Gall Ystadegau Agregau Eich Llywio Anghywir

mwyngloddio

Mae bron i 20 mlynedd ers i mi ddechrau ym musnes y cyfryngau. Rwy'n ddiolchgar am gyfleoedd a roddodd fi ar y blaen ym maes technolegau marchnata cronfa ddata yn ôl bryd hynny. Rwy'n ddiolchgar hefyd ein bod wedi darganfod cronfa ddata yn gyflym mwyngloddio. Roedd y rhan fwyaf o'r offer ar y pryd yn darparu ystadegau cyfanredol i ni ar draws y gronfa ddata gyfan. Ond gall yr ystadegau cyfanredol hyn eich arwain yn anghywir mewn gwirionedd.

Gyda barn gyfanredol ein cwsmeriaid, byddem yn darganfod bod proffil ein cleientiaid o ryw, oedran, incwm penodol ac yn byw mewn ardal benodol. Er mwyn marchnata i'r gylchran honno, byddem yn holi cartrefi i'r rhai penodol hynny. Enghraifft o bosibl yw dynion, 30 i 50 oed, gydag incwm cartref o fwy na $ 50k. Byddem yn gwthio ymgyrch i'r gynulleidfa honno trwy bost uniongyrchol fesul cartref a phapur newydd yn ôl rhanbarth a byddem yn sicrhau ein bod wedi taro pawb yn yr ymholiad hwnnw.

Wrth i offer adrodd a segmentu gryfhau, roeddem yn gallu mwyngloddio’n ddyfnach. Yn hytrach nag edrych ar draws y gronfa ddata gyfan, yn sydyn roeddem yn gallu rhannu'r gronfa ddata a nodi pocedi o bersonas a oedd yn rhagolygon gwych. Er enghraifft, gallai'r enghraifft uchod anwybyddu Moms sengl gydag incwm o fwy na $ 70k a or-fynegeiwyd fel cwsmer tebygol. Er bod gan bob un ohonom ein dynoliaeth yn gyffredin, y gwir yw nad oes yr un ohonom fel ei gilydd.

cylchoedd cylchoedd

Mewn marchnata ar-lein, mae'r cyfrwng yn un agwedd. Mae gan rai ohonoch ragolygon sy'n caru adolygiadau ... rhai sy'n caru darllen, rhai sy'n caru rhannu lluniau, gwylio fideos, a rhai sy'n hoffi clicio ar ostyngiad da pan maen nhw'n ei weld. Nid oes un ateb a fydd yn cyrraedd eich holl ragolygon felly bydd arallgyfeirio'ch strategaeth ar draws cyfryngau yn cynhyrchu canlyniadau gwell. Ac yna bydd marchnata aml-sianel rhwng eich cyfryngau yn arwain at ganlyniadau mwy fyth.

O fewn pob un o'r cyfryngau hynny, efallai eich bod chi'n siarad â segment gwahanol - felly mae angen i chi arbrofi a phrofi gwahanol gynigion a chynnwys. Efallai y bydd post blog yn well os yw'n addysgiadol ac yn rhoi mewnwelediad i sut mae cwsmeriaid yn defnyddio'ch cynnyrch yn llwyddiannus. Ond mae'n bosibl y gellir defnyddio fideo Youtube orau trwy gynnwys tysteb cwsmer. Efallai y bydd hysbyseb baner yn perfformio'n well gyda gostyngiad.

Dyma pam mae marchnata ar-lein mor gymhleth. Mae cynnal brand a negeseuon cyson ar draws yr holl gyfryngau, wrth ysgogi cryfderau pob cyfryngau, a siarad yn uniongyrchol â gwahanol bersonas yn gofyn am dunnell o waith. Nid yw'n ddigon gweld un olwg ar eich cwsmeriaid ... rhaid i chi blymio'n ddyfnach i bob un o'ch cyfryngau a phenderfynu pa fath o bersonas rydych chi'n eu cyrraedd. Efallai y byddwch chi'n synnu.

Beth ydych chi'n feddwl?

Mae'r wefan hon yn defnyddio Akismet i leihau sbam. Dysgwch sut mae eich data sylwadau yn cael ei brosesu.