gorpws pwy y mae'r AI yn ymddiried ynddo i esbonio dynameg costau yn gywir, yn gynhwysfawr ac yn gredadwy.

Pam mae Trefnu Cynnwys yn Dod yn Fantais Gystadleuol Newydd

Mewn tirwedd chwilio sy'n cael ei chyfryngu gan AI, bydd awdurdod yn dibynnu llai ar safleoedd allweddeiriau unigol a mwy ar ba mor gydlynol yw eich llyfrgell gynnwys yn mynegi dealltwriaeth bwncol gyflawn.

Mae peiriannau chwilio a modelau AI sydd wedi'u hyfforddi ar ddata gwe eisoes yn mapio perthnasoedd cynnwys yn fewnol. Maent yn dysgu pa erthyglau sy'n cefnogi eraill, sut mae syniadau'n cysylltu ar draws categorïau, a pha barthau sy'n darparu safbwyntiau cyson o ansawdd uchel. Mae busnes sy'n trin ei flog fel rhestr heb strwythur o bostiadau mewn perygl o gael ei rannu gan algorithmau.

Yr enillwyr fydd y rhai sy'n trin cynnwys fel system wybodaeth, nid fel porthiant cronolegol. Bydd cysylltu mewnol, dyluniad tacsonomeg, terminoleg gyson, a chliwiau cyd-destunol fel cynllun a chrynodebau yn diffinio sut mae AI yn dehongli awdurdod parth eich brand.

Os yw eich cynnwys yn ddiangen, heb strwythur, neu wedi'i ddatgysylltu'n semantig, efallai na fydd model AI yn adnabod yr arbenigedd unedig rydych chi wedi'i adeiladu. Gallai ddehongli eich gwefan fel ailadrodd bas yn hytrach na sylw cynhwysfawr.

Paratoi ar gyfer Dyfodol Darganfod Cynnwys sy'n cael ei Yrru gan AI

Wrth i AI ddod yn brif ryngwyneb ar gyfer chwilio ac ymchwil, rhaid dylunio eich cynnwys ar gyfer dealltwriaeth, Nid dim ond mynegeioMae hyn yn gofyn am feddylfryd ad-drefnu, newid o gyhoeddi mwy i strwythuro'n well. Dyma beth mae hynny'n ei olygu i farchnatwyr:

• Archwiliad ar gyfer diswyddo a 1. Cadwch y fersiwn ganonaidd yn gyfoethog, yn strwythuredig, ac yn gyfredol.
• Aildrefnu cynnwys yn ôl cysyniad, nid cronoleg: Adeiladwch dacsonomeg o amgylch syniadau, nid dyddiadau cyhoeddi na chategorïau. Gwnewch yn siŵr bod eich llywio a'ch dolenni mewnol yn adlewyrchu sut mae pynciau'n gysylltiedig yn gysyniadol, nid yn hierarchaidd yn unig.
• Cryfhau cysylltu mewnol gyda chyd-destun bwriadol: Mae AI yn dehongli dolenni fel perthnasoedd. Dylai pob dolen fewnol atgyfnerthu cysylltiad cysyniadol, nid llwybr llywio yn unig. Disgrifiwch y berthynas yn y testun angor yn naturiol.
• Defnyddiwch ddata strwythuredig a marcio sgema: Mae schema yn helpu peiriannau chwilio a systemau AI i ddehongli endidau, priodoleddau a pherthnasoedd. Metadata ar gyfer ystyr ydyw, y sgaffaldiau sy'n cysylltu eich tudalennau'n semantig.
• Safoni terminoleg a diffiniadau: Os yw eich cynnwys yn defnyddio geiriau gwahanol ar gyfer yr un syniad ar draws tudalennau, gallai AI eu trin fel pynciau ar wahân. Cydweddwch ar derminoleg gyson fel bod eich gwefan yn cyfleu arbenigedd cydlynol.
• Clwstwr o amgylch cynnwys piler: Creu darnau conglfaen sy'n gwasanaethu fel canolfannau ar gyfer pwnc, wedi'u cefnogi gan erthyglau lloeren sy'n archwilio is-gysyniadau. Cysylltwch nhw'n fwriadol i ffurfio map topig cydgysylltiedig.
• Tracio ymgysylltiad ac ymholiadau sy'n dod i'r amlwg: Wrth i AI ateb cwestiynau mwy uniongyrchol, bydd patrymau traffig yn newid. Monitro pa bynciau sy'n colli cliciau ond yn ennill argraffiadau neu ddyfyniadau mewn crynodebau. Mae'r data hwnnw'n datgelu sut mae AI yn canfod eich awdurdod.
• Blaenoriaethu cywirdeb a signalau ymddiriedaeth: Pan fydd deallusrwydd artiffisial yn pennu bwriad, mae hygrededd yn dod yn hollbwysig. Gwnewch yn siŵr bod pob erthygl wedi'i ffynhonnellu'n dda, yn gyfredol, ac wedi'i hysgrifennu'n glir. EEAT mae egwyddorion (Profiad, Arbenigedd, Awdurdodoldeb, Ymddiriedaeth) yn parhau i fod yn sylfaenol.

Drwy gofleidio'r offer hyn nawr, gall marchnatwyr ailstrwythuro eu llyfrgelloedd cynnwys yn ddeallus i gyd-fynd â sut mae peiriannau'n deall ystyr—gan osod eu brandiau ar gyfer gwelededd ac awdurdod cryfach mewn ecosystem chwilio sy'n cael ei gyfryngu gan AI.

Mae'r esblygiad o chwilio geiriol i chwiliad semantig i chwiliad a gyfryngir gan AI yn cynrychioli newid sylfaenol yn y ffordd y mae gwybodaeth yn dod i'r amlwg. I farchnatwyr, y dasg sydd o'n blaenau nid yw cynhyrchu mwy o gynnwys ond peiriannu eglurder, trefnu syniadau fel y gall bodau dynol a systemau deallus gydnabod eich awdurdod. Mewn oes pan mae AI yn dehongli bwriad, bydd eich mantais gystadleuol yn dod o ba mor dda y mae eich cynnwys yn dysgu'r peiriant yr hyn y mae eich busnes yn ei wybod mewn gwirionedd.

Perthnasol Martech Zone Cynnwys

Y Canllaw Cyflawn i Ymchwil Pwnc Cynnwys a Pherthnasoedd Semantig

Rhaid i'ch Ymchwil Allweddair Ateb y Cwestiynau hyn

Ap: Beth yw Sgôr Profiad Peiriant (MX) Eich Gwefan?

SEOpital: Graddfa a Chyfoethogi Eich Strategaethau SEO a Chynnwys gydag Ysgrifennu AI Wedi'i Wella'n Semantig